經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)福州11月26日訊 （記者 魏金金）讓文物”活起來(lái)“,，正在進(jìn)行時(shí),。作為重要的公共文化傳播窗口，博物館有著海量的館藏文化資源,，具有濃厚的歷史底蘊(yùn)和豐富的文化價(jià)值,。做好文博IP開(kāi)發(fā),，也成為“讓文物活起來(lái)”的重要途徑和手段。圍繞實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo),，第八屆”博博會(huì)“期間,，召開(kāi)一系列相關(guān)主題論壇，來(lái)自相關(guān)機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士齊聚福州,，共同探討未來(lái)文博IP發(fā)展,。

　　數(shù)字文化IP要做好“儀式性”

　　體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，文博系統(tǒng)比以往更為強(qiáng)調(diào)用戶的感知價(jià)值。在“中英博物館策展與文博IP發(fā)展論壇”上,，清華美院博士馮祖光就數(shù)字文化IP的發(fā)展分享了一些他的看法,。在他看來(lái)，已有文博IP的數(shù)字化,，往往是從延伸體驗(yàn)媒介,、豐富體驗(yàn)形式、轉(zhuǎn)換內(nèi)容載體等角度,，進(jìn)行技術(shù)性優(yōu)化提升,。但在此基礎(chǔ)上，真正的數(shù)字文化IP還應(yīng)該不僅從國(guó)家,、民族,、主體文化等方式來(lái)理解，從文化,、地域,、普世的維度去理解，建立某種聯(lián)系成為數(shù)字文博IP創(chuàng)新的內(nèi)核,。同時(shí),，數(shù)字文博IP的創(chuàng)新維度，也要充分考慮到想象與知識(shí)共鳴,、多維世界與平行時(shí)空共鳴,，群體能量和社會(huì)情感的共鳴，做足做好“數(shù)字時(shí)代的儀式性”,。

　　比如,，在他看來(lái)， 一個(gè)中小型博物館（一定的文物藏品）,，更適合的文博IP開(kāi)發(fā)方式,，有可能不是針對(duì)藏品，而是基于相關(guān)地理,、歷史,、文化要素的開(kāi)發(fā)的全新內(nèi)容，使博物館組作為一種實(shí)物證明和特異性的劇場(chǎng)空間存在,。

　　開(kāi)發(fā)文博IP需要做好三方面工作

　　數(shù)據(jù)顯示,，如今中國(guó)擁有4873家博物館，館藏當(dāng)中無(wú)法計(jì)量的文物,，又該以什么樣的方式與觀眾建立有效連接，形成跨時(shí)空的對(duì)話與交流,�,！吧疃韧诰蛭幕�資源,，結(jié)合現(xiàn)代科技和藝術(shù)手段重現(xiàn)藏品故事，追隨歷史文化,，搭建與觀眾之間的連接橋梁,，這正是開(kāi)發(fā)文博IP的意義所在�,！鼻Ю锺x設(shè)計(jì)院創(chuàng)世合伙人張炳坤這樣談到,。

第八屆“博博會(huì)”現(xiàn)場(chǎng) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　那么，如何深度開(kāi)發(fā)文化資源,，形成深入人心的IP,，發(fā)揮其獨(dú)有的文化魅力？張炳坤認(rèn)為,，這其中至少需要做好以下三方面的工作：一是認(rèn)真研究受眾的心理特征和興趣特點(diǎn),，深度開(kāi)發(fā)，融入價(jià)值觀和普世元素,，以觀眾為中心,，在文化資源和觀眾之間架起一座鏈接的橋梁；二是圍繞特點(diǎn),，做出特色,，找到靈活多樣的傳播方式，深度應(yīng)用,。如找準(zhǔn)核心,，開(kāi)發(fā)有質(zhì)量的文創(chuàng)衍生品，用更多方式吸引核心觀眾以外的群體,，通過(guò)新的藏品闡釋手段找到新的觀眾,、擴(kuò)大邊界；三是跨界合作,，協(xié)同設(shè)計(jì),，打造符合要求的IP。

　　文博文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要濃濃的生活淡淡的文化

　　作為文博IP開(kāi)發(fā)的重要組成部分,，近年來(lái),，國(guó)內(nèi)大大小小的博物館掀起了一場(chǎng)關(guān)于文創(chuàng)衍生品的開(kāi)發(fā)熱潮。如何做好博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā),，每家博物館因?yàn)槊媾R的實(shí)際情況不一,，發(fā)展策略也不盡相同，但在市場(chǎng)化落地方面,，卻也仍有一定的規(guī)律可循,。

　　“文博文創(chuàng)產(chǎn)品需要濃濃的生活，淡淡的文化,，精妙的創(chuàng)意和精心的設(shè)計(jì),�,！苯�蘇瀚港文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人祝峻在“上海交大·力天新文創(chuàng)之中國(guó)運(yùn)營(yíng)發(fā)展論壇”上如是說(shuō)。他表示,，只有將對(duì)人們美好生活的需求放在首位,，而不是僅僅將文化放在首位，才能創(chuàng)造設(shè)計(jì)出既符合大眾需要,，又有特色的文博文創(chuàng)產(chǎn)品,，“唯有產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品才會(huì)有好的市場(chǎng)”。

　　結(jié)合故宮,、國(guó)博等成功案例,，他談到，文博產(chǎn)品不僅需要依靠設(shè)計(jì)創(chuàng)造出來(lái),，同時(shí)也要通過(guò)培養(yǎng)來(lái)打造,，“要品牌服務(wù)、社會(huì)服務(wù),、終端服務(wù),、社會(huì)服務(wù)等相應(yīng)配套”。文博文創(chuàng)不應(yīng)該只是文創(chuàng)部去做,，更應(yīng)該是整個(gè)博物館各部門協(xié)作,，整個(gè)地方的文化旅游系統(tǒng)協(xié)作發(fā)力。那么,，又該如何打造文博品牌,？祝峻認(rèn)為，首先要圍繞文博特點(diǎn),，聚焦特色產(chǎn)品,，其次是花時(shí)間積累粉絲和口碑，再者就是要保持持續(xù)輸出的能力,。此外,，還要用工具整合專業(yè)知識(shí)分享。

　　加大對(duì)IP開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)安排的重視程度

　　結(jié)合國(guó)際文博IP版權(quán)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則與模式,，媒體娛樂(lè)業(yè)務(wù)方面專職律師王思源談到,，在文博IP開(kāi)發(fā)中，以著作權(quán)為核心,、輔以外觀專利,、商標(biāo)、商號(hào)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營(yíng)貫穿全局,，構(gòu)成的“權(quán)利鏈條"既是每一個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)串聯(lián),，又是項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的基石。若在知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)性上存在瑕疵,，將可能對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的后續(xù)開(kāi)發(fā)與進(jìn)展產(chǎn)生隱患,。同樣,，文博IP開(kāi)發(fā)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)安排主要由各方行使意思自治，通過(guò)協(xié)議約定,。其中授權(quán)范圍、權(quán)利歸屬,、使用方式,、對(duì)價(jià)支付、批準(zhǔn)權(quán)的行使等內(nèi)容應(yīng)為重中之重,。

　　他還談到,，當(dāng)前國(guó)際文博IP開(kāi)發(fā)已經(jīng)形成體系完備、運(yùn)營(yíng)成熟,、并且規(guī)定細(xì)致復(fù)雜的相關(guān)協(xié)議,。作為文博IP開(kāi)發(fā)行業(yè)的新生力量，盡管我國(guó)博物館有藏品豐富,、開(kāi)發(fā)前景廣闊的良好態(tài)勢(shì),，但在法律認(rèn)識(shí)、合同談判起草方面還需多加努力,。