2018年對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)并不好過(guò),，監(jiān)管日趨嚴(yán)格,、版號(hào)暫停審批,，市場(chǎng)上的產(chǎn)品呈現(xiàn)青黃不接的狀態(tài),。游戲“寒冬”顯然早于真正的冬天降臨,，各大小游戲公司也都在積極探索生存之道,。而度過(guò)“寒冬”最好的方法,，莫過(guò)于自主研發(fā),、精品化開(kāi)發(fā),，用優(yōu)秀的作品來(lái)使企業(yè)獲得長(zhǎng)久發(fā)展,，并帶動(dòng)市場(chǎng)升溫回暖。

　　監(jiān)管政策日趨嚴(yán)苛

　　其實(shí)早在2016年5月,，當(dāng)時(shí)的廣電總局就發(fā)布了《關(guān)于移動(dòng)游戲出版服務(wù)管理的通知》,，規(guī)定游戲運(yùn)營(yíng)需要版號(hào)，未經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的手游產(chǎn)品不得上線(xiàn)運(yùn)營(yíng),。只有獲得了版號(hào)的游戲才可以上線(xiàn)收費(fèi)功能,，沒(méi)有版號(hào)的游戲沒(méi)有辦法正式變現(xiàn)。

　　截至目前,，在經(jīng)過(guò)了兩年的適應(yīng)之后,，國(guó)內(nèi)游戲公司已經(jīng)較為熟悉版號(hào)審批的相關(guān)流程和注意事項(xiàng)。但在3月29日,，原國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《游戲申報(bào)審批重要事項(xiàng)通知》,，稱(chēng)因?yàn)闄C(jī)構(gòu)改革，將影響游戲?qū)徟�工作進(jìn)度,。此通知并未注明恢復(fù)審批的時(shí)間,，市場(chǎng)則普遍認(rèn)為其暫停時(shí)長(zhǎng)預(yù)計(jì)只需一個(gè)多月的時(shí)間。然而讓人始料未及的是,，在已經(jīng)過(guò)去了七個(gè)月的今天,，審批工作仍然沒(méi)有要恢復(fù)的跡象。

　　與此同時(shí),，8月30日教育部等八部門(mén)關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》的通知,。通知表示，國(guó)家新聞出版署將實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控,，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)的數(shù)量,，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人的使用時(shí)間,。

　　目前在國(guó)內(nèi),，網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)了國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的絕大部分，屬于游戲類(lèi)別里最為普遍的存在,，單機(jī)游戲則顯得勢(shì)單力薄,，在國(guó)內(nèi)并非主流，市場(chǎng)很小,，所以這次的新規(guī)定幾乎影響了整個(gè)中國(guó)市場(chǎng),。

　　國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的“寒冬”

　　目前政策的變化對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響,，游戲行業(yè)發(fā)生大幅震蕩，多家游戲相關(guān)公司股價(jià)相繼下跌,。

　　有數(shù)據(jù)顯示,，8月30日調(diào)控游戲總量的消息一出，在納斯達(dá)克上市的網(wǎng)易現(xiàn)行下跌7.19%,，報(bào)收194.39美元,。

　　8月31日截止中午收盤(pán)，在港股方面,，騰訊控股跌4.87%,，市值半日蒸發(fā)1542億元。在A股方面,，網(wǎng)絡(luò)游戲板塊下跌1.19%,，其中三七互娛跌9.72%，迅游科技跌8.46%,，游族網(wǎng)絡(luò)跌7.48%,，掌趣科技跌5.87%，完美世界跌6.08%,，一度觸及跌停,。

　　根據(jù)《2018年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年游戲市場(chǎng)整體收入1050億元,，同比增長(zhǎng)率僅有5.2%,，遠(yuǎn)低于過(guò)去三年21.9%、30.1%,、26.7%的增長(zhǎng)率,，近三成公司凈利潤(rùn)同比跌幅超過(guò)50%。

　　如何“過(guò)冬”是關(guān)鍵

　　目前,，為了度過(guò)這一市場(chǎng)低迷的階段,，有些國(guó)內(nèi)的游戲公司開(kāi)始考慮出海。其實(shí)早在監(jiān)管政策出臺(tái)前,，很多有能力出海的游戲公司已在這一方向經(jīng)營(yíng)多年,，這類(lèi)公司在去年全球手機(jī)增速停止的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始部署，并且已經(jīng)在東亞,、東南亞,、印度等海外市場(chǎng)取得了一定的成績(jī)。數(shù)據(jù)顯示,，2018年上半年中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外銷(xiāo)售收入為46.3億美元,，同比增長(zhǎng)了16%。

　　不過(guò)游戲“走出去”也并非易事,，一方面要面臨高昂的海外市場(chǎng)推廣和渠道費(fèi)用,，另一方面是要面臨與其他國(guó)際知名開(kāi)發(fā)商制作的游戲產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),，如果沒(méi)有優(yōu)秀的作品，那就很難在大浪淘沙的海外市場(chǎng)中存活下來(lái),。所以對(duì)于那些沒(méi)有資金,、沒(méi)有渠道、沒(méi)有經(jīng)驗(yàn),，也沒(méi)有團(tuán)隊(duì)的小游戲公司來(lái)說(shuō)，海外發(fā)行是十分艱難的,。

　　除了“出�,！保�有些��(guó)內(nèi)公司們還選擇了直接購(gòu)買(mǎi)游戲版號(hào)來(lái)解決游戲出版變現(xiàn)問(wèn)題,。目前可以交易的版號(hào)主要有兩大類(lèi),，一類(lèi)是屬于此前已經(jīng)下線(xiàn)或停止運(yùn)營(yíng)的游戲，另一類(lèi)是一些公司提前審批并儲(chǔ)備下來(lái)的版號(hào),。版號(hào)交易的前提要求游戲類(lèi)型相同,，比如動(dòng)作類(lèi)游戲就不能用射擊類(lèi)游戲的版號(hào)。但會(huì)刻意囤積版號(hào)的公司很少,，所以目前能買(mǎi)到合適版號(hào)的概率并不高,。而且就算能夠找到同類(lèi)型的游戲版號(hào)，目前一個(gè)普通的版號(hào)至少需要幾十萬(wàn)元人民幣,，并且游戲名稱(chēng)必須修改與版號(hào)申請(qǐng)時(shí)提交的游戲名稱(chēng)一直,，更改游戲名稱(chēng)后，游戲宣發(fā)方案也要推倒重來(lái),，一不注意還會(huì)導(dǎo)致被下線(xiàn)處理,，甚至是更嚴(yán)重的行政處罰，等等這些都不是小游戲廠商可以承擔(dān)的,。

　　所以國(guó)內(nèi)游戲廠商無(wú)論是“走出去”開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng),，還是進(jìn)行版號(hào)交易短期內(nèi)解決迫切需求，最終還是需要依靠?jī)?yōu)秀的游戲產(chǎn)品,，只有加大力度投入到自研精品的路線(xiàn)上才能長(zhǎng)久的立足于市場(chǎng)而不倒,。

　　凡是皆有兩面，從另一角度看待目前的“寒冬”,，其并非預(yù)示著我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)盛極而衰,，而是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要拐點(diǎn)。暫時(shí)停止的游戲版號(hào)審批受理工作和已經(jīng)出臺(tái)的關(guān)于控制網(wǎng)游總量的政策等已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)大小游戲公司產(chǎn)生巨大影響,，很多以發(fā)行游戲量取勝,，謀求賺取“快錢(qián)”的游戲公司在這樣的環(huán)境下將難以為繼。雖然這樣會(huì)使當(dāng)前游戲市場(chǎng)增速放緩,，行業(yè)陣痛在所難免,。但從長(zhǎng)期來(lái)看,，行業(yè)陣痛過(guò)后往往會(huì)迎來(lái)新的機(jī)會(huì)，在政策的嚴(yán)管下,，國(guó)內(nèi)游戲創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻將會(huì)提高,，游戲會(huì)往少而精方向發(fā)展，以此方式倒逼游戲企業(yè)控制游戲開(kāi)發(fā)數(shù)量,，延長(zhǎng)開(kāi)發(fā)時(shí)間,，從而提升其游戲作品的質(zhì)量，真正在游戲這一以?xún)?nèi)容為主導(dǎo)的行業(yè)中踐行供給側(cè)改革,，完成游戲產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。

　　這將是一次行業(yè)洗牌過(guò)程，游戲行業(yè)從爆發(fā)式增長(zhǎng)階段,，向穩(wěn)步增長(zhǎng)階段過(guò)渡,。一批游戲公司將會(huì)被淘汰，新的力量將誕生,，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)將會(huì)更加有序,。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向

　　即監(jiān)管合理化、市場(chǎng)規(guī)范化,、內(nèi)容多樣化,、用戶(hù)細(xì)分化、認(rèn)知常態(tài)化,。

　　合理化的監(jiān)管既不是不管,，也不是監(jiān)管過(guò)度，而是持續(xù)的,、穩(wěn)定的,、具有正面引導(dǎo)作用并排除負(fù)面因素的監(jiān)管措施。只有監(jiān)管合理化,，才有可能為市場(chǎng)規(guī)范化營(yíng)造健康環(huán)境,，進(jìn)而為游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，催生產(chǎn)業(yè)內(nèi)開(kāi)發(fā)者持續(xù)創(chuàng)新,，創(chuàng)作出更加豐富多樣的優(yōu)質(zhì)作品,，從而使游戲平臺(tái)從目前較為單一的手機(jī)平臺(tái)向PC平臺(tái)、主機(jī)平臺(tái)拓展,，使游戲形式從網(wǎng)游向單機(jī)+網(wǎng)游兼顧方向轉(zhuǎn)變,，使游戲類(lèi)型向更加多樣化的領(lǐng)域進(jìn)行探索，真正達(dá)到游戲內(nèi)容多樣化,。而多樣化的游戲內(nèi)容也會(huì)形成更多的細(xì)分游戲用戶(hù),，每個(gè)用戶(hù)都能從眾多產(chǎn)品中挑選自己喜歡的類(lèi)型，這也是產(chǎn)業(yè)成熟的一大標(biāo)志,。與此同時(shí),，憑借越來(lái)越優(yōu)秀的游戲素質(zhì)和主流媒體的積極正面報(bào)道,，社會(huì)對(duì)于游戲的固有的負(fù)面認(rèn)知將越來(lái)越得到改善，游戲并非洪水猛獸,，合理看待和體驗(yàn)游戲會(huì)被更多的人認(rèn)可,。

　　未來(lái)我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的趨勢(shì)是逐漸向“五化”靠攏，當(dāng)游戲產(chǎn)業(yè)從監(jiān)管部門(mén),、游戲廠商到每個(gè)用戶(hù)都盡到自己應(yīng)盡的義務(wù)和責(zé)任時(shí),，取得長(zhǎng)足發(fā)展甚至達(dá)到國(guó)外一流游戲產(chǎn)業(yè)水準(zhǔn)就不再只是空談。（作者李誠(chéng)?系東方意象文創(chuàng)機(jī)構(gòu)助理規(guī)劃師）