原標(biāo)題：從角樓咖啡到上元之夜 故宮帶火中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

　　故宮口紅,、角樓咖啡,、故宮上元之夜……一項(xiàng)又一項(xiàng)新穎的文創(chuàng)產(chǎn)品令北京故宮爆紅網(wǎng)絡(luò)，這背后不僅是中國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也記錄著中國(guó)文化消費(fèi)的崛起,。

　　去年12月1日，位于北京故宮博物院神武門外的故宮角樓咖啡正式營(yíng)業(yè),。游客無(wú)須“進(jìn)宮”,，就能享用“宮廷咖啡”、“康熙最愛(ài)巧克力”等頗有創(chuàng)意的飲品�,，F(xiàn)在,，角樓咖啡館已經(jīng)成為網(wǎng)友熱衷“打卡”的“網(wǎng)紅咖啡館”。

　　在即將迎來(lái)建成600年之際,，故宮IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))的影響力越來(lái)越大,。2017年，故宮文創(chuàng)收入高達(dá)15億元人民幣,，超越1500家A股上市公司,。故宮文創(chuàng)不僅是膠帶、絲巾,、扇子,、家居陳設(shè)等有形產(chǎn)品，傳統(tǒng)文化也得到傳播,。剛剛過(guò)去的2019年元宵節(jié),，故宮的上元之夜一度引發(fā)訂票網(wǎng)站宕機(jī)。

　　故宮博物院總策展人王亞民在6日北京舉行的“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)下的新文創(chuàng)新消費(fèi)”論壇上說(shuō),，故宮文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段,。

　　第一個(gè)階段是自發(fā)階段，大部分文創(chuàng)產(chǎn)品是復(fù)制的,，在故宮小賣部銷售,；第二個(gè)階段是自覺(jué)階段，故宮開發(fā)了1萬(wàn)多種文創(chuàng)產(chǎn)品,，但多以復(fù)制為主,，比如復(fù)制清明上河圖等；2018年，故宮宣布進(jìn)入第三階段,，即立體化文創(chuàng)開發(fā)階段,。

　　何為立體開發(fā)？王亞民說(shuō),，“幾千年來(lái)中國(guó)人最關(guān)心的主要是四件事：久旱逢甘露,，他鄉(xiāng)遇故知，洞房花燭夜,，金榜題名時(shí),，因此故宮就圍繞這四件事做文創(chuàng)開發(fā)。

　　例如“他鄉(xiāng)遇故知”,，是一種把文化根脈留住的問(wèn)題,，故宮文創(chuàng)基本上圍繞著春節(jié)、端午,、中秋,、重陽(yáng)幾個(gè)中國(guó)節(jié)做開發(fā)，如今年春節(jié)期間的“故宮過(guò)大年”系列活動(dòng),。

　　除故宮外,，中國(guó)其他博物館也紛紛跨界，西安的城墻與法國(guó)化妝品公司合作開發(fā)香水,，現(xiàn)象級(jí)綜藝《國(guó)家寶藏》在天貓平臺(tái)開店,，匯聚了國(guó)內(nèi)多家博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　在博物館相繼成為”網(wǎng)紅“的過(guò)程中,，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒(méi),。2016年12月，國(guó)家文物局等五部門發(fā)布《“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”三年行動(dòng)計(jì)劃》,，促進(jìn)了博物館文創(chuàng)開發(fā)的大繁榮,。

　　國(guó)際博物館協(xié)會(huì)副主席、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)安來(lái)順認(rèn)為,，博物館基于自己的館藏資源,、學(xué)術(shù)資源、專家資源,，完全可以挖掘出有巨大市場(chǎng)潛力的IP,，然后通過(guò)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等其他社會(huì)機(jī)構(gòu)合作,，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,。

　　阿里巴巴文創(chuàng)行業(yè)負(fù)責(zé)人王飛介紹，目前,，已有故宮博物院,、大英博物館,，中國(guó)國(guó)家博物館,、頤和園、陜西歷史博物館,、蘇州博物館,、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館,、英國(guó)V&A博物館,、你好歷史、敦煌研究院等11家博物館入駐天貓,。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品的走紅,，恰逢中國(guó)消費(fèi)升級(jí)，文化消費(fèi)潛力無(wú)窮,。阿里大數(shù)據(jù)顯示,，49.5%的用戶會(huì)選擇線上購(gòu)買博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，50.9%的用戶會(huì)為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品支付溢價(jià),。

　　不過(guò),，經(jīng)過(guò)最初的繁榮,，文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題應(yīng)引起注意,。王亞民認(rèn)為，博物館一定要研究自己的文化歷史和文物產(chǎn)品,，同時(shí)也要研究幾千年來(lái)中國(guó)人的生活習(xí)慣和生活方式,，這樣研發(fā)出的產(chǎn)品才能真正滿足大眾需求。

　　此前故宮主動(dòng)下架“故宮口紅”引發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題,。安來(lái)順說(shuō),，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣也有產(chǎn)業(yè)鏈上游、中游,、下游,。博物館的優(yōu)勢(shì)在上游，不可能指望一個(gè)博物館同時(shí)擁有研發(fā)團(tuán)隊(duì),、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),、生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì),，但在整個(gè)過(guò)程中,，博物館不能對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)放任自流。(完)