編者按

　　在文創(chuàng)產業(yè)“一切皆IP”的時代,，文創(chuàng)領域成體系,、專業(yè)化的孵化機構呼之欲出。 集納產業(yè)資源,，搭建創(chuàng)業(yè)平臺，拓寬市場渠道,，幫助中小文化創(chuàng)客走出初創(chuàng)期，并培育出能夠傳承中國文化的成熟IP，這樣的平臺,，在文化產業(yè)越來越受重視的今天，顯得珍貴且重要,。 《助創(chuàng)》記者調查發(fā)現(xiàn),，作為省級眾創(chuàng)空間的唯美客，正以文創(chuàng)IP開發(fā)為方向,，探索行之有效的孵化模式,。它以農民畫、漆畫,、剪紙,、畬銀等非遺作為突破口，正在文創(chuàng)IP孵化領域“試水溫”,。其實踐,，或將探索出一條文化傳承與創(chuàng)新的新路。本期《助創(chuàng)》帶來記者的觀察,。

　　21日,，在漳平市農民漆畫院內，院長吳玉環(huán)和幾位農民畫師正在工作臺上各自忙著繪制作品,，只見一幅幅漆畫色彩絢爛,、鮮艷奪目，將火熱的鄉(xiāng)村生活場景描繪得淋漓盡致,。

　　同一日,，幾百公里之外的福州，吳玉環(huán)的漆畫正以另一種形式刷爆眼球,。走進三坊七巷唯美客文創(chuàng)聚落,，抱枕、帆布袋,、冰箱貼,、手機殼、鞋帽等農民漆畫主題商品琳瑯滿目,，這些都是圍繞吳玉環(huán)作品《滿月禮》開發(fā)出的文創(chuàng)產品,，備受年輕人青睞。在電商平臺上,，由其作品衍生的文創(chuàng)產品也十分熱銷,。

　　文創(chuàng)何以能讓農民漆畫“活”起來，也“火”起來？這一切,，源于“非遺”的IP開發(fā),。

　　農民漆畫走進大眾日常

　　2017年5月，由文化部全國公共文化發(fā)展中心,、省文化廳聯(lián)合主辦的“全國農民畫創(chuàng)作群體漆畫技藝實驗班”在福州開班,。結業(yè)式上，30名來自全國的農民畫家,，與福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司進行了農民漆畫授權開發(fā)合作簽約,。吳玉環(huán)，就是其中之一,。

　　正是這次簽約,，開啟了農民漆畫的IP之路。

　　“簽約后,，農民漆畫作品通過授權和再創(chuàng)作的方式,，融進現(xiàn)代時尚設計潮流元素，轉變成生活中的實用良品,，進而走向市場,，實現(xiàn)藝術價值及商業(yè)價值最大化，給創(chuàng)作者帶來長遠的,、持續(xù)性的收益,。”省藝術館相關負責人說,。

　　作為一家文創(chuàng)IP運營開發(fā)商,，唯美客一直走在探索非遺IP設計開發(fā)的道路上。在福建唯美客文化創(chuàng)意有限公司董事長許權看來,，農民畫是鄉(xiāng)土藝術的代表,，福州漆藝是在地文化的體現(xiàn)，而農民漆畫作為這兩種非遺項目的跨界融合,，兼具了農民畫夸張抽象的構圖與“漆”的千變萬化帶來的強烈色彩碰撞,，畫面層次更加豐富，內容表現(xiàn)更具張力,，符合現(xiàn)代人的審美需求，在互聯(lián)網(wǎng)經濟中有望開發(fā)為具有較高價值的超級IP,。

　　“傳統(tǒng)文化本身是個巨大的IP庫,，非遺更是其中的佼佼者。通過開發(fā)運營農民漆畫IP項目,，我們將農民漆畫移植到人們的日常生活領域,，既滿足了消費者對藝術和審美的精神訴求、實現(xiàn)文化服務于大眾的理念，同時也可以打破藝術與社會化商品的界限,，彌合非遺與商業(yè)的鴻溝,，實現(xiàn)非遺與產業(yè)化的有機結合�,！痹S權認為,。

　　“非遺”產業(yè)找到開發(fā)路徑

　　與創(chuàng)作者簽約，引入農民漆畫知識版權,，是唯美客打造非遺IP的第一步,。

　　“在文創(chuàng)產品開發(fā)中，創(chuàng)新創(chuàng)意是核心,，而知識產權保護則是文創(chuàng)產品的命脈,。唯美客打造了一套完善的版權管理體系，為農民漆畫創(chuàng)作群體提供版權咨詢管理服務,，并整合各類廠商,、產品、渠道等版權需求方的資源,，搭建平臺,，為他們提供版權授權、轉讓等專業(yè)版權管理服務,�,！痹谠S權看來，“先授權后使用”已成為業(yè)界共識,，唯美客只有先拿到農民漆畫的版權,，才能盤活非遺領域的沉默資產，推動非遺開發(fā),。

　　2017年,，唯美客通過與30位農民畫家簽約，出資購買了后者在實驗班期間創(chuàng)作的全部30多幅漆畫的版權,，并開始對農民漆畫IP項目進行挖掘,、培育和孵化。

　　“我們首先將這些作品上傳到我們的社群平臺,，邀請閩臺兩地的文創(chuàng)設計師交流,、碰撞，之后對這些漆畫進行創(chuàng)意開發(fā),，將它們轉化為各類大眾消費品,，比如手賬、手機殼,、帆布袋等等,�,！痹S權透露，設計師們借助現(xiàn)代科技手段對非遺進行創(chuàng)造與提升,，既可以不斷產出高附加值產品,，也有助于充盈文創(chuàng)產品的多元性。

　　王焮宇是一位福州本土的自由設計師,，市場上熱銷的農民漆畫手機殼正是出自他之手,。與普通手機殼不同，這些手機殼上加入了非遺文化元素,，并加以發(fā)揮和深化,，點綴以“詩酒趁年華”“相見恨晚”等主題大字，不但精巧實用,，而且典雅大方,，價格在60元左右，成為年輕消費者追捧的對象,。

　　“既要深入挖掘非遺的價值內涵和文化元素,，也要貼近老百姓、注重實用性,，才能讓文創(chuàng)產品出‘爆款’的概率更大一些,。”王焮宇告訴記者,，當初他在30多幅漆畫中反復甄選,，相中了廈門畫家唐慶的《童趣》、遼寧畫家王新宇的《好日子》等4幅生活氣息濃厚的作品,，并以此為設計藍本,，融合現(xiàn)代流行元素，最終交出了這四種爆款的手機殼,。

　　“設計師推出樣品后,，我們會先發(fā)動預售并投入量產，再返回我們的互聯(lián)網(wǎng)平臺和渠道進行推廣,，包括唯美客淘寶網(wǎng)店,、微信商店等C端平臺，同時在線下我們也有漆畫品體驗店,、手藝市集等,，‘線上商城+線下體驗’，最終形成一個互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈,�,！痹S權表示，每一幅農民漆畫都是一個獨立IP,，而文創(chuàng)品則由設計師自己定價，按一定比例進行利潤分成。

　　2017年,，唯美客發(fā)起一項公共設計項目“農民漆畫設計合作社”,，并推出了第一期設計懸賞令——農民漆畫主題帆布袋設計。唯美客開放10幅農民漆畫作品的畫面作為基礎素材,，限定帆布包的印花作為唯一設計對象,，由設計師按照自己的想法和創(chuàng)意添加元素、自由設計,，形成作品后提交,。最終，該活動吸引了100多位設計師參與,，成功上架并開啟預售的作品達50多件,，其中多款帆布袋還成了網(wǎng)絡“爆款”。

　　文創(chuàng)孵化呼喚更多助力

　　如今,，非遺與產業(yè)的融合,，在唯美客“試水溫”的IP開發(fā)模式中，找到了恰當?shù)狞c,。一個以農民漆畫為原型的文創(chuàng)IP,，正讓古老的非遺迸發(fā)出新的火花。

　　走出去展銷,，讓農民漆畫活起來也火起來,，是許權眼下最大的期待。文博會,、廣交會,、“非遺博覽會”、日本和意大利展會……近兩年來,，農民漆畫文創(chuàng)品先后亮相國內外各大展會,，收獲不少贊譽的同時，國內外許多客商也主動找上門來,，希望簽約代理銷售或者再授權,，農民漆畫正以一種全新的方式“飛入”千家萬戶。

　　搶搭IP快車,，讓非遺產業(yè)化,，唯美客的布局不單單局限于農民漆畫，越來越多的非遺項目正納入其文創(chuàng)版圖之中,。

　　走進唯美客文創(chuàng)聚落“做吧”畬族銀飾工坊,，一場銀飾手工DIY活動正在進行，只見不少顧客圍坐在操作臺上,，在非遺項目畬族銀器制作技藝傳承人的指導下,，拿起錘子,、雕刻刀，打磨,、雕刻,、定型、壓光,，饒有興致地體驗畬族銀器制作工藝,。

　　在幾米開外的柘榮剪紙文創(chuàng)館里，參觀者絡繹不絕,。記者在現(xiàn)場看到,，印有各式各樣剪紙圖案的陶瓷茶具、抱枕,、玩偶,、手機殼等幾十種文創(chuàng)衍生品，被擺放在貨架上展示,。

　　據(jù)了解,，非遺傳承人創(chuàng)新銀飾品牌“做吧”2016年入駐唯美客，以畬族的傳統(tǒng)銀飾鍛制技藝為主題,，主要提供手作銀飾體驗,、展銷。2017年,，柘榮剪紙文創(chuàng)館落戶唯美客,，后者借鑒復合空間的運營手法，采用綜合展示,、銷售,、體驗和休閑等多種業(yè)態(tài)，打造成一個柘榮剪紙文化的復合型非遺體驗館,。

　　“無論是柘榮剪紙,，還是畬族銀器，我們都作為非遺IP項目來孵化,，并配套搭建了IP運營管理,、產品設計開發(fā)及營銷渠道鋪設三大職能體系，為IP項目開發(fā)過程中遇到的各類問題提供系統(tǒng)化的解決方案,�,！痹S權說，唯美客作為一家IP孵化器,，所提供的資源除了空間和渠道,，最重要的是擁有一支橫跨兩岸的文創(chuàng)產品設計及開發(fā)團隊，從非遺的產品定位到客群定位,，從提煉文化元素進行設計開發(fā)到整體的產品營銷包裝等環(huán)節(jié),，均可以提供“互聯(lián)網(wǎng)+”全平臺資源和全程輔導服務,。

　　雖然文創(chuàng)IP的版圖在一步步擴大，但在許權看來,，如何讓非遺融入現(xiàn)代審美,，進入當代人的生活,，催生出一個個非遺品牌,、一個個有價值的IP，如何讓這些非遺IP以新文創(chuàng)的方式風靡世界,，還有很長的路要走,。

　　“下一步，新文創(chuàng)就是我們的努力方向,，打造一種以IP構建為核心的文化生產方式,，即借助科技的力量，運用更多數(shù)字化的手段,，助力盤活農民漆畫,、剪紙等優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源，用更加生動的方式,，展現(xiàn)非遺豐富的文化內涵,。”許權透露,，目前唯美客正在計劃落戶美國洛杉磯,，希望對接美國先進的技術資源，講好中國非遺故事,，打造出更多具有廣泛影響力的中國文化符號,。(記者 劉深魁 文/圖)