6000萬(wàn)元,！距離12月31日的上映時(shí)間還有一周有余,，《地球最后的夜晚》卻已經(jīng)提前拿下這么多票房,，刷新文藝片預(yù)售成績(jī)新紀(jì)錄,。盡管該片導(dǎo)演畢贛是近年來(lái)備受矚目的文藝片新秀,，又有湯唯,、黃覺(jué)、張艾嘉,、李鴻其等明星加盟,，但作為一部小眾文藝片，該片票房此前一直令人擔(dān)憂,。沒(méi)想到,，片方打出“一吻跨年”的宣傳口號(hào)，成功吸引大量觀眾提前買票,，有的城市熱門影院和場(chǎng)次甚至一票難求,。

　　　意外

　　頗有搶春運(yùn)火車票的感覺(jué)

　　“預(yù)售開(kāi)票后三天就滿場(chǎng)了，今年一年也沒(méi)出現(xiàn)過(guò)這種情況,�,！卑倮蠀R電影中心市場(chǎng)經(jīng)理富偉建直言，《地球最后的夜晚》預(yù)售情況好得讓人難以置信,。一周前,，他們家影院開(kāi)放該片12月31日的預(yù)售，一共兩場(chǎng),，其中一場(chǎng)為包場(chǎng),，另一場(chǎng)已經(jīng)滿員,。富偉建說(shuō)，按照這一趨勢(shì),，等到影片上映那天,，他們極有可能加場(chǎng)，讓《地球最后的夜晚》“承包”整個(gè)影院,。

　　6000萬(wàn)元的預(yù)售票房到底有多好,？富偉建打了個(gè)比方，今年最賣座的影片之一,、漫威超級(jí)英雄大片《毒液》,，最終票房為18億元，但預(yù)售票房不足5800萬(wàn)元,。與《地球最后的夜晚》將在同一周上映的新片,，由葛優(yōu)主演的喜劇片《斷片之險(xiǎn)途奪寶》，預(yù)售票房才50多萬(wàn)元,，盜墓題材影片《云南蟲(chóng)谷》也僅為93.6萬(wàn)元,。本周即將上映的幾部賀歲檔最具競(jìng)爭(zhēng)力影片，預(yù)售票房均未過(guò)千萬(wàn)元,，就連好萊塢動(dòng)畫(huà)大片《蜘蛛俠：平行宇宙》,，也剛過(guò)500多萬(wàn)元。

　　目前距《地球最后的夜晚》上映還有十幾天,，在貓眼網(wǎng)上,，超過(guò)20萬(wàn)用戶為該片點(diǎn)擊了“想看”按鈕，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同檔期影片,，包括“變形金剛”新作《大黃蜂》,。對(duì)于一部相對(duì)小眾的文藝片來(lái)說(shuō)，這樣亮眼的預(yù)售成績(jī),，可以說(shuō)相當(dāng)成功了,。要知道，這才是導(dǎo)演畢贛的第二部長(zhǎng)片,，而他的上一部作品《路邊野餐》,，最終票房?jī)H為647萬(wàn)元。

　　“耶,！跨年要去看《地球最后的夜晚》啦,！等想起來(lái)買票已經(jīng)沒(méi)有什么好位置了�,！本W(wǎng)友“奇妙酷酷在沖浪”在微博上曬出購(gòu)票截圖,。以往，曬電影票的行為多發(fā)在觀影后,，但這次,，很多網(wǎng)友第一時(shí)間亮出了購(gòu)票截圖,。還有網(wǎng)友感慨，因?yàn)樵撈�提前二十多天開(kāi)始預(yù)售,，頗有一種搶春運(yùn)火車票的感覺(jué),，很多熱門影院熱門場(chǎng)次的黃金座位，早就被一搶而空,。

　　　奇招

　　觀影噱頭竟引發(fā)網(wǎng)友刷屏

　　“這也是2018年的最后一部電影,，影院可選本片做跨年活動(dòng)，可選擇在12月31日21:50開(kāi)場(chǎng),，影片結(jié)束時(shí)恰好就是0點(diǎn)0分跨年那一刻,，觀眾可以與最重要的人一起度過(guò)一個(gè)最有儀式感的夜晚，一吻跨年,！”12月7日,，該片發(fā)行方寫給全國(guó)各院線、影院的這份跨年活動(dòng)聲明,，或許是影片未映先火的最大原因,。

　　這一聲明在以抖音為首的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上迅速走紅，引發(fā)大量網(wǎng)友“自來(lái)水”跟進(jìn)創(chuàng)作,，號(hào)召大家一起看電影跨年,。很多網(wǎng)友在抖音、微博,、朋友圈刷屏這句話：“從此又多了一個(gè)愿望：那就是能買到《地球最后的夜晚》2018年12月31日跨年點(diǎn)的電影票,，和喜歡的人一起去看。在電影最后結(jié)束的時(shí)刻,，我們也可以一起走到第二年�,！背�了��(gòu)票截圖,，還有網(wǎng)友曬出“花樣選座”截圖，用購(gòu)票座位擺出2019,、愛(ài)心等形狀,，引起大量轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“這個(gè)營(yíng)銷很成功呀,，如果年輕20歲,，我也肯定會(huì)被吸引去看的�,！闭憬�影視集團(tuán)拾年文化傳媒工作室負(fù)責(zé)人韓蓓笑言,，“一吻跨年”這樣的噱頭對(duì)年輕人而言新鮮浪漫，能夠引起大家的好奇心,，而且《地球最后的夜晚》這一片名契合2018年最后一天,，也能提起觀眾興趣,。UME影城華北區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)劉暉說(shuō)，該片宣傳方根據(jù)電影特點(diǎn)找的幾個(gè)點(diǎn)都不錯(cuò)：“‘一吻跨年’適合年輕人,，湯唯和黃覺(jué)兩位主演吸引文藝片受眾,，電影的宣傳片又帶有一絲懸疑，有別于純文藝電影,�,！�

　　片方發(fā)動(dòng)話題，網(wǎng)友紛紛跟進(jìn),，影院也樂(lè)得配合,。富偉建透露，他們?cè)诳吹搅似�方的聲明后迅速響�?yīng),，給該片排出了21:50前開(kāi)場(chǎng),、0:00散場(chǎng)的場(chǎng)次�,！半娪坝朽孱^,，我就就著噱頭做，順?biāo)�推舟的事��,。電影跟其他商品一樣,，要有話題才能吸引人來(lái)看�,！�

　　此外,，該片長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月的宣傳也為積累足夠人氣提供了充足時(shí)間。該片在今年5月入圍了戛納國(guó)際電影節(jié)“一種關(guān)注”單元,，從那時(shí)起,，觀眾就開(kāi)始接受各種有關(guān)該片的消息。11月,，該片作為開(kāi)幕影片亮相金馬獎(jiǎng),，再次收獲一批關(guān)注度。然后就是12月各種預(yù)告片,、海報(bào),、主題曲的密集宣傳攻勢(shì)。有記者感慨,，今年一年就圍著“地球”轉(zhuǎn)了,。作為影片核心，導(dǎo)演畢贛近期還參加《吐槽大會(huì)》宣傳電影,，被網(wǎng)友調(diào)侃“為了票房太拼了”,。

　　啟示文藝片要放下身段多宣傳

　　“文藝片能有這么好的預(yù)售成績(jī)，值得鼓勵(lì),�,！庇霸u(píng)人曾念群認(rèn)為,，該片能給其他類似影片一些營(yíng)銷上的啟示�,！昂闷�子更需要好宣��,，有的文藝片有點(diǎn)兒端著，不愿意放下身段或者很少調(diào)動(dòng)各種資源去宣傳,�,！兜厍蜃詈蟮囊雇怼烽_(kāi)了一個(gè)頭，挺好的,�,！彼�建議文藝片在宣發(fā)上要多動(dòng)腦筋，用專業(yè)的營(yíng)銷策略把影片推向更多的觀眾,。

　　電影產(chǎn)業(yè)研究專家蔣勇表示,，該片實(shí)際上在用商業(yè)手段去操作文藝片�,！斑@部電影成本據(jù)說(shuō)是5000萬(wàn)元,，那就不是小體量電影了，這么大的投入,，肯定需要商業(yè)回報(bào),，所以他們?cè)跔I(yíng)銷上很賣力，目前也看到了不錯(cuò)的效果,，希望上映以后能有好表現(xiàn)吧,。”

　　不過(guò),，也有影迷和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，“一吻跨年”的口號(hào)有點(diǎn)低俗，往往只能引來(lái)跟風(fēng)湊熱鬧的觀眾,，而不是該片真正的受眾,。和《路邊野餐》一樣，該片充滿大量隱喻,，敘事上的留白和碎片化,，意味著這不是大眾喜愛(ài)的“講故事”電影,，如果觀眾滿懷期待地走進(jìn)影院,，最后發(fā)現(xiàn)看得一頭霧水，甚至昏昏睡去,，則極有可能出現(xiàn)口碑崩塌的危險(xiǎn),。“片方的營(yíng)銷手段真讓人失望,，引來(lái)一堆文藝片編外人員,，有什么用,？等著人家罵你，給你打一星嗎,？”一位網(wǎng)友在貓眼留言評(píng)論,。

　　面對(duì)這樣的質(zhì)疑，畢贛日前也作出回應(yīng)：“這是一部非常藝術(shù)化的電影,，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪,，靠自己的能力、靠自己的知識(shí)做一件事情,，我沒(méi)有覺(jué)得他們有任何過(guò)錯(cuò),，我非常尊重他們�,！�