原標(biāo)題：馬蜂窩數(shù)據(jù)風(fēng)波曝光行業(yè)潛規(guī)則 三年內(nèi)沖擊美股計劃或生變

　　編者按：在世界杯期間花費巨資一舉成名的馬蜂窩,，卻在一夜之間因數(shù)據(jù)造假名譽掃地,。而這個時點，恰恰又是其融資和上市的關(guān)鍵時期。對于馬蜂窩的遭遇，很多OTA卻有些兔死狐悲、五味雜陳的感覺�,！�　

　　以UGC（指用戶原創(chuàng)內(nèi)容）起家的馬蜂窩最近陷入數(shù)據(jù)造假風(fēng)波，而這正處于馬蜂窩融資及三年內(nèi)沖擊美股的關(guān)鍵時期,。

　　受風(fēng)波影響,，業(yè)內(nèi)人士分析，馬蜂窩估值將從近175億元調(diào)低至不到30億元,，不得不說,，這對馬蜂窩來是一場沉重的打擊。

　　一紙報告戳破了這場數(shù)據(jù)狂歡,，馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人,、CEO陳罡承認(rèn)存在部分問題，同時稱有大量明顯“抹黑”行為,，將交由法律判定,。

　　不過，被告方乎睿數(shù)據(jù)有限公司,、丁子荃均表態(tài)迎戰(zhàn),。在最終結(jié)果未定的情況下，行業(yè)內(nèi)其它公司也心有戚戚焉,，最典型的是，與馬蜂窩模式差不多的窮游網(wǎng),，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日報》記者采訪時無奈稱,，“五味雜陳”。

　　事實上,，OTA發(fā)展早期,，50%的流量靠技術(shù)手段實現(xiàn)已經(jīng)成為行業(yè)公開的秘密。有媒體報道稱,，此次風(fēng)波也將OTA行業(yè)甚至UGC行業(yè)的數(shù)據(jù)造假問題放上臺面,，甚至OTA行業(yè)中刷點評和虛假游記攻略等已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈，甚至明碼標(biāo)價,，例如,，賬號0.18元，抓取點評3元/條,，原創(chuàng)點評4元至5元每條,，虛假游記低則50元/篇,，高則300元至500元一篇。

　　陳罡承認(rèn)存在部分問題

　　經(jīng)過幾番“交戰(zhàn)”,，馬蜂窩與深圳乎睿數(shù)據(jù)有限公司,、丁子荃最終選擇拿起法律的武器。

　　在法律未正式裁決之前,，10月23日,，馬蜂窩在北京三里屯CHAO酒店召開了“圣地巡禮”的發(fā)布會，馬蜂窩CEO陳罡出席,，這也是陳罡在風(fēng)波后的首次公開露面,，不同于業(yè)界猜測是為風(fēng)波辟謠，《證券日報》記者了解到,，這次“圣地巡禮”的發(fā)布會早于風(fēng)波之前就有所安排,。

　　與此同時，馬蜂窩相關(guān)工作人員較平時也相對謹(jǐn)慎,，對這幾天網(wǎng)上出現(xiàn)的馬蜂窩點評數(shù)據(jù)相關(guān)問題,，均不愿意提及。陳罡卻大方回應(yīng)稱,，馬蜂窩認(rèn)真進行了自查,，核查結(jié)果顯示，馬蜂窩在餐飲等點評數(shù)據(jù)方面存在部分問題,，但遠沒有外界所表述的那么夸大,。馬蜂窩已開始對相關(guān)問題進行整改，并重新梳理工作流程,，堵住漏洞,。但對相關(guān)表述中涉及大量明顯“抹黑”行為，將交由法律判定,。

　　回應(yīng)“開戰(zhàn)”

　　針對起訴及立案情況,，乎睿數(shù)據(jù)也在22日發(fā)表官方聲明。

　　乎睿數(shù)據(jù)團隊稱已對大量可疑行為進行視頻錄屏,，截屏截圖和司法公證,，并掌握了一些接管抄襲賬號的馬蜂窩內(nèi)部員工信息，所有了解和確定的分析內(nèi)容和點評消失賬號鏈接全部收錄在其官網(wǎng)上,。除此之外,，乎睿數(shù)據(jù)還提到，馬蜂窩事件純屬順手為之,，沒有針對任何個人或企業(yè),。

　　引爆該事件的自媒體人丁子荃也在朋友圈中，貼出了來自北京市朝陽區(qū)人民法院立案庭的訴訟服務(wù)告知書,，并公開宣稱：“開戰(zhàn)”,。

　　丁子荃再度表示,，馬蜂窩的回應(yīng)存在至少三點問題，第一,，偷換概念,，如“點評內(nèi)容在馬蜂窩整體數(shù)據(jù)量中僅占比2.9%”，這個“數(shù)據(jù)量”是條數(shù)還是數(shù)據(jù)大小的問題,；第二,，避實就虛，例如,，馬蜂窩稱,，“涉嫌虛假點評的帳號數(shù)量在整體用戶中的占比更是微乎其微”，用抄襲賬號數(shù)量少,，而忽略是7454個抄襲賬號貢獻的點評數(shù)量占總點評85%來說事,；第三，“順手甩鍋”,，例如,，聲稱“自媒體將不法商家的違規(guī)行為歸結(jié)于馬蜂窩”。

　　丁子荃稱,，期待法院作出公正的裁決,，“這個案子，最終將決定未來中國二十年互聯(lián)網(wǎng)的走向”,。

　　或多或少都有抄襲

　　不少旅游圈內(nèi)人士在與《證券日報》記者交流時表示,，馬蜂窩屬于典型的從內(nèi)容向產(chǎn)品變現(xiàn)做得比較好的旅游企業(yè)，內(nèi)容和點評存在抄襲情況在行業(yè)中已經(jīng)不是秘密了,，“或多或少都有水分,，只不過這一次馬蜂窩躺槍了�,！�

　　資料顯示,，馬蜂窩成立于2006年，創(chuàng)辦初期,，是一家讓旅行者分享游記感受的旅游攻略社區(qū)，公司到后期嘗試“內(nèi)容+交易”的商業(yè)閉環(huán),。

　　從旅行社區(qū)起步,，到自由行服務(wù)平臺，甚至連馬蜂窩工作人員自己都稱,，不屑與大家所謂的同行如窮游網(wǎng)來做比較,，雙方已經(jīng)不在一個重量級別上。

　　這個級別是從估值的角度考慮的,，記者從公開數(shù)據(jù)梳理發(fā)現(xiàn),，從2011年10月1日至今馬蜂窩一共進行了4輪融資,，第4輪融資額為1.33億美元，第4輪投資方包括歐翎投資,、General Atlantic,、Temasek、元鈦長青基金,、厚樸基金領(lǐng)投,、今日資本、啟明資本和高瓴資本跟投,。此外,，攜程網(wǎng)董事局主席兼CEO梁建章也于去年入股，并進入這家私募機構(gòu)的董事會,。

　　不過,，對于梁建章參與入股馬蜂窩一事，有接近攜程方面的有關(guān)工作人員稱,，據(jù)其了解梁建章是個人投資,，與公司的關(guān)系并不大。

　　值得注意的是,，在今年8月份,，市場又傳出馬蜂窩擬融資3億美元的消息，估值高達25億美元,，約合人民幣175億元,。

　　最新的消息為，馬蜂窩在3個月前就開始進行該輪融資,，領(lǐng)投方為騰訊,，投后估值20億美元。

　　馬蜂窩創(chuàng)始人陳罡曾經(jīng)透露,，隨著新一輪資本的注入,，馬蜂窩會在不久的將來在海外IPO。這則消息也被公司副總裁于卓核實,，媒體報道稱,，于卓在某公開場合談到數(shù)據(jù)造假風(fēng)波一事時，表示此次事件不影響公司正常運營,，目前馬蜂窩IPO正在正常推進,，希望未來兩到三年內(nèi)完成在美國納斯達克上市。

　　行業(yè)須反思

　　不過,，這對于整個旅游行業(yè)來說,，這事情似乎還并未結(jié)束。

　　從目前國內(nèi)OTA公司發(fā)展來看,，目前大致分為綜合在線旅行社,，如包括攜程,、同程等，提供酒店,、機票,、自由行、獨家產(chǎn)品等一站式服務(wù),；主打內(nèi)容平臺型的如馬蜂窩,、窮游網(wǎng)等；搜索引擎如去哪兒,、飛豬等,；垂直領(lǐng)域OTA，如途牛網(wǎng),，主要制作獨家旅游產(chǎn)品,。

　　這場風(fēng)波，讓不少非UGC型在線旅游網(wǎng)站也開始變得謹(jǐn)慎,。

　　10月23日,，途牛旗下在線旅游分銷渠道“笛風(fēng)假期”正式更名升級為“笛風(fēng)云”，并啟用全新的品牌標(biāo)識系統(tǒng)和域名,。途牛CEO于敦德出席了上述會議,，于敦德在與記者私下交流提及平臺上的點評時表示，途牛旗下的產(chǎn)品設(shè)置了只有游客出行完成,，并回程之后才可以寫點評,。

　　驢媽媽方面有關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，平臺與馬蜂窩不一樣,，必須消費過才可以評論,，“如果在內(nèi)容端發(fā)現(xiàn)平臺上的特定時間，評論頻繁,，重復(fù)度較高,，我們會定向監(jiān)控，采取降低通過率的方法來預(yù)防,�,！�

　　不過，在OTA行業(yè)中刷點評和虛假游記攻略等已形成一條產(chǎn)業(yè)鏈,，甚至明碼標(biāo)價的背景下,，這則判決走向?qū)⑷绾危�《證券日報》記者將持續(xù)關(guān)注,。