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　　近年來,，我國各地深入挖掘優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,，與現(xiàn)代設計巧妙結合，一系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，成為年輕人追捧的“潮品”,。這既拉近了文物和公眾的距離，讓傳承千百年的文化遺產(chǎn)逐漸“活起來”“火起來”,，也推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費升級,，在精準扶貧、鄉(xiāng)村振興,、文旅融合等方面發(fā)揮了積極作用,。

　　在今年文化和自然遺產(chǎn)日（以下簡稱“遺產(chǎn)日”）前后，我國各地廣泛開展特色鮮明的文化遺產(chǎn)展示、宣傳,、推介活動,，具有歷史性、藝術性,、知識性,、實用性、趣味性的非遺文創(chuàng),、文博衍生品再次“圈粉”無數(shù),，并帶來了可觀的收入。

　　就在此前閉幕的第十二屆中國藝術節(jié)上,，文創(chuàng)產(chǎn)品首次被納入中國藝術節(jié)博覽會,，458家文創(chuàng)機構共展出5757種文創(chuàng)產(chǎn)品，涵蓋文博,、非遺等多個品類,，據(jù)統(tǒng)計，本次文創(chuàng)產(chǎn)品銷售金額（含訂單）達3400多萬元,。

　　古老的文化遺產(chǎn),，在創(chuàng)意設計的助力下，逐漸“活起來”“火起來”,。

　　挖掘文化資源,，推動文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

　　說起文創(chuàng)，近年來最吸引眼球的非故宮博物院莫屬,。在今年中國藝術節(jié)上,，故宮博物院帶來了102種972件文創(chuàng)精品，涵蓋千里江山系列,、海錯圖系列,、海水江崖系列等16個系列。上海觀眾在家門口就能感受故宮文化的魅力,。

　　自2013年起,，故宮文創(chuàng)和故宮淘寶就不斷開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品，讓故宮文創(chuàng)成了年輕人追捧的“潮品”,。據(jù)悉,，僅2015年，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品就達到了8700多種,，營業(yè)額超10億元,。

　　中國國家博物館現(xiàn)有藏品140余萬件，涵蓋古代文物,、近現(xiàn)代文物,、藝術品等門類,，其文創(chuàng)產(chǎn)品以此為核心資源，涵蓋創(chuàng)意家居,、辦公用品,、服裝配飾等12大類。2018年,，國家博物館直接IP授權年收入突破千萬元,，撬動市場規(guī)模超過5億元。

　　此外,，文化和旅游部恭王府博物館的文創(chuàng)以“康熙御筆之寶”等品牌為特色,，創(chuàng)作了系列精品；湖北省博物館開發(fā)與館藏精品編鐘相關的文創(chuàng)產(chǎn)品,，去年新開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品360多種,，館內(nèi)文創(chuàng)商品銷售額突破1200萬元；此外,，湖北省博物館去年還推出了“云裳羽衣”手游,，將編鐘音樂融入其中，拓展了文化的傳播渠道,。

　　可以說,，通過精巧創(chuàng)意，各文博單位真正實現(xiàn)了讓觀眾“把文物帶回家”,，讓文物和觀眾“零距離”,。

　　這些成績的取得離不開政策的助力。2014年,，《國務院關于推進文化創(chuàng)意和設計服務與相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》發(fā)布,；2016年，國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》,，對推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作作出部署,，各地文化文物單位的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)由此蓬勃興起。

　　文化和旅游部相關負責人指出,，深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源,，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，有利于推動文化資源真正“活起來”,，傳承弘揚優(yōu)秀文化,，提升國家文化軟實力；有利于形成新的經(jīng)濟增長點,，在穩(wěn)增長,、促消費中發(fā)揮重要作用,。

　　與現(xiàn)代設計相結合,，培養(yǎng)人氣和市場

　　在我國,，文化底蘊深厚的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)群星閃耀，然而一段時間以來,，大多數(shù)非遺的傳承發(fā)展情況卻并不理想,。

　　2013年，湖南工業(yè)大學產(chǎn)品設計系的團隊一行20人,，輾轉(zhuǎn)10個小時來到湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣十八洞村,，對當?shù)胤沁z傳承發(fā)展情況進行調(diào)研。家家戶戶的苗繡物品吸引了調(diào)研組,，他們發(fā)現(xiàn),，苗族人對本民族刺繡的喜愛深入骨髓，但是苗繡費時費力還缺少市場,，所以年輕人大多外出打工,。后繼乏人，苗繡傳承面臨危機,。

　　傳承了千百年苗繡,，為何到了現(xiàn)在就少了人氣、沒了市場,？

　　此后的兩年時間,，該團隊數(shù)次往返于學校和十八洞村之間，并對我國多地文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗進行了梳理和總結,，湖南工業(yè)大學產(chǎn)品設計系黨支部書記楊勇波發(fā)現(xiàn),，“只有將傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品與現(xiàn)代設計巧妙結合，繼承,、創(chuàng)新和轉(zhuǎn)化,，才能讓產(chǎn)品更具市場競爭力�,！�

　　于是,，他們搜集整理了許多珍貴苗繡工藝，以專業(yè)的設計理念,，對苗繡紋樣進行了再創(chuàng)作,，并在此基礎上初步建立起“苗繡文化遺產(chǎn)數(shù)字化管理系統(tǒng)”，推出“繡色十八洞”品牌,，注冊了苗繡拉桿箱,、苗繡雨傘等5個國家專利。

　　此外,，團隊還對當?shù)氐睦C娘進行培訓,，僅2017年至2018年，50多位繡娘人均年收入增長了5000余元,，這也吸引了一批擁有苗繡技藝且在外打工的婦女回鄉(xiāng)就業(yè),。

　　湘西苗繡遇到的問題也是多數(shù)非遺遭遇的困境,。非遺如果不能在不失其本的基礎上開發(fā)出符合現(xiàn)代審美的產(chǎn)品，就難以打開市場,，就會打消年輕傳承人的積極性……所以,，打開傳承人的思路和眼界，提升其產(chǎn)品設計,、市場運作的能力尤為重要,。

　　針對這些問題，2016年起,，文化部支持擁有較強設計能力的企業(yè),、高校、機構,，先后在湖南湘西,、貴州雷山等地設立了10個傳統(tǒng)工藝工作站，涉及刺繡,、木雕,、漆藝、金屬鍛制,、傳統(tǒng)民居營造技藝等多個門類,，共研發(fā)了千余種文化產(chǎn)品。

　　近年來,，各地也紛紛在非遺文創(chuàng)上下功夫,，浙江推出了100項優(yōu)秀非遺旅游商品，涉及雕刻塑造,、陶瓷燒造等13類,；新疆哈密建立和完善了231家合作社，近千名繡娘直接參與訂單制作,，月平均增收1500元,。

　　提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進旅游消費

　　許多公眾反映,，在我國不同景區(qū),，旅游紀念品卻幾乎相同，很少有特色可言,；在各地博物館,，雷同的書簽、筆記本,、雨傘也讓消費者望而卻步,；不少本來極具特色的織繡，衍生品開發(fā)卻局限于繡一兩個圖案在衣服或手包上……優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品是深化文旅融合、促進文化消費的重要抓手,，千篇一律的產(chǎn)品引不起人們購買的欲望,。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，各地雖然涌現(xiàn)了許多文化遺產(chǎn)開發(fā)的優(yōu)秀案例,，但由于開發(fā)水平參差不齊,、設計同質(zhì)化,、售后服務缺位,、侵犯知識產(chǎn)權等問題，看似眼前創(chuàng)造了一些銷售額,，長遠來看卻難以為繼,，總體上制約了文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)在推動文化產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟社會發(fā)展等方面發(fā)揮更大作用。

　　專家指出,，如果不重視對文化遺產(chǎn)特色的深度研究和持續(xù)的設計研發(fā),，遺產(chǎn)本身的個性便難以彰顯，文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值更無從談起,。只有在對文化遺產(chǎn)充分尊重,、傳承其本的基礎上，分析市場需求,，進行合理,、巧妙的設計，才是對文化遺產(chǎn)的保護和發(fā)展,，才能生發(fā)出持久的產(chǎn)業(yè)后勁,，達到社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

　　在日前召開的全國旅游景區(qū)發(fā)展與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)座談會上,，文化和旅游部相關負責人表示,，要以提高文創(chuàng)產(chǎn)品質(zhì)量、用好旅游市場渠道為抓手,，通過優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)提升旅游內(nèi)涵,、促進旅游消費，通過旅游市場暢通文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道,、擴大文創(chuàng)產(chǎn)品影響力,，實現(xiàn)雙促雙贏。