國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，整體效益逐年提升,，不少相關(guān)企業(yè)也因此獲利,�,？墒�,，有一些文化企業(yè)看似熱熱鬧鬧,、紅紅火火,，卻收益不高,，效益不好。一些文化產(chǎn)品人見(jiàn)人拍照,，但購(gòu)買(mǎi)者少,；一些新建旅游景區(qū)人數(shù)不少，雖門(mén)票收入很高,，但與投資相比回報(bào)還是不高,；一些旅游商品雖然知名度較高,，但銷(xiāo)售量卻不高,，短期可以硬撐，長(zhǎng)期難以為繼,。

　　無(wú)論是文化產(chǎn)業(yè)還是旅游產(chǎn)業(yè),，無(wú)論是文化企業(yè)還是旅游企業(yè),，生存、發(fā)展是永恒的話題,，支撐其生存發(fā)展的是收入,，沒(méi)有足夠的收入，企業(yè)無(wú)法生存,，產(chǎn)業(yè)無(wú)法發(fā)展,。但在一些地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)常出現(xiàn)不考慮,、少考慮收入的聲音,，甚至提出文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不應(yīng)該考慮經(jīng)濟(jì)效益，只要有社會(huì)效益就可以了,。這是一種將產(chǎn)業(yè)誤認(rèn)為事業(yè)的現(xiàn)象,，沒(méi)有理解什么是產(chǎn)業(yè)，什么是事業(yè),。

　　文化產(chǎn)業(yè)是從事文化產(chǎn)品生產(chǎn)和提供文化服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè),。文化產(chǎn)業(yè)是與文化事業(yè)相對(duì)應(yīng)的概念，文化事業(yè)是文化領(lǐng)域從事研究創(chuàng)作,、精神產(chǎn)品生產(chǎn)和文化公共服務(wù)的非經(jīng)營(yíng)性行業(yè),。狹義上講，文化事業(yè)是非營(yíng)利的,，以提供公共服務(wù)為主,。文化產(chǎn)業(yè)則是在符合法律法規(guī)的前提下，以滿足市場(chǎng)需求為主的經(jīng)營(yíng)性服務(wù)行業(yè),。

　　旅游事業(yè)為旅游者提供非經(jīng)營(yíng)性的旅游公共服務(wù),。旅游產(chǎn)業(yè)是為旅游者提供經(jīng)營(yíng)性的交通、游覽,、住宿,、餐飲、購(gòu)物,、娛樂(lè)等的綜合性行業(yè),。作為企業(yè)，可以在其產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)無(wú)償提供公益服務(wù),，但企業(yè)畢竟要生存發(fā)展,，還是需要有足夠的收入。

　　文化產(chǎn)業(yè)的收入從何而來(lái),？答案是：文化產(chǎn)品的最終消費(fèi)者,。文化產(chǎn)品的最終消費(fèi)者不僅有當(dāng)?shù)鼐用瘢�還有外地人,。外地人中大量是以觀光游覽,、休閑度假,、探親訪友、醫(yī)療健康,、研學(xué)教育,、文化娛樂(lè)、商務(wù),、公務(wù)為目的旅游者,。這正是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群的交集。文旅融合可以擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)人群的交集,，并擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)收入,。

　　無(wú)論吸引何種目的的旅游者，文化都是重要的吸引元素,。但在復(fù)游者越來(lái)越多,，觀光旅游逐漸被休閑旅游壓縮的情況下，旅游者需要新的文化吸引物,，傳統(tǒng)景區(qū)不再是重復(fù)旅游者的首選旅游吸引物,。

　　隨著可用土地的減少，環(huán)保要求的增強(qiáng),，不斷大規(guī)模建設(shè)景區(qū)的熱潮也將逐漸減退,。小型的、多樣的,、文化特征明顯的景點(diǎn),、景觀建設(shè)，尤其民用建筑的文化景觀化將會(huì)逐漸被人們重視,，也將越來(lái)越受到旅游者的關(guān)注,。

　　旅游消費(fèi)最重要的是延長(zhǎng)旅游者在目的地的停留時(shí)間，也就是常說(shuō)的發(fā)展過(guò)夜游,。要想讓旅游者留下來(lái),，不僅需要足夠的、各種性?xún)r(jià)的住宿設(shè)施,，還需要留下來(lái)的理由,。晚間的夜景、燈光秀,、街頭的表演,、街上巡游、室內(nèi)的各種演出等,，皆可成為旅游者留下來(lái)的理由,。

　　國(guó)外一些城市旅游者集聚的酒店周?chē)�，旅游�?gòu)物街附近,，密布著各種博物館,、民俗文化館,、畫(huà)廊等文化展示和交易場(chǎng)所,，旅游者通達(dá)方便,。既豐富了旅游者的活動(dòng)，又實(shí)現(xiàn)了文化的傳播和文化產(chǎn)品的交易,。

　　當(dāng)文化景觀,、文化演藝、文化藝術(shù)品,、文化商品等被旅游者關(guān)注,、消費(fèi)，就成了旅游景觀,、旅游演藝和旅游商品,。文旅融合需要文化產(chǎn)業(yè)布局和開(kāi)發(fā)時(shí)，不僅著重于為本地居民服務(wù),，還要為旅游者服務(wù),；不僅要讓本地居民知道和達(dá)到，還要讓旅游者知道和達(dá)到,；不僅要讓本地居民喜歡,，還要讓旅游者喜歡；不僅要讓本地居民消費(fèi),，還要讓旅游者消費(fèi),。

　　無(wú)論是直轄市還是省會(huì)城市，無(wú)論是商貿(mào)城市還是工業(yè)城市,，無(wú)論是會(huì)議會(huì)展城市還是科技城市,，因各種目的前來(lái)的旅游者會(huì)越來(lái)越多。旅游者需要具有當(dāng)?shù)匚幕�特征的建筑景觀,，需要具有當(dāng)?shù)匚幕�特征的�?gòu)物街,，需要具有當(dāng)?shù)匚幕�特征的夜景和演出，需要充滿創(chuàng)意又有當(dāng)?shù)匚幕�特征的旅游商��,，需要文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。

　　文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，既要符合文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,，又要符合旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)律,，其相同點(diǎn)是：都要符合產(chǎn)業(yè)規(guī)律。

　　旅游景觀的塑造是否成功,，從某種角度上來(lái)說(shuō),，可以通過(guò)旅游者拍了多少照片體現(xiàn)，旅游者在某地拍的照片越多,，證明這個(gè)地方的景觀塑造得越成功,。旅游商品的開(kāi)發(fā)是否成功,，可以通過(guò)旅游者購(gòu)買(mǎi)量的多少來(lái)判斷，旅游者在某地購(gòu)買(mǎi)的特色旅游商品越多,，證明這個(gè)地方的特色旅游商品開(kāi)發(fā)得越成功,。旅游演藝等也是如此。

　　旅游者的滿意和消費(fèi)是文旅融合程度的最好證明,。