原標題：春節(jié)放大假,，去看場電影吧

　　“扎堆”“備受期待”……每年臨近春節(jié)，業(yè)界都要為電影春節(jié)檔冠以此類標簽,。綜合歷年春節(jié)檔電影票房,、觀影總人次以及上座率等數(shù)據(jù)來看，春節(jié)檔確實是中國影市全年最重要的檔期之一,。今年春節(jié)期間,，依然有多達11部電影選擇同期競爭。為了占得先機,，早在數(shù)周之前,，多部影片就開始進行營銷。由于這些電影背后的制作團隊及演員陣容都不容小覷,，因此今年春節(jié)檔的競爭又被影迷戲稱為“神仙打架”,。

　　“刷屏”又“刷墻” 營銷花樣多

　　一部名為《啥是佩奇》的短片春節(jié)前在各大社交平臺刷屏。片中講述的親情故事更是感動了眾多網(wǎng)友,。作為春節(jié)檔電影《小豬佩奇過大年》的宣傳片,，這部短片不僅令“佩奇”成為搜索高頻詞，還使得更多人注意到了這部由動畫片衍生而來的大電影,。不少網(wǎng)友看過短片之后,，因為感動于短片中爺爺對孫子樸實的疼愛之情，主動為自己預訂了一張《小豬佩奇過大年》的電影票,。

　　《啥是佩奇》的火熱傳播,，令業(yè)界對觀眾的“自來水”效應寄予厚望，希望這部電影能夠突破特定觀影群體,，引爆更廣泛的觀影熱情,。除了宣傳短片刷屏，在鄉(xiāng)村“刷墻”傳播廣告語的形式也再度回歸,�,！按竽瓿跻徊皇斩Y，全家進城看佩奇”——這是《小豬佩奇過大年》在鄉(xiāng)村墻壁上展開的“土味營銷”,。這樣的營銷方式并非今年春節(jié)檔的個例,�,！耙�當貪官牢底坐穿，《廉政風云》人人要看”“成龍大哥電影賀新春,，打造美麗新農(nóng)村”……一眼望去,，鄉(xiāng)村白墻上的這些電影宣傳標語亮眼奪目，這一不走尋常路的營銷手段,，將影片宣傳下沉到了廣闊的農(nóng)村市場,。

　　喜劇、動畫之外還有新類型

　　比起絞盡腦汁吸引觀眾走進影院的花式營銷,，觀眾最關注的還是今年春節(jié)檔電影到底好不好看,。據(jù)貓眼研究院分析，過去3年的春節(jié)檔,，喜劇,、動作類型的電影占比較高。

　　記者在淘票票平臺看到,，今年春節(jié)檔預售榜中,，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》和《新喜劇之王》3部喜劇片目前處于領跑位置，點映及預售票房分別突破9900萬元,、8800萬元,、8600萬元。憑借寧浩,、黃渤,、沈騰、周星馳等人在喜劇電影的知名度,，觀眾對這3部電影的期望值較高,。

　　除了慣常的喜劇片和動作片，今年春節(jié)檔迎來了一部科幻類影片《流浪地球》,。這部根據(jù)劉慈欣原著小說改編的影片,，在北京點映后，獲得了業(yè)界,、觀眾乃至科幻迷的肯定,，被不少影評人評價為“真正意義上的科幻大片”“為賀歲片提供了新的視野”。在業(yè)內(nèi)人士看來,，這部核心主創(chuàng)全部為中國青年電影人的作品,，將極大地提升國產(chǎn)科幻電影的創(chuàng)作信心；懸疑,、犯罪類電影《廉政風云》也是春節(jié)檔電影中不常出現(xiàn)的類型,，盡管從“常識”來看，片中的懸疑,、犯罪,、反腐元素,，與春節(jié)歡樂、團圓的氛圍并不相符,，但原汁原味的港片風格,，還是為今年春節(jié)檔帶來了不一樣的選擇。

　　春節(jié)合家歡,，檔期內(nèi)總少不了動畫電影,。據(jù)過去3年票房數(shù)據(jù)顯示，動畫電影占春節(jié)檔總票房比例為5%至8%,。除每年春節(jié)上映的《熊出沒》系列外,，今年新增了《小豬佩奇過大年》,。不過,，與《熊出沒·原始時代》不同的是，《小豬佩奇過大年》是由全新動畫劇集組成并搭配真人出演,。

　　市場容量增大 票房有望“水漲船高”

　　多家分析機構認為今年春節(jié)檔的票房表現(xiàn)值得期待,。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多、影院渠道下沉,、小鎮(zhèn)青年崛起等因素的共同影響下,，今年的春節(jié)檔總票房預計突破70億元。

　　目前全國銀幕總數(shù)已突破6萬塊,，這也帶動了電影市場規(guī)模的快速增長,。不過業(yè)界也在思考，在這一市場背景下,，春節(jié)檔究竟能夠容納多少部大片,？貓眼研究院分析過去3年春節(jié)檔電影的單片票房占比發(fā)現(xiàn)：單片票房總額不斷提升，已經(jīng)邁向20億元大關,；同時,，市場上可以容納的票房5億元左右的電影也在逐年增多�,？梢灶A測的是,，在今年春節(jié)檔上映影片數(shù)量增多、題材豐富和演員陣容實力強勁的背景下,，票房規(guī)模有望“水漲船高”,。

　　電影票房分析人士尤為強調(diào)了三線至五線城市消費者對電影票房的貢獻作用。春節(jié)期間人口回流,，帶動了觀影消費下沉,，三線至五線城市成為電影票房貢獻的中堅力量。對此,，也有分析機構提醒片方,，在著力挖掘小鎮(zhèn)青年觀影潛力的同時,，應為他們打造更為精準的電影營銷方案。