近年來,，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的快速發(fā)展和移動終端的普及,，短視頻獲得了資本,、網(wǎng)絡(luò)平臺以及社會大眾的廣泛關(guān)注,，在經(jīng)歷了行業(yè)競爭白熱化的2017年,、集中整治和規(guī)范管理的2018年之后,，2019年的短視頻行業(yè),，在《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)下,，顯現(xiàn)出不可忽視的跨領(lǐng)域賦能之力：以傳播之長賦能文化傳承創(chuàng)新，以社交之長賦能旅游營銷,，以技術(shù)之長賦能教育,。

　　以傳播之長賦能文化傳承創(chuàng)新

　　3月27日，北京快手科技有限公司發(fā)布了“快手非遺帶頭人計劃”,；4月16日,，短視頻平臺抖音推出“非遺合伙人計劃”。兩家知名短視頻平臺同時選擇非遺為切入點,，大力發(fā)掘非遺的市場價值,，是它們?yōu)槲幕瘶I(yè)態(tài)創(chuàng)新所作出的共同努力。

　　據(jù)雙方公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，在現(xiàn)有的1372項國家級非遺代表項目中,，抖音覆蓋1214項,，共生產(chǎn)2400多萬條相關(guān)視頻，播放量超過1000億次,。如川劇變臉話題“我‘變臉’比翻書還快”,，上線后累計播放量超過60億次；快手覆蓋989項,，2018年累計生產(chǎn)與非遺相關(guān)的視頻1164萬條,，播放量達(dá)250億次，秦腔,、秧歌,、面人、豫劇等均進(jìn)入作品發(fā)布量排行榜前十名,。

　　短視頻平臺的傳播效應(yīng)從以上數(shù)據(jù)便可見一斑,。對抖音上“皮一下很開心”話題超28億次的播放量，北京龍在天皮影藝術(shù)團團長王熙很感慨,，如果按照藝術(shù)團平時演出的平均觀眾數(shù),，要達(dá)到這個目標(biāo)，“需要每天堅持演出且持續(xù)演800年”,。

　　“過去,，傳統(tǒng)文化的傳播主要依賴影視作品，這一方式門檻高,、成本大,，也無法覆蓋大多數(shù)非遺項目�,！倍兑艨偛脧堥�認(rèn)為,，信息時代，只要擁有智能終端,，每個人都可以通過錄制短視頻記錄,、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，非遺在短視頻平臺大受歡迎和好評,，就是很好的例證,。

　　以社交之長賦能旅游營銷

　　在4月16日舉行的2019巨量引擎文旅行業(yè)峰會上，巨量引擎發(fā)布了《旅游行業(yè)營銷白皮書》（以下簡稱《白皮書》）,，提出以“超級流量+創(chuàng)意內(nèi)容+互動轉(zhuǎn)化”的組合拳解決目前國內(nèi)旅游營銷存在的需求多,、決策難、轉(zhuǎn)化效率低等問題,。

　　《白皮書》指出,，旅游本身社交屬性較強，對于“90后”新生代消費群體而言，景點的網(wǎng)絡(luò)熱度是影響出游決策的重要因素,，追隨偶像的足跡,、走明星同款路線、去網(wǎng)紅景點“打卡”成為新潮流,。短視頻在提升旅游景點的吸引力,、影響力方面獨具優(yōu)勢，旅游業(yè)也借助社交傳播渠道變得更加立體,、個性,。

　　今年3月22日，北京通州,、天津武清,、河北廊坊三地聯(lián)合推出“通武廊”精品旅游路線，并在抖音同步注冊“抖動京津冀 暢游通武廊”賬號,，邀請旅游達(dá)人,、網(wǎng)絡(luò)紅人推介這條旅游路線。更早些時候,，2018年8月,，廣西旅游抖音矩陣上線，廣西壯族自治區(qū),、市,、縣三級85個旅游部門在抖音開通官方賬號，通過短視頻向外界立體展示“吃,、住,、行、游,、購,、娛”。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計,，近兩年來,，抖音先后與陜西西安,、河北正定,、甘肅敦煌、河南寶泉,、北京郊區(qū)的古北水鎮(zhèn)等城市,、景點合作，在平臺上發(fā)起相關(guān)話題或挑戰(zhàn)賽,，借助短視頻宣傳城市,、景點的特色文化和特色活動，促其成為旅游熱門目的地，帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,。以重慶洪崖洞為例,，這個因短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)的景點2018年“五一”期間接待游客超過14萬人次，同比增長120%,；而河南寶泉今年成為踏青賞花的網(wǎng)紅“打卡”地之后,，景區(qū)游客數(shù)量和旅游收入均較去年同期增長1.5倍以上。

　　“以前大家去哪玩之前會搜索旅游目的地,，但現(xiàn)在有趣的旅游內(nèi)容每天都包圍著大眾,。今日頭條、抖音,、西瓜視頻每月的旅游視頻播放量都超過10億次,，這些內(nèi)容影響著人們對城市和景區(qū)的看法，也在潛移默化影響大眾的消費決策,�,！本蘖恳�擎營銷副總裁陳都燁說。

　　以技術(shù)之長賦能教育

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,，截至2018年12月,，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，其中大部分為青少年,。短視頻在快速發(fā)展的同時,，也出現(xiàn)不同程度的青少年沉迷問題。為此,，今年3月,，國家網(wǎng)信辦指導(dǎo)組織抖音、快手,、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統(tǒng),。

　　據(jù)了解，這是短視頻行業(yè)首次有組織,、大規(guī)模地嘗試開展青少年防沉迷工作,。其實，此前已有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在履行社會責(zé)任過程中涉足該領(lǐng)域——2018年1月,，快手開發(fā)了短視頻行業(yè)首個未成年人用戶識別系統(tǒng),，對未成年人在快手上的操作和瀏覽行為進(jìn)行把控；2018年4月,，快手發(fā)布業(yè)內(nèi)首個“家長控制模式”功能（現(xiàn)更名為“青少年模式”）,，該模式下，平臺僅提供適合未成年人觀看的內(nèi)容,，且用戶無法開啟直播,、打賞,、充值、提現(xiàn)等功能,。此外,，快手還成立了未成年人內(nèi)容評級專項審核團隊、未成年人關(guān)懷團隊和未成年人專家委員會,，在了解家長和孩子對短視頻內(nèi)容的認(rèn)知和訴求的基礎(chǔ)上,，聯(lián)合中國社會科學(xué)院青少年與社會問題研究室共同探索建立未成年人內(nèi)容分級標(biāo)準(zhǔn)。

　　“這系列舉措被稱為‘幸福成長戰(zhàn)略’,，旨在用技術(shù)和內(nèi)容優(yōu)勢賦能未成年人保護(hù)和青少年教育兩大領(lǐng)域,。”快手副總裁陳思諾表示,，快手一方面希望通過營造和諧健康的網(wǎng)絡(luò)成長氛圍,，樹立未成年人保護(hù)的行業(yè)標(biāo)桿，另一方面積極探索新媒體教育的新方法,，為信息時代未成年人教育提供新思路和新方案,。據(jù)介紹，兩年來,，“幸福成長戰(zhàn)略”推出了擁有5000多名教師的快手線上課堂,，針對欠發(fā)達(dá)地區(qū)師生開展“未來編程”教育行動，協(xié)助科學(xué)家和優(yōu)質(zhì)科普微信公眾號完成了“百科全書計劃”,。（記者 程麗仙）