原標(biāo)題：追涼玩耍 潛力巨大

　　避暑旅游亟待升級(jí)

　　“哪兒涼快哪兒呆著去”,，越來(lái)越多的城鄉(xiāng)居民和游客紛紛開(kāi)啟多樣的避暑旅游模式。在“2019中國(guó)（長(zhǎng)春）避暑旅游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上,，中國(guó)旅游研究院,、中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心共同發(fā)布了《2019中國(guó)避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）�,！秷�(bào)告》指出，中國(guó)避暑經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,，避暑旅游市場(chǎng)持續(xù)火爆,、避暑旅游供給豐富多彩,、避暑旅游綜合效益明顯提升。

　　需求旺盛

　　夏日,，吉林長(zhǎng)春22攝氏度清爽舒適的溫度吸引了眾多游客。像長(zhǎng)春這樣的夏季涼城正迎來(lái)旅游旺季,。

　　全球最大的避暑旅游市場(chǎng)在中國(guó)。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹,，去年暑期旅游的10億人次中，避暑游占一半左右,，約5億人次,，按人均消費(fèi)1000元計(jì)，有5000億元市場(chǎng)的規(guī)模,。今年避暑旅游市場(chǎng)需求進(jìn)一步增加,。夏季消暑首選旅游或有較強(qiáng)意愿出游的比例達(dá)到84.5%，傳統(tǒng)“火爐”城市計(jì)劃暑期出游的受訪(fǎng)者占比達(dá)到93.66%，較去年高出約10個(gè)百分點(diǎn),。

　　《報(bào)告》指出,，北京、上海,、重慶,、廣州、武漢,、天津,、蘇州,、杭州,、南京、鄭州等大都會(huì)及長(zhǎng)三角,、京津冀,、中西部區(qū)域的高溫城市是避暑旅游的主要客源地。從出游模式看,，以自助游,、自駕游、背包客為主的散客避暑旅游占比達(dá)74%,，成為避暑旅游的主流模式,。

　　游客在選擇避暑旅游目的地時(shí)，最關(guān)注的是氣候的適宜,、避暑資源的吸引力和旅游配套設(shè)施的完善,。避暑游客對(duì)“山水”情有獨(dú)鐘，水上樂(lè)園,、登山,、攀巖、露營(yíng),、漂流,、探險(xiǎn)、戶(hù)外拓展等避暑游產(chǎn)品最受游客喜愛(ài),。值得注意的是,，日常生活的便利性是選擇較長(zhǎng)時(shí)間避暑的旅居群體的關(guān)注熱點(diǎn)。盛夏時(shí)節(jié),，人們關(guān)注養(yǎng)生,，選擇恰當(dāng)?shù)谋苁罘绞絹?lái)養(yǎng)生也是很多人避暑游的動(dòng)機(jī)。調(diào)查顯示,，94.1%的受訪(fǎng)者認(rèn)為避暑游有利于夏季養(yǎng)生,。

　　峰會(huì)上發(fā)布了避暑城市排行榜，吉林省長(zhǎng)春市、貴州省貴陽(yáng)市,、貴州省六盤(pán)水市,、云南省麗江市、青海省西寧市,、內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市,、吉林省撫松縣、吉林省敦化市,、貴州省西秀區(qū),、貴州省普安縣入選今年“避暑旅游十佳城市”。

　　供給豐富

　　龐大的避暑旅游市場(chǎng)需求,，吸引了各地以海濱,、森林、山地,、濕地,、峽谷、湖泊,、草原,、高原的自然資源和氣候環(huán)境，加入到了避暑旅游的市場(chǎng)供給中,。中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所所長(zhǎng)吳普介紹,，中國(guó)最適宜避暑的區(qū)域主要分布在東北大部、內(nèi)蒙古東部,、新疆北部,、青藏高原東部、云貴高原中北部,。各地通過(guò)資源整合,、景點(diǎn)串聯(lián)，推出了不同主題的避暑旅游產(chǎn)品,，以滿(mǎn)足不同類(lèi)型避暑客的需求,。目前，按照功能屬性劃分,，有康養(yǎng)避暑游,、研學(xué)避暑游、休閑避暑游等,。

　　戴斌表示,，避暑旅游需求的高漲，也帶動(dòng)了更多的旅行商,、旅游住宿業(yè),、旅游景區(qū)等旅游企業(yè)，航空、郵輪,、網(wǎng)約車(chē)等交通企業(yè),，還有泳衣、太陽(yáng)眼鏡,、防曬護(hù)膚品等生產(chǎn)廠(chǎng)家紛紛進(jìn)入避暑旅游領(lǐng)域,。

　　隨著避暑游的發(fā)展，避暑客的需求不斷提升,，希望有更豐富的體驗(yàn),。很多避暑目的地依托資源、文化,、物產(chǎn)等,，在避暑季舉辦采摘節(jié)、音樂(lè)節(jié),、藝術(shù)節(jié),、文化節(jié),、體育賽事等各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng),，提升避暑客的體驗(yàn)，提振目的地知名度,，打造避暑游的品牌,。

　　長(zhǎng)春消夏節(jié)是全國(guó)首個(gè)以清涼氣候資源為載體的旅游節(jié)慶活動(dòng)，已經(jīng)連續(xù)舉辦12屆,。長(zhǎng)春市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)曲笑告訴記者,，從今年開(kāi)始，長(zhǎng)春消夏節(jié)升級(jí)為消夏藝術(shù)節(jié),，以消夏避暑為主線(xiàn),，將舉辦文體、夜間,、花海、鄉(xiāng)村,、親子、民俗等87項(xiàng)活動(dòng),，覆蓋整個(gè)夏季,。消夏節(jié)在塑造長(zhǎng)春城市品牌、促進(jìn)對(duì)外交流,、豐富產(chǎn)品供給,、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用。

　　主客共享

　　避暑本是尋常生活，必須回歸到日常生活場(chǎng)景,，避暑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)才會(huì)真正變得厚重起來(lái),。從避暑旅游需求來(lái)看，人們不僅需要在生理層面實(shí)現(xiàn)舒適宜人,，而且需要在精神層面實(shí)現(xiàn)心靈愉悅,。因此,，文化在避暑游中的作用進(jìn)一步凸顯。

　　戴斌說(shuō),，美麗風(fēng)景和涼爽氣候固不可少，完善而便利的公共文化空間,、休閑場(chǎng)所和商業(yè)環(huán)境也是必需的要素,。有沒(méi)有博物館,、圖書(shū)館、文化館,，有沒(méi)有電影院,、戲劇場(chǎng),，有沒(méi)有城市客棧、鄉(xiāng)村民宿,，有沒(méi)有特色餐廳,、咖啡館,，有沒(méi)有購(gòu)物店、美容美發(fā)美甲店,，都可能會(huì)成為游客選擇避暑目的地的影響因子,。

　　文化的賦能,，不一定要都局限在深厚的歷史文化上,，和百姓日常生活息息相關(guān)的飲食文化、消暑生活等更有親和力和感染力,。在博物館,、藝術(shù)中心、大劇院,、影院、畫(huà)廊,、文化酒店,、文創(chuàng)中心和新潮俱樂(lè)部等文化場(chǎng)所避暑消夏的活動(dòng)深受游客喜愛(ài),。以浙江省杭州市為例,，不同類(lèi)型的博物館已成為人們避暑納涼的熱點(diǎn),。浙江自然博物館去年暑期的人流量比平時(shí)增加近30%,，特別是未成年人和外地游客的參觀(guān)數(shù)量明顯增多,。

　　從外來(lái)游客的避暑旅游到主客共享的避暑休閑，將是避暑游的發(fā)展趨勢(shì),。《報(bào)告》建議,，對(duì)于避暑旅游目的地而言,，賣(mài)氣候也要賣(mài)生活,。當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ�活設(shè)施要對(duì)避暑客開(kāi)放,，使避暑客真正融入當(dāng)?shù)鼐用竦娜粘Ｉ���,。通過(guò)舉辦文化活動(dòng),、節(jié)慶活動(dòng)，引導(dǎo)避暑客和當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c,，加深相互了解。