尷尬！影片一夜之間口碑崩盤(pán)

　　2018年最后一個(gè)夜晚,，也是影片《地球最后的夜晚》最?yuàn)Z目的一個(gè)夜晚,。憑借“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)和充滿(mǎn)告別意味的片名，該片以2.64億元的首映日票房創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)文藝片的新紀(jì)錄,。然而,，許多歡歡喜喜進(jìn)入影院跨年的觀眾發(fā)現(xiàn)，這并不是一部容易看懂的電影,，睡覺(jué),、刷手機(jī)都是常態(tài)，甚至有不少人提前離場(chǎng),。過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)造成的口碑反噬,，擊垮了這部全明星打造、制作精美的文藝大片。

　　觀影現(xiàn)場(chǎng)

　　觀眾乘興而來(lái)卻中途撤退

　　當(dāng)晚9點(diǎn)30分,，朝陽(yáng)寰映影城合生匯店內(nèi)人潮涌動(dòng),，到處都是等待觀看該片的觀眾。根據(jù)去年12月7日影片發(fā)行方寫(xiě)給全國(guó)各院線,、影院的聲明,，選擇在12月31日21:50開(kāi)場(chǎng)，影片結(jié)束時(shí)恰好就是0點(diǎn)0分跨年那一刻,，觀眾可以與最重要的人一起度過(guò)一個(gè)最有儀式感的夜晚,，“一吻跨年”。這一口號(hào),，直接催生出高達(dá)1.59億元的首映日預(yù)售票房,，很多影院這一時(shí)段的場(chǎng)次一票難求。

　　從互聯(lián)網(wǎng)取票到檢票進(jìn)場(chǎng),，該影院7號(hào)廳21:50這場(chǎng)放映都需要排隊(duì),。211座的影廳基本滿(mǎn)員，只有邊角零星座位無(wú)人,，就連平時(shí)備受嫌棄的第一排都坐了一多半,。從觀眾構(gòu)成看，多數(shù)是兩兩結(jié)伴的年輕情侶,，可見(jiàn)“一吻跨年”的號(hào)召力之強(qiáng),。

　　電影開(kāi)場(chǎng)約半小時(shí)后，意外發(fā)生,。4位觀眾提前退場(chǎng),，其中一人還大聲說(shuō)了句“這片貓眼評(píng)分3.7”。這只是第一批提前退場(chǎng)的觀眾,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，這一場(chǎng)至少有16位觀眾提前離開(kāi)，即便影片最后五分鐘,，湯唯和黃覺(jué)獻(xiàn)出銀幕長(zhǎng)吻時(shí),，依然有觀眾選擇撤退。大部分時(shí)間,，觀眾席中都閃爍著好幾部手機(jī)的點(diǎn)點(diǎn)光亮,，在以夜戲?yàn)橹鞯挠捌�放映中格外刺眼�?/p>

　　片尾出字幕時(shí)，0點(diǎn)剛過(guò),，不知哪位觀眾喊了一句“新年快樂(lè)”,，大家都樂(lè)了，有人試圖鼓掌,，但掌聲沒(méi)有帶動(dòng)更多人,，只干巴巴地響了幾下,。“有人睡著,，有人提前退場(chǎng),，但大部分人為了電影票還是留下來(lái)了,�,！鄙���(chǎng)后，觀眾曲彥臻坦言,，自己也是到最后才慢慢看懂的,。“湯唯和黃覺(jué)怎么就嘎嘣一下從山上飛下來(lái)了,？我就想這是不是一個(gè)夢(mèng)呀,，后來(lái)又看到了很多明顯的鋪陳點(diǎn)綴，比如煙花,、手表,、雞鳴，很明顯這就是夢(mèng)了,�,！彼�還大方透露，自己和女朋友的確響應(yīng)了“一吻跨年”的號(hào)召,，“但沒(méi)有電影里湯唯那個(gè)長(zhǎng)”,。

　　像曲彥臻這樣的文藝青年畢竟是少數(shù)，現(xiàn)場(chǎng)多數(shù)觀眾都表示電影“不太好懂”“有點(diǎn)蒙”“不理解導(dǎo)演的思路”,，片中的人物關(guān)系和情節(jié)走向令他們困惑不已,。還有一位觀眾直言“浪費(fèi)了好多時(shí)間”。不過(guò),，多數(shù)堅(jiān)持下來(lái)的觀眾還是比較友好,，表示雖然沒(méi)咋看懂但影片挺新穎，湯唯很漂亮,，導(dǎo)演有才華,。

　　影片口碑

　　3D長(zhǎng)鏡頭有點(diǎn)流于形式化

　　無(wú)論觀眾還是影評(píng)人，對(duì)該片的評(píng)價(jià)都出現(xiàn)了嚴(yán)重的兩極分化：有人說(shuō)該片營(yíng)造出一場(chǎng)最美麗的夢(mèng)境,，也有人說(shuō)該片不過(guò)是畢贛上一部作品《路邊野餐》的升級(jí)版,；有人認(rèn)為畢贛還是華語(yǔ)影壇最有才華的新導(dǎo)演，有人認(rèn)為該片是“皇帝的新衣”,，畢贛腹中空空卻冒充大師,。

　　影評(píng)人韓浩月表示，他看完該片后第一時(shí)間打出8分,�,！捌鋵�(shí)這部的故事性比《路邊野餐》強(qiáng)多了,，只要稍微仔細(xì)看電影就能看懂，非常通俗：就是一個(gè)孩子童年時(shí)期被母親拋棄的經(jīng)歷,，主角以3D長(zhǎng)鏡頭的形式進(jìn)入夢(mèng)境,，趕往母親離開(kāi)的早晨，本想開(kāi)槍殺掉和母親一起走的男人,，最后還是放了兩人,。影片用一種詩(shī)意文藝的方式講述了一個(gè)極其隱私的生命體驗(yàn)�,！彼�認(rèn)為該片與阿摩司·奧茲的小說(shuō)《愛(ài)與黑暗的故事》有異曲同工之妙,，都是一直在隱藏掩蓋個(gè)人情感，直到最后才點(diǎn)出來(lái),。

　　不過(guò),，韓浩月也認(rèn)為，該片最后的長(zhǎng)鏡頭,，3D有點(diǎn)形式化,。“其實(shí)2D和3D差別不大,，感覺(jué)就是一個(gè)噱頭,，為了讓觀眾和男主角一起戴上眼鏡，強(qiáng)行把觀眾帶入畢贛的個(gè)人世界,，有點(diǎn)行為藝術(shù)的感覺(jué),。”

　　影評(píng)人賽人則直言該片比較一般,，不足以給人足夠興奮或者奇特的感覺(jué),。在他看來(lái)，該片沒(méi)有《路邊野餐》那種突然到來(lái)的神秘感,，缺乏文學(xué)藝術(shù)里珍貴的模糊性,、不確定性�,！斑@部影片一上來(lái)就把神秘寫(xiě)在臉上,，反而喪失了神秘感，比如片頭提醒觀眾戴3D眼鏡,�,！贝送猓�他覺(jué)得該片在敘事和氛圍營(yíng)造上有些游移不定,，“一會(huì)兒讓觀眾去感受,，一會(huì)兒讓觀眾去理解，兩頭都不靠,�,！�

　　過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

　　強(qiáng)調(diào)浪漫卻跟電影不匹配

　　“一吻跨年”的營(yíng)銷(xiāo)方式,，則讓該片在上映后口碑崩盤(pán)，許多并非文藝片受眾的觀眾在網(wǎng)上大罵該片沉悶無(wú)聊,，不知所云,，是“2018年最后一部爛片”。該片貓眼評(píng)分已經(jīng)低至3.1分,，豆瓣評(píng)分自上映后也在不斷下跌,，目前僅為6.8分。

　　“這是營(yíng)銷(xiāo)過(guò)度后被反噬了,�,！痹�念群說(shuō)，該片開(kāi)啟了一種不好的營(yíng)銷(xiāo)方式,，因?yàn)樵撈�的點(diǎn)根本不在愛(ài)情，但宣傳始終在強(qiáng)調(diào)浪漫,，力推情侶跨年,，營(yíng)銷(xiāo)方向和電影內(nèi)容完全不匹配�,！拔乃嚻�可以用一定的商業(yè)手段助推,，但把明顯不適合的觀眾強(qiáng)行拉進(jìn)影院，反水的聲音就會(huì)很大,，而且負(fù)面影響可能一直持續(xù),。片方的品牌還要不要了？導(dǎo)演將來(lái)如何面對(duì)下一部作品的觀眾,？”他認(rèn)為片方為了“拱票房”這么做,，只會(huì)背離創(chuàng)作的初衷越來(lái)越遠(yuǎn)。

　　也有人認(rèn)為,，在當(dāng)前國(guó)內(nèi)影視行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)亂象叢生的情況下,，該片如此營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題并不大�,！叭绻�文藝片沒(méi)票房,，怎么獲得下一部的發(fā)展？”韓浩月說(shuō),，該片成功讓更多普通觀眾在喜劇,、愛(ài)情、動(dòng)作等類(lèi)型片之外看到了完全不一樣的電影,，有助于豐富國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng),，提高文藝片在普通觀眾群中的認(rèn)知度。不過(guò),，他也承認(rèn),，該片既然獲得了高票房,，也必然要承受一部分非目標(biāo)受眾的憤怒和批評(píng)。他建議今后的文藝片在宣傳上可以討巧,，但對(duì)觀眾一定要誠(chéng)實(shí),，最好有一些提示，避免一些觀眾看完后的嚴(yán)厲批評(píng),。

　　賽人則提到,，該片之所以引起如此熱烈的討論，一個(gè)客觀原因是因?yàn)樵�旦檔期并沒(méi)有多少影片供觀眾選擇,，同期上映的《來(lái)電狂響》《云南蟲(chóng)谷》關(guān)注度均一般,。而《地球最后的夜晚》“瘋狂”一晚后，其排片和票房占比便迅速下跌,，后勁乏力,，目前該片累計(jì)票房為2.75億元�,！捌狈�?jī)H僅只是一個(gè)數(shù)據(jù),，我更關(guān)心的是這部電影究竟能影響多少人的電影審美�,！辟惾苏f(shuō),，如果該片沒(méi)有帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入一個(gè)陌生的電影世界，豐富電影審美,，那么票房的意義也不大,。