原標(biāo)題：河北多措并舉擦亮文化和旅游品牌

　　成立河北文旅融媒體中心,，打造新媒體宣傳爆款產(chǎn)品，開展“樂享河北迎春惠”“樂享河北隨手拍”“這么近,，那么美,，周末游河北”等系列品牌宣傳推廣活動，今年以來,，省文化和旅游廳按照“展形象樹品牌,、拓市場擴(kuò)消費(fèi)、促交流助開放”思路,，通過整合推進(jìn)融媒體宣傳,、創(chuàng)新開展品牌推廣、精細(xì)拓展客源市場等措施,，創(chuàng)造性開展宣傳推廣和對外交流工作,，進(jìn)一步擦亮了河北文化和旅游品牌。

　　融媒體發(fā)力搭起文旅宣傳大舞臺

　　今年3月,，省文化和旅游廳創(chuàng)造性建立報(bào),、臺、網(wǎng),、微,、端等合作媒體和自有平臺橫向互通的河北文旅融媒體中心，同時(shí)出臺量化考核辦法,，建立省市縣縱向聯(lián)動的全省文旅系統(tǒng)宣傳信息員隊(duì)伍,，共同搭起文旅宣傳大舞臺，開啟融媒體全渠道推廣河北文旅品牌之路,。

　　通過實(shí)施“年選題,、月調(diào)度、周碰頭”等措施,，文旅融媒體中心形成宣傳合力,。在河北梆子《李保國》榮獲文華大獎(jiǎng)之后的第一時(shí)間，以及“這么近,，那么美,，周末游河北”活動啟動當(dāng)天,，50多家媒體開展了全方位、立體化的宣傳報(bào)道,，充分釋放了河北文旅融媒體機(jī)制活力,，成倍放大宣傳效果。

　　不僅如此,，省文化和旅游廳持續(xù)深化與中國旅游報(bào),、中國文化報(bào)、河北日報(bào),、河北廣播電視臺等主流媒體合作,，不斷加強(qiáng)與中央主流媒體的對接供稿，為文旅宣傳大舞臺豎起了堅(jiān)實(shí)的“臺柱子”,。今年上半年,，在省委宣傳部公布的中央媒體宣傳月度考評中，多次名列省直廳局第一,。近期,，新華社《河北：擦亮“京畿福地招牌”，構(gòu)建全域旅游新格局》的報(bào)道,，更是實(shí)現(xiàn)了135家傳統(tǒng)媒體刊發(fā),、125萬新媒體客戶閱讀的“雙破百”，宣傳效果持續(xù)放大,。

　　省文化和旅游廳謀劃的新媒體宣傳爆款產(chǎn)品帶來驚喜,，創(chuàng)新開展“樂享河北抖來嗨”“頭條帶你游河北”等話題活動，總瀏覽量接近2億次,。做優(yōu)做強(qiáng)品牌宣傳微信號,、微博號、抖音號,、頭條號,、百家號等平臺，建立起涵蓋11個(gè)設(shè)區(qū)市,、30個(gè)旅游重點(diǎn)縣和70家旅游景區(qū)的新媒體宣傳陣群,，通過微視頻、微動漫,、節(jié)氣節(jié)日官宣海報(bào)等新形式,，吸引廣泛關(guān)注，各平臺粉絲量,、影響力持續(xù)提升,。

　　品牌活動提升河北文旅影響力

　　今年上半年，省文化和旅游廳策劃開展的一系列品牌宣傳活動,，實(shí)現(xiàn)了熱點(diǎn)不斷,，亮點(diǎn)紛呈,，進(jìn)一步提高了河北文旅品牌的知名度和影響力。

　　1月下旬,，省文化和旅游廳成功舉辦2019河北文化和旅游發(fā)布活動,，全面梳理2018年全省文化和旅游工作亮點(diǎn)，全面展示2018年全省文化和旅游改革創(chuàng)新的發(fā)展成就,，同時(shí)發(fā)布了第三批河北“不得不”系列50個(gè)文化和旅游精品項(xiàng)目,，進(jìn)一步樹立了行業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)桿。這場以“文旅深度融合,，樂享精彩河北”為主題的活動,，吸引了省內(nèi)外100多家媒體參與報(bào)道，迅速形成“引爆”事件,。

　　在接下來的2019年春節(jié)，“樂享河北迎春惠”文化旅游惠民活動在全省范圍內(nèi)推出193條惠民措施,、133項(xiàng)文化和旅游節(jié)慶活動,，快速提升春節(jié)旅游市場熱度。7天假期,，全省共接待游客2200.39萬人次,，實(shí)現(xiàn)旅游總收入139.82億元，同比分別增長19.93%和25.4%,，游客接待人數(shù)和綜合收入創(chuàng)歷史新高,。

　　4月底啟動的“樂享河北隨手拍”活動，將游客分享,、集贊過程打造成對傳播河北文化旅游的宣傳過程,，通過網(wǎng)紅的人氣為活動造勢，提升活動的傳播效果及影響力,。

　　另外,，省文化和旅游廳還借力國內(nèi)重點(diǎn)展會開展品牌推廣活動，組織省內(nèi)文旅部門和企業(yè)參加西安絲綢之路國際旅游博覽會,、亞洲文化旅游展和北京國際旅博會等,，突出展示了河北精品文旅資源，先后被授予展會“最佳組織獎(jiǎng)”“最佳人氣獎(jiǎng)”等,，為我省景區(qū)和企業(yè)搭建了提升品牌,、拓展合作的有力平臺。

　　精準(zhǔn)營銷拓展旅游客源市場

　　在今年的“5·19”中國旅游日,，省文化和旅游廳重磅啟動了“這么近,，那么美，周末游河北”系列活動,，拉開了精準(zhǔn)營銷的序幕,。

　　“我省的旅游客源主要分布在京津冀和周邊省份,。”省文化和旅游廳宣傳和對外合作交流處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，發(fā)力深耕京津冀和周邊市場,，是推動全省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

　　為了進(jìn)一步擴(kuò)大河北文旅品牌在北京的影響力,，省文化和旅游廳聯(lián)合省內(nèi)7市文旅部門,，在北京集中開展全媒體廣告宣傳，通過地鐵燈箱,、地鐵電視屏,、公交車身、公交候車亭,、廣播電臺,、北京重點(diǎn)商圈戶外大屏、北京周邊高速路牌,、微信朋友圈等各種媒體平臺,，向北京主流消費(fèi)人群投放“周末游河北”品牌廣告。

　　同時(shí),，與中石油,、高德公司跨界聯(lián)合，在北京和河北境內(nèi)200座加油站點(diǎn)設(shè)立“河北旅游品牌宣傳站”,，在河北境內(nèi)高速沿線和景區(qū)100座加油站開展“周末游河北”加油優(yōu)惠活動,，并通過高德地圖提供河北各地景區(qū)的資源特色、周邊服務(wù)等內(nèi)容,，為游客帶來切實(shí)優(yōu)惠和便利,。

　　長三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，是河北旅游的重要中遠(yuǎn)程客源市場,。今年5月,，省文化和旅游廳與上海春秋旅行社和春秋航空合作，在春秋大廈設(shè)立河北旅游上海推廣中心,，實(shí)現(xiàn)了河北旅游在上海宣傳的常態(tài)化,。

　　針對外國游客喜歡游長城這個(gè)特點(diǎn)，今年6月,，省文化和旅游廳聯(lián)合長城旅游聯(lián)盟8省市區(qū)文旅部門共同舉辦了“游長城 愛長城——2019金山嶺長城·全球旅行商推介活動”,，邀請到28個(gè)國家的70余位旅行商代表參加活動，并為新設(shè)立的境外河北旅游推廣中心授牌,，有力提升了長城和河北文化旅游品牌影響力,。另外，為了進(jìn)一步開拓境外市場，在“一帶一路”國家和亞非,、拉美等重點(diǎn)客源國積極開展文化交流和旅游推介活動,，擦亮河北文化和旅游品牌。

　　下半年,，省文化和旅游廳將持續(xù)構(gòu)建全省文旅宣傳大格局,，以慶祝新中國成立70周年為主線，圍繞全省旅發(fā)大會和長城,、大運(yùn)河等文旅融合新熱點(diǎn)開展主題系列宣傳,，并將針對不同客源市場進(jìn)行線路甄選和宣傳，深耕京津冀和周邊市場,，積極拓展中遠(yuǎn)途和境外客源市場,。同時(shí)，將持續(xù)推動河北文旅走出去以及境外優(yōu)秀藝術(shù)精品引進(jìn)來,，辦好第三屆“河北國際演出季”,，不斷提升河北文化和旅游品牌知名度和影響力，推動河北文化和旅游強(qiáng)省建設(shè),。