我國文化旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，亟待加快資源資產(chǎn)化,、堅持內(nèi)容本土化,、加強運營全球化，全力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展,。

　　近年來,，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，旅游業(yè)總收入始終保持兩位數(shù)以上的高速增長,，投資增速去年位列各行業(yè)之首,，很多地方將其列入重點打造支柱產(chǎn)業(yè)。然而,，在快速發(fā)展背后,，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)粗放發(fā)展的問題也不容忽視。有些地區(qū)文化資源被濫用冒用甚至流失的現(xiàn)象極為嚴重,，文化旅游體驗單調(diào),、產(chǎn)品跟風模仿盛行、設(shè)施服務(wù)落后,、品牌意識淡薄等問題較為突出,。

　　當前，我國文化旅游產(chǎn)業(yè)已邁入從量的擴張到質(zhì)的提升的關(guān)鍵階段,。實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,，應從文化旅游資源、內(nèi)容,、運營三方面入手,，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)從外延式擴張轉(zhuǎn)變?yōu)橥庋印��?nèi)涵雙輪增長,。

　　加快資源資產(chǎn)化

　　首先應加快推進相關(guān)確權(quán)工作,。世界知識產(chǎn)權(quán)組織,、聯(lián)合國教科文組織等國際組織、部分國家和地區(qū)都早已關(guān)注文化資源產(chǎn)權(quán)問題并制定了相關(guān)法律法規(guī),。盡管我國也有相關(guān)規(guī)定,，但仍不夠全面系統(tǒng)，還需深入探索文化資源產(chǎn)權(quán)確權(quán)工作,，結(jié)合文化資源的歷史,、傳承和創(chuàng)新等特點，探索建立文化資源產(chǎn)權(quán)確認和區(qū)分機制,，分層分類區(qū)分文化資源產(chǎn)權(quán)的共有部分和私有部分,，從而為文化資源持有人參與開發(fā)經(jīng)營、利益分配,、保護管理奠定基礎(chǔ),。

　　其次要探索文化旅游資源的價值評估。文化資源產(chǎn)權(quán)確權(quán)解決了文化資源的歸屬問題,，但文化持有人利用文化資源進行開發(fā)經(jīng)營,，無論是融資還是租賃合作，均涉及文化資源的價值評估,。文化資源價值評估包括社會價值評估和經(jīng)濟價值評估,，二者相輔相成。社會價值評估重在考察文化旅游資源在歷史,、美學,、藝術(shù)等方面的價值；經(jīng)濟價值評估則把定性與定量評估相結(jié)合,，主要關(guān)注資源品相,、資源競爭力、消費人群,、市場規(guī)模,、稀缺性等。此外,，也需考慮資源集中度,、當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展水平、交通運輸,、已有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及配套服務(wù)等可行性條件,，從而可以清晰認識文化資源的價值特征與規(guī)模、開發(fā)條件與優(yōu)勢,、開發(fā)重點與方向等,。建議進一步優(yōu)化文化旅游資源價值評估指標體系，在實踐中綜合采用多種方法進行評估，相互印證比對以獲取相對準確的結(jié)論,。

　　堅持內(nèi)容本土化

　　首先應突出內(nèi)容的地域化民族化,。地域、民族文化旅游吸引物的選取打造,，要突出其地域代表性和民族標志性,。同時，要處理好本土文化與外來文化,、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的關(guān)系,，既謹慎“拆舊”，也謹慎“建新”,，做好地方民族傳統(tǒng)文化保護傳承工作,，防止資源非正常流失，為文化旅游營造出純正,、地道和濃郁的本土文化旅游氛圍,。

　　其次應突出內(nèi)容的原生化、真實化,。文化體驗的價值在于原生和真實,，為了提高文化產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量,，允許對其呈現(xiàn)形式,、表現(xiàn)方式進行適當?shù)男揎棧�但文化產(chǎn)品內(nèi)容的內(nèi)在真實性不能篡改,。特別值得關(guān)注的是,，要處理好文化原生化、真實化與商業(yè)化的關(guān)系,，防止過度商業(yè)化以及文化庸俗化,。

　　再次應突出內(nèi)容的特色化和差異化。相鄰地域或不同地域的同一民族內(nèi)部,，文化既有相似性,，又有所差異。建議避免山寨模仿,，要始終堅持地域的文化意義和內(nèi)涵實質(zhì),，避免陷入“千鎮(zhèn)一面”的困局。

　　加強全球化運營

　　首先應大力推動文化旅游的經(jīng)營,、管理,、服務(wù)及硬軟件設(shè)施等的標準化和國際化。文化旅游無論是時間的消耗還是經(jīng)濟上的支出,，其大頭往往并非旅游體驗本身,，而是圍繞文化旅游體驗的周邊消費，包括交通、住宿,、餐飲,、保險等相關(guān)配套服務(wù)與產(chǎn)品。上述硬軟件設(shè)施或服務(wù)本身并非旅游體驗的核心內(nèi)容,，但對于獲得或提升旅游體驗必不可少,。特別是當前我國已進入休閑旅游時代，文化旅游體驗的安全性,、舒適性和便利性已成為游客選擇文化旅游目的地的重要考量因素,。為了能夠滿足不同地域、不同文化背景的游客需求,，文化旅游經(jīng)營管理,、硬軟件設(shè)施及服務(wù)應瞄準國際化、標準化,。

　　其次應大力推動文化旅游目的地品牌化,。著力打造文化旅游目的地品牌，目的是改變當前不少地方有資源和產(chǎn)品但缺乏品牌的現(xiàn)實窘境,。

　　因此,，文化旅游品牌的塑造不僅要重視地域、民族文化的對外展示和宣傳,，同時也應加強內(nèi)在修煉與提升,，全力打造符合地域文化旅游特色的城市文化氛圍和城市文化形象。

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