時下,，許多鄉(xiāng)村民宿成為“新網紅”,。從四川阿壩桃坪羌寨的“浮云牧場”到浙江湖州安吉縣的“朝花夕舍”,，從廈門曾厝垵的“Oneday·熹山”到南京觀音殿村的“星空宿泡泡屋”,，這些民宿在抖音、微視等視頻社交平臺上大火,，有的甚至點擊率突破百萬,，吸引來自全國各地的大批量游人尤其是青年游客千里迢迢趕赴“勝地”觀光“打卡”,。

　　大眾旅游時代下,，隨著中等收入群體的不斷擴大和旅游消費的持續(xù)升級,，鄉(xiāng)村民宿以其獨特的自然風光、文化風情,、慢生活體驗,，尤其是物美價廉的優(yōu)勢,，日益受到市場熱捧。據相關機構調查顯示,，如今,，四分之一的游客出行愿意選擇民宿。尤其在中西部地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿熱度不斷飆升,，有的在線預定需要提前半個多月，出現一房難求的現象,。

　　鄉(xiāng)村民宿之所以獲得當下游客的廣泛青睞,，在筆者看來，它體現的是一種對傳統文化與自然生活方式的追憶與追求,，是“慢生活”“熱愛自然”“修身養(yǎng)性”“尊重傳統”等理念的回歸,。改革開放四十年來，隨著經濟的發(fā)展,，文化生活的日益豐富,，旅游方式也越來越變得個性化、私人化,、多元化,。在民宿中度假，甚至成為相當一部分城市精英人群夢寐以求的旅行方式,。人們可以通過民宿體驗當地人的生活方式,，在鄉(xiāng)村民宿中避開塵世紛擾，走進屬于自己內心深處的“桃花源”,，探尋鄉(xiāng)景,、鄉(xiāng)知、鄉(xiāng)情,、鄉(xiāng)愁,。

　　近日，文化和旅游部召開了全國發(fā)展鄉(xiāng)村民宿推進全域旅游現場會,。會議指出,，鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內容，是推進全域旅游發(fā)展的重要抓手,，是助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要渠道,。的確，鄉(xiāng)村民宿消費潛力巨大,，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿有利于進一步激發(fā)居民消費潛力,，培育旅游消費新領域�,！靶∶袼蕖笨梢詭�動“大產業(yè)”“大市場”“大聯動”,。隨著鄉(xiāng)村民宿業(yè)態(tài)的不斷演化和升級,，催生出諸如鄉(xiāng)村民宿設計、融資,、餐飲,、營銷等多種服務業(yè)態(tài)，促進了文化娛樂,、度假,、健康療養(yǎng)、環(huán)保,、生態(tài)農業(yè)等多種產業(yè)發(fā)展,。同時，它更有助于鄉(xiāng)村振興,，為當地村民打開脫貧致富之門找到新的“金鑰匙”,。

　　不得不說，在鄉(xiāng)村民宿如雨后春筍般“瘋長”之時,，一些問題也逐步顯現,，如產品供給不足、定位不清晰,、特色不鮮明,、競爭力不強等。解決這些問題需要時間,，需要相關行政部門統籌規(guī)劃布局,、強化標準引領等，各民宿經營主體也應把握好地域優(yōu)勢,，合理開發(fā)資源,，在民宿的文化性、體驗性上下足功夫,，以塑造優(yōu)質品牌,、贏得好口碑為目標。作為實現城市居民對鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統文化沉浸式體驗的極佳途徑,，鄉(xiāng)村民宿對傳播,、活化、振興鄉(xiāng)村戲曲曲藝,、非物質文化遺產等民間文化具有重要作用,。因此，增強鄉(xiāng)村民宿的“文化質感”,，為游客提供原真性的鄉(xiāng)村文化體驗服務,，應為其至關重要的突破口。