原標題：博物館涌現集體“上網”潮

　　從2010年故宮在淘寶開店至2019年在天貓開出第六家店,，故宮的互聯網十年成為中國博物館文創(chuàng)演進史中最具代表性的縮影,。早在2010年10月,，故宮淘寶就已經上線售賣周邊產品,，但這些周邊產品與旅游景點的紀念品無異,，價格高昂,、質量一般,、新意不大,。

　　2013年,，我國臺北故宮率先推出“朕知道了”紙膠帶,，銷量超過18萬卷，掀開了博物館文創(chuàng)的新篇章,。幾乎在同一時期,，故宮淘寶也以顛覆性的“賣萌”姿態(tài)出現在大眾面前,，從此，故宮正式開啟了超級IP之旅,。

　　在故宮淘寶店里,，乾隆皇帝比剪刀手的表情包、寫著“朕真的不知道怎么疼你”的折扇,、印著“朕不能看透”的桑蠶絲眼罩,、“奉旨旅行”行李牌等文創(chuàng)產品讓消費者大呼新奇，繼而爽快買單,。

　　一時間,，故宮模式成為博物館紛紛效仿的文創(chuàng)模式，一大批博物館紛紛上線“賣萌”,。在進駐天貓的這些博物館中,，故宮今

　　年599歲，頤和園今年269歲,。2018年，266歲的大英博物館也來中國開店了,。據透露,，俄羅斯冬宮博物館、美國波士頓藝術博物館,、荷蘭梵高博物館,、RMN法國國家博物館聯盟都將在天貓開店。

　　博物館文創(chuàng)的大發(fā)展在電商平臺上有最直觀的反映,，天貓的博物館文創(chuàng)產品數量在兩年內翻了三倍,，康熙、乾隆,、江南四大才子等博物館文化IP在平臺上的周邊產品正以幾何級數量增長,。借助互聯網平臺，中外博物館“網紅”們的距離正以肉眼可見的速度被拉近,。

　　實際上,，圍繞歷史文化IP的開發(fā)和授權，在國外已經形成一條成熟的產業(yè)鏈,，豐富的歷史文化IP開發(fā)已經成為博物館運營收入中重要的一環(huán),。數據顯示，僅在2015年,，大英博物館的藝術衍生品營業(yè)收入已經達到年均2億美元,。

　　清華大學文化經濟研究院和天貓聯合發(fā)布的《新文創(chuàng)消費趨勢報告》顯示，國內最“帶貨”的歷史人物是乾隆皇帝,，他的吸金能力甚至超越了唐伯虎和甄嬛,。不過,，乾隆的吸金能力還是比不上梵高。在電商平臺上,，與乾隆相關的周邊主要集中在印章,、手辦、折扇等創(chuàng)意產品上,，相形之下,，梵高周邊就豐富得多，從雨傘,、kindle殼到香薰,，各種商品都有。

　　在博物館“上網”大潮之下,，消費者的行為也發(fā)生了變化,，從前是逛完故宮、頤和園后從館內順手捎回一些紀念品送親朋好友,，如今,，一系列博物館鎮(zhèn)館之寶的衍生品在網上都可以購買到，帶著衍生品去博物館“網紅”IP前打卡成為一種新的時尚,。

　　值得一提的是,，目前上線的國內博物館還不到30家，而中國有著數千家博物館,�,！拔覀兊哪繕撕屠硐氩皇前堰@些博物館全部搬到線上做旗艦店�,！碧熵埰脚_營運事業(yè)部總經理家洛表示,，天貓更關注的是消費者的參與度，比如有多少消費者為文化而買單,、有多少消費者為文化而參與,，以及有多少消費者為文化而溢價�,！霸诖嘶�礎上,，我們要跟每一個細分領域中真正有影響力的博物館、機構進行深度開發(fā),，真正樹立起文化開發(fā)和深度挖掘的商業(yè)化標桿,。”