原標(biāo)題：博物館涌現(xiàn)集體“上網(wǎng)”潮

　　從2010年故宮在淘寶開店至2019年在天貓開出第六家店，故宮的互聯(lián)網(wǎng)十年成為中國(guó)博物館文創(chuàng)演進(jìn)史中最具代表性的縮影,。早在2010年10月,，故宮淘寶就已經(jīng)上線售賣周邊產(chǎn)品，但這些周邊產(chǎn)品與旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品無異,，價(jià)格高昂,、質(zhì)量一般、新意不大,。

　　2013年,，我國(guó)臺(tái)北故宮率先推出“朕知道了”紙膠帶，銷量超過18萬卷,，掀開了博物館文創(chuàng)的新篇章,。幾乎在同一時(shí)期，故宮淘寶也以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現(xiàn)在大眾面前，從此,，故宮正式開啟了超級(jí)IP之旅,。

　　在故宮淘寶店里，乾隆皇帝比剪刀手的表情包,、寫著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇,、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩、“奉旨旅行”行李牌等文創(chuàng)產(chǎn)品讓消費(fèi)者大呼新奇,，繼而爽快買單,。

　　一時(shí)間，故宮模式成為博物館紛紛效仿的文創(chuàng)模式,，一大批博物館紛紛上線“賣萌”,。在進(jìn)駐天貓的這些博物館中，故宮今

　　年599歲,，頤和園今年269歲,。2018年，266歲的大英博物館也來中國(guó)開店了,。據(jù)透露,，俄羅斯冬宮博物館、美國(guó)波士頓藝術(shù)博物館,、荷蘭梵高博物館,、RMN法國(guó)國(guó)家博物館聯(lián)盟都將在天貓開店。

　　博物館文創(chuàng)的大發(fā)展在電商平臺(tái)上有最直觀的反映,，天貓的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)量在兩年內(nèi)翻了三倍,，康熙、乾隆,、江南四大才子等博物館文化IP在平臺(tái)上的周邊產(chǎn)品正以幾何級(jí)數(shù)量增長(zhǎng),。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，中外博物館“網(wǎng)紅”們的距離正以肉眼可見的速度被拉近,。

　　實(shí)際上,，圍繞歷史文化IP的開發(fā)和授權(quán)，在國(guó)外已經(jīng)形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,，豐富的歷史文化IP開發(fā)已經(jīng)成為博物館運(yùn)營(yíng)收入中重要的一環(huán),。數(shù)據(jù)顯示，僅在2015年,，大英博物館的藝術(shù)衍生品營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到年均2億美元,。

　　清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，國(guó)內(nèi)最“帶貨”的歷史人物是乾隆皇帝,，他的吸金能力甚至超越了唐伯虎和甄嬛。不過,，乾隆的吸金能力還是比不上梵高,。在電商平臺(tái)上,，與乾隆相關(guān)的周邊主要集中在印章、手辦,、折扇等創(chuàng)意產(chǎn)品上,，相形之下，梵高周邊就豐富得多,，從雨傘,、kindle殼到香薰，各種商品都有,。

　　在博物館“上網(wǎng)”大潮之下,，消費(fèi)者的行為也發(fā)生了變化，從前是逛完故宮,、頤和園后從館內(nèi)順手捎回一些紀(jì)念品送親朋好友,，如今，一系列博物館鎮(zhèn)館之寶的衍生品在網(wǎng)上都可以購(gòu)買到,，帶著衍生品去博物館“網(wǎng)紅”IP前打卡成為一種新的時(shí)尚,。

　　值得一提的是，目前上線的國(guó)內(nèi)博物館還不到30家,，而中國(guó)有著數(shù)千家博物館,。“我們的目標(biāo)和理想不是把這些博物館全部搬到線上做旗艦店,�,！碧熵埰脚_(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總經(jīng)理家洛表示，天貓更關(guān)注的是消費(fèi)者的參與度,，比如有多少消費(fèi)者為文化而買單,、有多少消費(fèi)者為文化而參與，以及有多少消費(fèi)者為文化而溢價(jià),�,！霸诖嘶A(chǔ)上，我們要跟每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域中真正有影響力的博物館,、機(jī)構(gòu)進(jìn)行深度開發(fā),，真正樹立起文化開發(fā)和深度挖掘的商業(yè)化標(biāo)桿�,！�