原標題：中國特色旅游商品的八大問題

　　火爆的報名,，緊張的報送,，嚴肅認真的評審，歷時6個月的2018中國特色旅游商品大賽終于圓滿落下帷幕,。在歡呼,、傷心、快樂,、痛苦之后,，需要靜下來思索，從這次大賽中發(fā)現(xiàn)的特色旅游商品的那些問題,。

　　很多地區(qū)的旅游委（局）高度重視特色旅游商品的發(fā)展,，在面臨機構調(diào)整時,，仍然一絲不茍，全心投入,。經(jīng)過各�,。▍^(qū)、市）層層篩選,，從近10萬件特色旅游商品中,，精心選出20130件，組成1615套/系,，被送至四川樂山大賽現(xiàn)場,。大賽將24類合成20類進行評審，每一類參賽商品的數(shù)量,，同類間的對比,，使評委們在注重創(chuàng)新和品牌標準的前提下，清晰地看出中國特色旅游商品的優(yōu)勢與不足,。此次大賽中的主要問題總結如下：

　　一是旅游商品生產(chǎn)企業(yè)普遍存在輕視品牌現(xiàn)象,。

　　在2017年中國旅游商品大賽評選中，國產(chǎn)品牌旅游商品有將近2/3缺少商標,。而本次大賽前,，各省（區(qū),、市）遴選時,，依然發(fā)現(xiàn)有近一半的特色旅游商品沒有注冊商標。商標是品牌的前提和基礎,，缺少有效的注冊商標,，何談塑造特色旅游商品品牌。

　　二是誤把農(nóng)副產(chǎn)品包裝物當成農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)方向,。

　　本次大賽要求食品類參賽商品必須是加工的,、有包裝的、即食的旅游食品,。但各地在遴選時,，卻收到很多廠商自認為加工過，其實只是在包裝物上大做文章的農(nóng)副產(chǎn)品,、特色物產(chǎn)原料性食品,。食品包裝物首先要起到保護作用；第二要起到勾起食欲的作用,。食品包裝物既不應設計成文化宣傳品,，更不應過度，讓包裝物的成本遠遠大于食品的成本,。

　　三是旅游食品的現(xiàn)代化程度明顯不足,。

　　旅游食品是旅游者最喜歡購買,、銷售額可以很高的旅游商品。很多旅游食品以保護傳統(tǒng)工藝為名,，守著傳統(tǒng)品種不變,。其油大、過咸,、過甜,、過膩等特點，已不適合現(xiàn)代人對健康的要求,。過干,、渣多、塊頭大等也不適合現(xiàn)代飲食習慣,。即食類旅游食品的更新速度過慢,，嚴重影響復游旅游者的重復購買量。

　　四是旅游紀念品類的貼畫式設計仍很嚴重,。

　　在20大類的參賽特色旅游商品中,，評委們最痛苦的是評審旅游紀念品。在報送的各類特色旅游商品中,，旅游紀念品報送數(shù)量名列前茅,。在旅游紀念品賽場,，遠看一大片，細看則是千篇一律,。最常見的是不管是否合適,，就把所謂的文化符號貼在各種常見用品上，美其名曰：旅游紀念品系列,。這種快餐式,、應付式的設計產(chǎn)生的所謂旅游紀念品早已過氣，已絲毫不能打動旅游者,。這種內(nèi)心缺乏對生活和文化尊重的設計,，產(chǎn)生不了旅游者喜愛的旅游紀念品。

　　五是旅游工藝品的低端紀念品化嚴重,。

　　旅游工藝品的核心是精美,，基礎制造手段是手工，題材是大眾旅游者能夠接受的,，目標是創(chuàng)新,。工藝粗糙的旅游工藝品很難打動消費者。若其機械加工的成分太多,，容易成為曇花一現(xiàn)的快消品,。如果題材過于嚴肅,，會脫離大眾的需求。旅游工藝品的創(chuàng)新很難,，但有一點點創(chuàng)新就很明顯,。旅游工藝品既要敢于創(chuàng)新，又要符合傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵,。旅游工藝品的低端紀念品化,，只會降低旅游工藝品的價值。

　　六是電子,、電器類企業(yè)對旅游購物市場認識仍然不足,。

　　連續(xù)三屆的中國特色旅游商品大賽中，報送最少的類別是電子,、電器類,。2017年中國特色旅游商品大賽上，浙江省旅游委選送的智能馬桶蓋獲得金獎的消息被廣為報道,。但很多電子,、電器制造企業(yè)還是不理解旅游者的電子、電器旅游購物需求,，還在用低檔電子,、電器產(chǎn)品應付旅游者，或是把旅游者當作一般居民購物者,，導致境內(nèi)旅游者在出境旅游中大量購買電子,、電器類旅游商品，在境內(nèi)則少有購買,。

　　七是旅游玩具類缺乏創(chuàng)新,。

　　中國是全世界最大的玩具加工出口地。但自主研發(fā),、自有品牌的玩具企業(yè)不多,，有較大市場份額，品牌知名的玩具企業(yè)更少,，即使是絨毛玩具也鮮有功能上的創(chuàng)新,。本次大賽絨毛熊貓玩具只是增加了護肩功能，有一點兒創(chuàng)新,，就得到評委的一致好評,。可惜幾次大賽中有創(chuàng)新的玩具太少,。

　　八是旅游鞋帽類少有精品,。

　　總是說世界上有多少多少的鞋帽是中國制造的，準確說應是中國加工的。大品牌幾乎都是國外的,，知名新款也多是國外的,。多數(shù)旅游鞋帽的款式已是陳舊得不能再陳舊了。評委們把每雙鞋都認真看過,，把每頂帽子都仔細翻過,，只能是聲聲長嘆。

　　擴大消費提了很久,，似乎已被遺忘,；轉型升級也提了很久，似乎已不愿再提,；創(chuàng)新發(fā)展已成陳詞濫調(diào),，似乎要成為歷史名詞，考驗設計技能,、制造技能,、營銷技能，突出品牌和創(chuàng)新的中國特色旅游商品大賽的殘酷和好處就是,，是騾子是馬,，拉出來遛遛便知。

　　當數(shù)以萬計的旅游商品擺在一起的時候,，誰在創(chuàng)新,，誰沒有創(chuàng)新；誰在促消費,，誰在�,；�頭；誰在為大眾旅游者服務,，誰在為公務禮品決定者服務；誰好誰差,，一目了然,。

　　數(shù)以萬億元計、甚至十萬億元計的境內(nèi)旅游購物市場就在那里,，有關部門和企業(yè)可以置之不理,，旅游者僅僅會有幾聲埋怨，但絕不會投訴,。評價這些輕視旅游購物發(fā)展,，輕視特色旅游商品發(fā)展，總想糊弄旅游者的人們,，只能用一個字：蠢,。