經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月11日訊 9月9日，阿里巴巴集團旗下大麥網(wǎng)聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會共同發(fā)布了《2017中國演出市場年度報告》（以下簡稱報告）,，數(shù)據(jù)顯示,，2017年演出市場總體經(jīng)濟規(guī)模489.51億元,，相較于2016年的469.22億元，上升4.32%,。其中,，演出票房收入（含分賬）176.85億元，占到了36%的份額,，較2016年提升5.2%,。

　　年輕“高知女”引領(lǐng)劇場消費新風(fēng)尚 “東北人兒”最愛曲苑雜壇 

　　近年來，中國現(xiàn)場娛樂消費市場格局正在悄然發(fā)生變化,，以男性主導(dǎo)的消費格局正逐漸被高學(xué)歷,、高收入女性日漸提升的消費需求所刷新。

　　報告顯示,，中國現(xiàn)場娛樂觀演人群中女性居多,，占比達61%，遠高于男性的39%,，尤其在話劇歌劇,、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出中,，女性用戶更是高達64%,，票房貢獻度幾乎是男性的2倍。在受教育程度方面,，劇場觀眾本科及以上學(xué)歷占比高達93%,。

　　從年齡上層上看，95后現(xiàn)場娛樂消費升級提速最快,，特別是在演唱會品類上,，幾乎是每10個觀演用戶中就有3個是年輕學(xué)生。當然,，消費能力最強的還是25歲-39歲的中青年家庭用戶,，占比達55%。

　　現(xiàn)場娛樂消費歷來有很強的地域特征,，報告顯示,，以廣州、上海、杭州為代表的華南,、華東地區(qū)觀眾更偏愛平均客單價略高的演唱會,，以北京、天津為核心的華北觀眾似乎天然比鄰話劇歌劇,，其觀演人群是演唱會的三倍,。而東北人不出意料依然最愛曲苑雜壇。

　　此外,，跨地域觀演人群繼續(xù)上升,，2017年31%用戶是跨城觀演，尤其是演唱會觀眾43%來自外地,，而劇場類演出多是吸引本地用戶觀演,，跨城觀看比例不到2成。

　　演出市場下沉,，演唱會,、口碑話劇兒童劇成二三線城市敲門磚

　　報告顯示,，2017年中國演出市場,，大型演唱會、音樂節(jié)演出達2400場,，較去年上升了14.29%,，票房收入37.64億元，較去年卻只提升了7.91%,；劇場演出9.3萬場,，較去年上升了5.48%，票房收入77.21億元,，較去年只增了4.27%,。由此可見，現(xiàn)場娛樂消費正在“親民化”,。某種意義上,，這也促使了演出市場的下沉。

　　以演唱會市場為例,，頭部藝人資源正在從北京,、上海、廣州,、杭州,、青島等一二線城市，向臺州,、鎮(zhèn)江,、衡陽、安順、達州等三四線城市傾斜,。譬如張學(xué)友“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”演唱會,，兩年的時間去到了全國100多個城市，9月7日剛在貴州遵義結(jié)束第184場,，現(xiàn)場4萬歌迷座無虛席,。與此同時，焦作,、咸陽,、安慶等場次已在火熱銷售中了。大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，從2016年10月A Classic tour 張學(xué)友內(nèi)地巡演第一站開始,，到2018年11月初，大麥網(wǎng)在共計128場的內(nèi)地巡回演出中拿到了125場總票代,，總代率高達98%,，市場獨占絕對第一。

　　劇場類演出,，也是驚喜不斷,。2017年劇場票房收入增速TOP10城市，貴陽以204%的增速高居榜首,，青島緊隨其后,，票房增速141%。后面八個城市分別是南昌,、長春,、石家莊、蘇州,、合肥,、濟南、杭州,、南寧,。

　　業(yè)內(nèi)資深人士人分析認為，“優(yōu)質(zhì)口碑劇目”的“下凡”是劇場類演出向二三線城市下沉的主要原因,。數(shù)據(jù)顯示,，經(jīng)過多年的市場積累，一些優(yōu)秀的戲劇演出團體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力,，同時,，熱門小說、影視劇,、游戲的舞臺化改編熱潮也迎來了預(yù)想的口碑炸裂,。例如開心麻花、孟京輝、賴聲川等話劇,，幾乎拿下了話劇市場的半壁江山,，《巧虎》、《你看起來好像很好吃》等兒童劇則備受二三線城市家庭消費喜愛,。

    9月7日“A Classic Tour學(xué)友·經(jīng)典”張學(xué)友演唱會遵義站火爆開唱,，4萬歌迷冒雨觀演。大麥網(wǎng)供圖

　　人工智能賦能現(xiàn)場娛樂演出 無紙化覆蓋率快速提升

　　第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,，截至2018年6月30日,，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已達7.88億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%,。移動支付已從“山珍海錯”變成了“家常茶飯”,。而由此衍生出來的電子票消費及無設(shè)備驗票也逐漸規(guī)模化的應(yīng)用到了演出市場,。

　　數(shù)據(jù)顯示,，大麥網(wǎng)的電子票覆蓋率超40%，無紙化已成大型賽事節(jié)展的“標配”,。例如,，北京國際長跑節(jié)、鄭州黃帝故里拜祖大典,、杭州中國國際動漫節(jié),、新疆庫爾勒“國際軍事比賽-2018”、上海ChinaJoy游戲展,、大連青島啤酒節(jié)等無一例外全應(yīng)用了電子化入場。

　　大麥網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人表示,，電子票是在紙質(zhì)票基礎(chǔ)上推出的一種方便,、快捷的電子認證形式。以往用戶只能通過快遞或上門取票的方式獲取紙質(zhì)門票,，現(xiàn)在用戶可以憑借二維碼,，直接掃描入場，極大的簡化了入場流程,。與此同時,，隨著電子票及無紙化的普及，門票的流轉(zhuǎn)過程可被追溯到源頭,，對于不法分子投機倒把兜售假票能夠起到重要的防范作用,，有助于進一步規(guī)范票務(wù)市場。

　　此外,，報告還顯示,，云計算、人臉識別技術(shù)也開始廣泛應(yīng)用于演唱會、戰(zhàn)略,、嘉年華等大型演出現(xiàn)場,，App或無設(shè)備驗票、實時人流分析正在構(gòu)建現(xiàn)場娛樂新的商業(yè)模式,。