經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)青島7月9日訊（記者 魏金金）IP新動(dòng)能,，創(chuàng)意新未來。IP作為版權(quán)交易領(lǐng)域的重要概念、文化產(chǎn)業(yè)中的“綠色動(dòng)能”,，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品輸出,，在推動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換,、實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展中,，發(fā)揮著不可替代的作用,。日前,，在2019青島版權(quán)交易會(huì)上期間舉辦“藍(lán)谷IP國際高峰論壇”上,，數(shù)位國內(nèi)外知名授權(quán)機(jī)構(gòu)代表、授權(quán)鏈上下游企業(yè)代表,、國內(nèi)外知名專家學(xué)者,、文化投資者、頭部IP生產(chǎn)者等齊聚,，共同就IP賦能與商業(yè)化進(jìn)行了一場激烈的頭腦風(fēng)暴思想,。

　　放眼全球創(chuàng)新版圖，近年來,，中國的全球創(chuàng)新指數(shù)不斷提升,。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，版權(quán)產(chǎn)業(yè)占中國GDP的比例已提升至7.35%,，核心版權(quán)產(chǎn)業(yè)則占到4.95%,。版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在推動(dòng)社會(huì)就業(yè)、促進(jìn)外貿(mào)進(jìn)出口方面正逐步發(fā)揮著越來越重要的作用,。

2019年青島版交會(huì)展會(huì)現(xiàn)場 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　“我們有一個(gè)建議,，建議中國的版權(quán)產(chǎn)業(yè)可以強(qiáng)化版權(quán)的運(yùn)用，最大程度釋放市場價(jià)值,。中國的企業(yè)已經(jīng)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開發(fā)和經(jīng)營能力,，如何構(gòu)建平衡合理的價(jià)值交換鏈條是我們目前面臨的一個(gè)課題。同時(shí),，還要注重從作品價(jià)值到權(quán)利價(jià)值的轉(zhuǎn)變,，通過許可、授權(quán),、融資等方式來挖掘市場的價(jià)值,。” 世界知識產(chǎn)權(quán)組織中國辦事處主管鄧玉華如是說,。

　　IP賦能的核心在于原創(chuàng)精品生產(chǎn)

　　文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源,。作家出版社有限公司董事長路英勇認(rèn)為,，IP賦能其核心源動(dòng)力是原創(chuàng)精品生產(chǎn)，而只有原創(chuàng)精品生產(chǎn),，才是IP授權(quán),、IP賦能的基礎(chǔ)，“從出版的角度講,，原創(chuàng)精品生產(chǎn)也是我們數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的一個(gè)基礎(chǔ),，是一個(gè)對接的端口，更是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)和根本,。”

　　事實(shí)上,，電影,、電視劇等流量產(chǎn)業(yè)也只是文學(xué)IP授權(quán)和賦能的一個(gè)方面。作為一位文學(xué)出版工作者,，路英勇談到,，出版融合發(fā)展到目前，文學(xué)IP的授權(quán)和賦能仍表現(xiàn)為出版的融合發(fā)展,，即基于面向大眾的付費(fèi)知識分享模式的建立,，包括以新技術(shù)、新商業(yè)模式開發(fā)現(xiàn)有文學(xué)精品圖書周邊產(chǎn)品,，定制課程,、在線問答等形式的=讀者服務(wù)，形成系統(tǒng)的付費(fèi)作品在線發(fā)表,、閱讀服務(wù)體系以及具有內(nèi)容生產(chǎn),、分發(fā)功能、提供社交大數(shù)據(jù)分析與人工智能服務(wù)綜合性的網(wǎng)絡(luò)化平臺服務(wù)等,。

　　IP在文旅項(xiàng)目的場景化運(yùn)營將產(chǎn)生更多可能

　　當(dāng)前內(nèi)容為王,、體驗(yàn)為王已然成為新消費(fèi)時(shí)代的發(fā)展趨勢，IP與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合無疑將裂變更多可能,。雪松文旅董事長兼總裁段冬東談到,，在追求消費(fèi)升級的今天，消費(fèi)者對獨(dú)特體驗(yàn)的需求日益迫切,，IP在文旅的運(yùn)用,，不再是一個(gè)孤立存在，“它一定離不開文旅的內(nèi)容,、場景,、運(yùn)營”。

　　如今大數(shù)據(jù)使得IP應(yīng)用與觸達(dá)消費(fèi)者的方式發(fā)生深刻變化,，人們通過大數(shù)據(jù)對消費(fèi)數(shù)據(jù)與信息的精準(zhǔn)抓取與分析,，可以更加精準(zhǔn)地捕捉哪一類的IP更容易打動(dòng)消費(fèi)者,，并在不同的文旅項(xiàng)目中植入IP從而有效滿足消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)和消費(fèi)體驗(yàn)，“我們也可以通過文旅的上下游,，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺,，打穿產(chǎn)業(yè)鏈，尋求更多從流量端到載體,、產(chǎn)業(yè)鏈末端的好的合作機(jī)會(huì),。”

　　從產(chǎn)業(yè)升級角度推進(jìn)國內(nèi)電影衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“衍生產(chǎn)業(yè)原來大家都認(rèn)為是一個(gè)藍(lán)海,，實(shí)際上是一個(gè)難海,，運(yùn)營的難度很大，這與這個(gè)產(chǎn)業(yè)剛剛開始發(fā)展,，很多的條件都不具備是直接相關(guān)的,。”談及當(dāng)前中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢,，中國電影股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理朱海榮這樣說到,，“中國電影在衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中面臨最主要的問題是整個(gè)國產(chǎn)電影還沒有將衍生產(chǎn)業(yè)納入整體產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營框架當(dāng)中來”。

《流浪地球》衍生品設(shè)計(jì)  中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　對比以迪士尼為代表的好萊塢的大IP影業(yè)公司,，目前一方面國產(chǎn)電影的出品方,、制片方尚缺乏明確的衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)以及授權(quán)的概念，由此直接造成國內(nèi)衍生產(chǎn)業(yè)開發(fā)的滯后性,；另一方面,，從電影IP類型上來講，國內(nèi)知名的IP,、長線IP,、合適類型的IP也不多見。此外,，國內(nèi)衍生產(chǎn)品的推廣也尚未真正與影片的宣傳推廣,、影片的影響力形成有效互動(dòng)，包括IP消費(fèi)意識和習(xí)慣有待于養(yǎng)成,，專業(yè)人才和隊(duì)伍的缺乏等,，都在不同程度上影響了國內(nèi)電影衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　朱海榮認(rèn)為,，我們必須從產(chǎn)業(yè)升級的高度系統(tǒng)性推進(jìn)中國電影衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，“衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要版權(quán)方,、運(yùn)營方,、產(chǎn)品方、渠道方以及知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)部門和機(jī)構(gòu),，廣大的消費(fèi)者等各個(gè)環(huán)節(jié)充分重視,，要把各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源整合到一起,，同時(shí)需要嚴(yán)格的行業(yè)自律，這樣才可以系統(tǒng)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,�,！�

　　謹(jǐn)防動(dòng)漫IP價(jià)值投資的泡沫風(fēng)險(xiǎn)

　　動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值巨大。而隨著近年來國產(chǎn)動(dòng)漫的崛起,，業(yè)內(nèi)對IP 的認(rèn)識和重視程度越來越高,。中國動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理陳學(xué)會(huì)談到了他對當(dāng)前動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢的看法：一是娛樂企業(yè)圍繞動(dòng)漫IP的競爭加劇，二是實(shí)體經(jīng)濟(jì)與動(dòng)漫IP相互滲透加劇,，三是動(dòng)漫IP運(yùn)營的線上線下整合程度加劇,，四是動(dòng)漫IP及其版權(quán)授權(quán)資本化程度在加劇。與此同時(shí),，動(dòng)漫IP的授權(quán)也出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)：一是影游聯(lián)動(dòng)火爆,，動(dòng)漫IP貼牌成為游戲行業(yè)的新常態(tài)，二是電影市場火爆,，電影授權(quán)產(chǎn)品市場前景備受看好,。動(dòng)漫IP已成為連接產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè),、連接跨界合作的重要依托,。

國外IP進(jìn)入中國消費(fèi)市場 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　陳學(xué)會(huì)認(rèn)為，目前中國動(dòng)漫IP仍然面臨幾方面的問題：一是從動(dòng)漫IP原創(chuàng)力的角度看,，國產(chǎn)動(dòng)漫IP總體水平明顯在提高,；二是從動(dòng)漫IP運(yùn)營力的角度看，動(dòng)漫IP的價(jià)值評估過于依賴流量,；三是從動(dòng)漫IP投資價(jià)值的角度看,，隨著動(dòng)漫IP估值的提升，其風(fēng)險(xiǎn)投資也在加劇,，“當(dāng)IP實(shí)際并不具備如此高的市場價(jià)值而又不再有資金愿意接盤買單的時(shí)候,，這種價(jià)值高地就容易轉(zhuǎn)化為泡沫而破滅”；四是動(dòng)漫IP保護(hù)需要加強(qiáng),，“一是整體保護(hù)意識（有待加強(qiáng)）,，雖然國家（層面）在加強(qiáng)，但我們社會(huì)和個(gè)人的保護(hù)意識還是偏低的,，二是確權(quán)手段較少,，很多原創(chuàng)沒有確權(quán)的意識，三是申請周期長,，四是法律執(zhí)行的原因等”,。

　　陳學(xué)會(huì)還提到，可以適時(shí)建立市場化公允性價(jià)值評估體系,，開展動(dòng)漫形象授權(quán)資產(chǎn)證券化試點(diǎn)等,，從而更好支持國產(chǎn)動(dòng)漫原創(chuàng)的發(fā)展,。