在國家大劇院最大的劇場，一場演出最多也就能容納2000多名觀眾觀看,。同樣的演出進入網(wǎng)絡(luò)直播間,，觀眾會立刻變成幾十萬甚至上百萬,。網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的出現(xiàn)，大大拓展了文化藝術(shù)的傳播邊界,。在它的“加持”下,，京劇,、昆曲,、民樂,、書法、泥塑等傳統(tǒng)文化藝術(shù),，似乎被插上了翅膀,，紛紛從各自的小天地飛向社會的大舞臺。不僅如此,，網(wǎng)絡(luò)直播中,，受眾的年輕化以及審美的多元化，也反過來推動了傳統(tǒng)文化表達方式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,。

　　1.傳統(tǒng)文化不缺內(nèi)容,，缺的是傳播渠道

　　最近，首都師范大學音樂學院教師王悅,，在微信朋友圈里發(fā)了一組照片：一群鄉(xiāng)村小學的學生,，用渴望的眼神望著一塊播放課程的電子屏幕。王悅在照片下方寫道：“很高興可以在陌陌直播公益課堂和全國百所小學的同學們一起分享‘音樂密碼’,�,！边@是北京師范大學經(jīng)典教育研究中心、陌陌科技,、國學院網(wǎng)和途夢視界聯(lián)合發(fā)起的“給鄉(xiāng)村孩子的最美傳統(tǒng)文化課”大型扶貧公益活動中的一個場景,。跟王悅一樣，研究昆曲十余年的北大教授陳均,，也通過直播平臺成了鄉(xiāng)村學校孩子們的老師,，讓昆曲第一次從北大走進貴州、陜西,、甘肅,、河北、湖南,、廣西等16個省市的鄉(xiāng)村小學,。

　　直播以其特有的真實感、代入感,，為高雅藝術(shù),、傳統(tǒng)文化的傳播和創(chuàng)新提供了廣闊空間。除了上述公益直播活動,，近年來很多機構(gòu),、平臺都在利用直播為傳統(tǒng)文化拓展傳播渠道。比如,，2017年光明網(wǎng)率先創(chuàng)新運用網(wǎng)絡(luò)直播傳播非遺,，推出30多場大型系列直播,，觀看總?cè)舜芜_3000萬；2018年,，光明網(wǎng)舉辦“青春遇見戲”系列直播活動,，在幾個月中，對京劇,、山東梆子,、川劇、滬劇,、淮劇,、豫劇,、四川清音等十幾個地方劇種進行了網(wǎng)絡(luò)直播,，累計觀看量達1000萬人次。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)直播的影響力越來越大,，利用直播傳播傳統(tǒng)文化,，逐漸從機構(gòu)、平臺的組織化行為成為很多個體的個人化行為,。這幾年,，在很多劇場的臺前幕后，經(jīng)常能看到90后,、00后演員,，邊演出邊進行網(wǎng)絡(luò)直播。一些戲曲演員,，在舞臺上默默無聞幾十年,，而通過直播，一夜之間成了“網(wǎng)紅”,。

　　中央民族樂團中胡首席蔡陽被譽為“中國專業(yè)民樂網(wǎng)絡(luò)直播第一人”,。三年前，直播剛興起時,，在朋友的建議下,，蔡陽第一次在直播平臺陌陌上直播表演民樂。讓她意想不到的是,，超過24萬人涌進直播間,，如此龐大數(shù)量的人群，讓這位習慣了在劇院表演的藝術(shù)家為之震撼,。隨后,，蔡陽把直播這個“新鮮物”推薦給更多朋友，并聯(lián)合中國廣播民樂樂團的笛子演奏員李娟,、中國愛樂樂團的打擊樂手王悅,、中央民族樂團的古箏演奏家繆青,、中央民族樂團的琵琶演奏家于源春、中央民族樂團二胡演奏家李晗等眾多專業(yè)人士在陌陌直播創(chuàng)辦了“民樂坊”,，一年多時間就積累了超過10萬熱愛民樂的年輕“粉絲”,。

　　傳統(tǒng)的戲曲人只注重演戲，不注重傳播,，在信息時代,，這樣的理念不利于傳統(tǒng)戲曲的傳承。網(wǎng)絡(luò)直播的興起,，既節(jié)約了傳統(tǒng)戲曲觀眾的時間成本,，又突破了地域限制，還創(chuàng)造了新的觀演方式,，觀眾用手機可以隨時隨地觀看,。

　　2.找到和年輕人“玩在一起”的表達方式

　　“網(wǎng)絡(luò)直播看《牡丹亭》，感覺杜麗娘突然從電視中走出來了,，面對面跟我聊天,！”“我發(fā)的彈幕，她也能看到,，非常奇特的感受,。”2017年,，陌陌直播做了一期“國粹藝術(shù)來襲”的直播節(jié)目,，北方昆曲劇院演員邵天帥和北京京劇院演員白金，第一次被請進直播間進行網(wǎng)絡(luò)直播表演,，網(wǎng)友發(fā)出了上述彈幕評論,。

　　那次接近兩個小時的直播，觀看總?cè)舜纬�過140萬,。直播中,，邵天帥和白金兩位青年演員，不僅表演了《牡丹亭》《長生殿》《貴妃醉酒》等經(jīng)典劇目,，還為網(wǎng)友介紹了妝容,、服飾等戲曲知識，網(wǎng)友與他們不停地互動交流,，并在聽得盡興之余把“小金熊”“金話筒”等虛擬禮物送給二人,。

　　在白金看來，戲曲等傳統(tǒng)文化曾經(jīng)一度面臨傳承困境,，一個很大的原因是自身內(nèi)容和形式,，沒有跟上現(xiàn)代社會多樣化的審美，而直播的出現(xiàn)，則“倒逼我們不得不做出改變,，否則沒法面對直播間里動輒幾十萬甚至上百萬的觀眾”,。

　　酷狗直播平臺的主播莊妃，本是粵劇演員出身,，擅長粵劇,、京劇、川劇等傳統(tǒng)藝術(shù),，擁有超過20年的舞臺表演經(jīng)驗,。入駐酷狗直播后，莊妃將網(wǎng)絡(luò)直播特效與戲曲結(jié)合在一起改編蓮花手舞,，并在戲曲表演中穿插粵語說唱,，讓傳統(tǒng)戲曲以全新的形式呈現(xiàn)，受到年輕觀眾的歡迎和追捧,。

　　剛開始直播拉二胡時,，蔡陽中規(guī)中矩，像在劇院里演出一樣,�,！巴娣ā钡母淖兪菑囊粭l“蔡陽,，你會《涼涼》嗎”的彈幕評論開始的,。蔡陽查閱了這首在年輕人中非常火的電視劇《三生三世十里桃花》的主題曲,，隨后開始聽歌,、扒譜子、對譜子,、找調(diào),、練習。二胡版《涼涼》一出,，直播間里的評論瞬間“炸”了：“二胡還能這么玩,！”“我能點播一首別的嗎？”從那以后,，蔡陽有意識地進行二胡表演形式和內(nèi)容的創(chuàng)新,，傳統(tǒng)民樂在她的手中“越玩越新鮮”。

　　進行網(wǎng)絡(luò)直播,，就是用年輕化的方式跟年輕人溝通,，這已成為藝術(shù)家們的共識。隨著表達方式的創(chuàng)新,，傳統(tǒng)文化重新點燃了年輕人的興趣,。正如在蔡陽的直播間里我們所看到的，“我想拜師”成為網(wǎng)友刷屏最頻繁的評論之一,。

　　3.不僅要“火起來”,，還要“活起來”

　　將網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)文化結(jié)合,，讓藝術(shù)家使用新媒體渠道來傳播傳統(tǒng)文化，這種傳播形式具有創(chuàng)新性與示范意義,。

　　隨著傳統(tǒng)戲曲,、古代服飾、民間手工藝等越來越多的傳統(tǒng)文化形式出現(xiàn)在直播間,，因區(qū)別于曾經(jīng)拼顏值,、秀下限的“美女直播”，演繹傳統(tǒng)文化的直播被視為直播界的一股清流,，在傳播了傳統(tǒng)文化的同時,，也改善了網(wǎng)絡(luò)直播生態(tài)�,！白鰝鹘y(tǒng)文化內(nèi)容的直播,，剛開始為了承擔社會責任，后來我們發(fā)現(xiàn),，傳統(tǒng)文化也能為平臺帶來流量,，并讓人看到了傳統(tǒng)文化與直播結(jié)合的魅力�,！蹦澳肮�司副總��,、直播業(yè)務(wù)負責人賈維說。

　　不過,，大多數(shù)傳統(tǒng)文化項目,，目前仍比較小眾，因此要想吸引大量“粉絲”,，傳統(tǒng)文化的直播者要付出非同尋常的努力,。另外，網(wǎng)絡(luò)直播的行業(yè)特點,，讓流量成為網(wǎng)絡(luò)主播和直播平臺競相追逐的目標,。傳統(tǒng)文化藝術(shù)，由于自身特點,，不可能總是成為網(wǎng)絡(luò)直播中的“流量擔當”,，這要求直播者在進行傳統(tǒng)文化的直播時，不能把流量作為唯一追求,，更不能為了流量而惡意篡改,、褻瀆傳統(tǒng)文化。直播實踐中,，已經(jīng)出現(xiàn)了打著“傳統(tǒng)文化”旗號卻大肆解構(gòu)傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)直播,，那些直播在傳播一種毫無文化價值的所謂“個人風格”，淡化了人們對傳統(tǒng)文化的尊敬，一些主播甚至以自己的無知去挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的規(guī)則,，對年輕觀眾產(chǎn)生了不好的影響,，這些現(xiàn)象值得警惕。

　　傳統(tǒng)文化在直播平臺如何實現(xiàn)可持續(xù)的傳播是又一個需要考慮的問題,。

　　文化生長具有其內(nèi)在邏輯,，傳播只是其中一個環(huán)節(jié)，直播之后,，傳統(tǒng)文化在復興征程上,，還有很長的路要走。對于戲曲等傳統(tǒng)藝術(shù)而言,，網(wǎng)絡(luò)直播只是打開了其走進年輕人的一扇門,，而要讓年輕人成為“鐵粉”，最終還是要靠自身的藝術(shù)魅力,。因此,，參與網(wǎng)絡(luò)直播的年輕人，應(yīng)該多向前輩藝術(shù)家學習,，努力提升自己的藝術(shù)修養(yǎng)和表演水平,，用精湛的藝術(shù)在網(wǎng)絡(luò)直播中打動人、吸引人,。

　　以網(wǎng)絡(luò)直播的方式傳播傳統(tǒng)文化固然“吸睛”,，然而對于文化的弘揚和傳承來說，僅僅“趕個熱鬧”是不夠的,，還需要把具有歷史底蘊的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入生活,，把理解,、喜愛傳統(tǒng)文化落到生活的實處,。因此，傳統(tǒng)文化不僅需要“火起來”,，更需要融入生活,、真正在創(chuàng)新中“活起來”。

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