原標(biāo)題：文化賦能 旅游復(fù)興 從西塘看千年古鎮(zhèn)的崛起

　　如果時(shí)間回溯到20多年前，問起對西塘的印象,，你會(huì)怎么形容,？

　　從蕭條,、迷茫與失落的西塘,，到今天開放、富足,、充滿活力的西塘,，所經(jīng)歷的不過短短20余年,。在這20余年里，西塘在古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)之間,，走出了具有西塘特色的景區(qū),、社區(qū)同步建設(shè),、和諧發(fā)展的道路,，2600多戶原住民原汁原味的生活方式成為西塘旅游獨(dú)具魅力的名片,。

　　今天,，西塘已經(jīng)成功榮升為5A級景區(qū)，邁入國內(nèi)古鎮(zhèn)旅游景區(qū)的第一方陣,。2017年,，西塘共接待境內(nèi)外游客918萬人次，全年實(shí)現(xiàn)旅游相關(guān)收入達(dá)26億元,。其中在核心景區(qū),，擁有餐飲、住宿,、娛樂、購物等經(jīng)營戶1500戶,，大小民宿629家，2017年古鎮(zhèn)居民年可支配收入超過6萬元,，超出全縣城鎮(zhèn)居民的平均收入,，切實(shí)享受到了“旅游紅利”。

　　為與不為：

　　取舍之間見格局

　　晨間,，小橋流水,，薄霧似紗；中午,，炊煙縈繞,，人語窸窣；傍晚,，夕陽斜照,，櫓聲悠悠。

　　住在西塘,，你就是一日西塘人,，是西塘生活的主人，而不只是過客,。大大小小的西塘民宿,，掩映在小橋流水、古宅深弄之間,，從局部將西塘進(jìn)行呈現(xiàn),，也成為游客感知西塘文化,、獲得身心愉悅的窗口。

　　卻少有人知,，在本世紀(jì)初,，西塘民宿該存在還是取締，還有一番爭論,。

　　1995年,，西塘提出實(shí)施古鎮(zhèn)保護(hù)和旅游開發(fā),。1997年3月8日，西塘開始迎接首批游客,。1999年,，西塘的一個(gè)居民將自家位于石皮弄底約150平方米的民居簡單裝修后,，以“靜怡軒”民宿命名，這是西塘民宿的第一家,。

　　有了“領(lǐng)頭羊”以后，當(dāng)時(shí)西塘有為數(shù)不少的下崗工人,，利用家里的閑置空房，經(jīng)過簡單改造以后開起了一家家民宿,，受到了游客的歡迎，也擁有了每間房80元的旅游收入,。但彼時(shí)“民宿”屬于新鮮事物,，沒有行業(yè)規(guī)范也沒有管理標(biāo)準(zhǔn),，甚至沒有基本的經(jīng)營許可證，按照消防等有關(guān)部門要求,，是要被取締的,。

　　“對政府部門來說，‘不為’永遠(yuǎn)比‘作為’簡單,。但是西塘偏偏選擇走難的路,。”西塘民宿客棧協(xié)會(huì)副會(huì)長凌玉明清楚地記得,，當(dāng)時(shí)嘉善縣人大通過會(huì)議表決,，形成了一個(gè)統(tǒng)一的意見,，可以概括為“無證當(dāng)有證管”，把民宿納入政府的監(jiān)管范圍,，承認(rèn)其“合法”地位，并在此后不斷地加強(qiáng)管理,，促進(jìn)民宿行業(yè)的規(guī)范化,、可持續(xù)化發(fā)展,。

　　2011年底西塘鎮(zhèn)旅游業(yè)協(xié)會(huì)民宿分會(huì)成立,，西塘民宿發(fā)展有了行業(yè)自律；2015年,，民宿分會(huì)開始對景區(qū)內(nèi)的民宿進(jìn)行星級民宿評比,，依據(jù)安全、服務(wù),、硬件等諸多條件分為“三花”、“四花”,、“五花”；2017年3月,，西塘根據(jù)《浙江省人民政府辦公廳關(guān)于確定民宿范圍和條件的指導(dǎo)意見》及《嘉善縣民宿（農(nóng)家樂）規(guī)范管理辦法》全面開展辦證辦照工作,，截止到目前，已發(fā)放特種行業(yè)許可證,、營業(yè)執(zhí)照共計(jì)900多張……

　　以人民為中心,，敢作敢為；發(fā)展富民旅游,，將旅游發(fā)展成果真正與西塘百姓長久共享,。這樣的理念始終貫穿于西塘旅游開發(fā)的全進(jìn)程,，所有的改變與希望,，都由此發(fā)生,。

　　保護(hù)與開發(fā)：

　　古鎮(zhèn)旅游的西塘模式

　　朝南埭的廊棚下,，三兩老人圍坐下棋，引得游人駐足圍觀,。河埠頭,，婦女們偶爾結(jié)伴，掬一汪清水淘米洗菜,，笑聲沿水傳開,。白墻黛瓦間，是生生不息的煙火味,，是古鎮(zhèn)“活著”的證明,。

　　聯(lián)合國教科文組織世界文化遺產(chǎn)中心的專家在考察西塘?xí)r亦贊嘆：“西塘的文化內(nèi)涵不僅僅體現(xiàn)在建筑上,，還蘊(yùn)含在生活中�,！比绻�把古��(zhèn)的生活風(fēng)貌拍成一部戲劇的話，那么古老的建筑就是戲劇里的背景和道具,，而人就是其中的主角,。

　　“西塘首先是一個(gè)有著2600多戶原住民居住的社區(qū)，其次才是一個(gè)有著生活內(nèi)涵的景區(qū),�,！奔紊莆魈谅糜涡蓍e度假區(qū)管理委員會(huì)副主任陸豐強(qiáng)調(diào)，在旅游開發(fā)之初,，西塘就提出了一個(gè)設(shè)想：把2600多戶原住民保留下來,，讓景區(qū)與社區(qū)共同發(fā)展,，走出一條浙江古鎮(zhèn)開發(fā)的特色路徑——“西塘模式”。

　　西塘傳承了多達(dá)25萬平方米的明清古建筑,，這是千年文化積淀的物化,。在編制《西塘省級歷史文化保護(hù)區(qū)保護(hù)規(guī)劃》的同時(shí),，對古跡、古建筑的修復(fù)要求,，更是細(xì)致到必須采用原結(jié)構(gòu),、原材料、原工藝,，務(wù)必絲毫不差地復(fù)原最真實(shí)的古建筑群。

　　在非物質(zhì)文化的保護(hù)方面，西塘走的是一條搶救性挖掘整理之路,，將西塘田歌、越劇,、七老爺廟會(huì)、跑馬戲,、搖燥船,、蕩湖船、踏白船,、杜鵑花展,、剪紙藝術(shù)等民間藝術(shù)或放到博物館，或由本地居民現(xiàn)場演繹,，從而再現(xiàn)了古鎮(zhèn)多彩的民俗文化和民俗風(fēng)情,，原真性地保存了西塘人的生活脈絡(luò)。

　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代：

　　文旅融合打造文化IP

　　每年,，都有這樣一天：鼓樂聲響起,，身著襦裙繡鞋，發(fā)簪步搖美玉的姑娘匯聚西塘,。周之隆重,，漢之華美，唐之迤邐,，明之端莊，一場場朝代嘉年華的上演,，將散落在浩繁古卷中的漢文化遺珠，一一串起,，款款呈現(xiàn)。

　　從2013年開始,，西塘連續(xù)六年舉辦了漢服文化周,。今年上半年，由西塘古鎮(zhèn)與“旅創(chuàng)小鎮(zhèn)”聯(lián)合打造的文旅IP,，首個(gè)漫畫項(xiàng)目《西緣記》正式上線,。這是繼“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”之后,，西塘的第二個(gè)IP,。

　　“在長三角一帶的古鎮(zhèn)資源很多,，我們的IP要給游客一個(gè)體驗(yàn)性的旅程和可帶走的回憶,，讓他們愿意常常來�,！闭憬�西塘旅游文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理張忻昕介紹,，西塘正以文化為核心、以文創(chuàng)為動(dòng)力,，聯(lián)動(dòng)傳統(tǒng)民俗、潮流時(shí)尚,，培育獨(dú)一無二的IP,，為古鎮(zhèn)注入生命力。