經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)北京9月18日訊（記者 魏金金）當(dāng)前文化IP在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中正發(fā)揮前所未有的價值,，其在塑造力、影響力,、傳播力等方面的作用也愈加凸顯,。事實上，文化IP發(fā)展的新模式,、新業(yè)態(tài)也為推動文化IP與文化傳承,、傳播的新連接提供了新經(jīng)驗。

活動現(xiàn)場 全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任,、中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏致辭

中國經(jīng)濟網(wǎng)記者魏金金/攝

　　在日前舉辦的2019中國文化IP發(fā)展高峰論壇上,，全國政協(xié)文化文史和學(xué)習(xí)委員會副主任、中國版權(quán)協(xié)會理事長閻曉宏在致辭中表示,，當(dāng)前,，文化產(chǎn)業(yè)正以前所未有的速度崛起，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又是產(chǎn)業(yè)格局中最具前景,、最有活力的亮點之一,。“國家的興盛繁榮,，使得中國的文化自信,、文化自覺被極大激發(fā)。文化IP是文化的承載與傳承支持的重要內(nèi)容,。加速文化資源向文化IP轉(zhuǎn)化,，充分發(fā)揮文化IP的高附加值屬性及價值傳承，這都是我們面臨的重要課題,�,！�

　　厚植本源 IP跨界不可限量

　　據(jù)論壇期間發(fā)布的《2019中國文化IP產(chǎn)業(yè)觀察》顯示，文化產(chǎn)業(yè)已成為我國社會經(jīng)濟中非常重要組成部分,，而文化IP作為其中關(guān)鍵力量又處于一個發(fā)展機遇期,。僅以與中國文化IP最緊密的版權(quán)產(chǎn)業(yè)為例，2017年中國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已超過6萬億元,，占全國GDP比重的7.35%,。從2013年至2017年，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)的行業(yè)增加值已從42725.93億元人民幣增長至60810.92億元人民幣,，5年間產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長了42%,。

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　　文化IP行業(yè)是前端驅(qū)動型產(chǎn)業(yè),。以故宮日歷為例,，故宮出版社總編輯劉輝談到，故宮日歷自2010年推出第一冊,，如今已累計發(fā)行十一年,，2019年故宮日歷銷售突破100萬冊,，2020年故宮日歷首印數(shù)目前已超過120萬冊，“其實這些年,，我們在逐步嘗試多版本進行一些產(chǎn)品的IP化,。故宮日歷推出普通版以后，后來根據(jù)企業(yè)的需求推出了定制版,，后來又推出了典藏版,、中英文版。當(dāng)它逐漸形成IP化產(chǎn)品之后,，它的出版形式就越來越多了,，今年我們跟新東方聯(lián)合推出了青少版，目前我們正在跟亞運會談推出故宮日歷的亞運會版”,。

　　在劉輝看來,，放眼整個圖書出版界，故宮日歷出版的產(chǎn)值并不會特別大,，但一旦跨界走入其他的行業(yè),，它的IP價值就會非常大。比如為紀念故宮600周年,，2020年故宮日歷專門跟貴金屬合作推出黃金版,，售價600塊,，首印20萬套，“明年故宮日歷會還推出更多非常有特色的版本,，跟不同行業(yè)結(jié)合來做,。”

　　國際IP的中國舞臺 場景化創(chuàng)造更多可能

　　在文化消費需求日趨旺盛的今天,，文博單位保護與傳承水平進一步提升,，博物館IP運營將真正發(fā)展成為充滿活力的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為全球文化藝術(shù)IP授權(quán)與運營商,，品源文華擁有大英博物館,、大都會藝術(shù)博物館、V&A博物館,、英國國家美術(shù)館和波士頓藝術(shù)博物館等世界頂級博物館IP在大中華區(qū)的獨家授權(quán)與運營權(quán),。品源文華聯(lián)合創(chuàng)始人及資深合伙人張璐表示，在特定主題下,，讓藏品官方復(fù)刻品與文創(chuàng)商品構(gòu)成生活方式與藝術(shù)教育的一部分,，這是品源文華將場景化消費，和線上線下結(jié)合的體驗型零售模式帶入博物館IP開發(fā)運營的大膽嘗試,。

　　活動現(xiàn)場,，張璐圍繞新應(yīng)用、新文創(chuàng),、新體驗,、新營銷等層面分享了海外IP在中國的創(chuàng)新發(fā)展，“比如我們跟大英博物館的合作,。當(dāng)我們跟大英博物館和完美日記共同推出基于雙十一時期的合作時,，我們幫助完美日記在雙十一獲得了天貓彩妝品牌銷售第二名的成績�,！背�此之��,，還包括跟淘寶天貓的其他品牌合作，包括直播,，大型活動等,，“基于這樣的一些活動，實際上受益方并不是品源文華,，我們更多的是把這樣巨大的流量,、巨大的曝光度給到我們的商家”。

　　非遺IP生成 給過去一個未來

　　非遺跨界發(fā)展,，既要推動IP化,，更需要創(chuàng)造新表達。在起承文化CEO米成看來,，非遺歷史文化底蘊悠久,，但同時大部分非遺的發(fā)展又缺乏創(chuàng)新,，至少對很多從業(yè)人員來講，因眼界的局限性而不能進行很好地創(chuàng)新,，最終使得非遺的民族性與獨特文化魅力無法得到很好地推廣與傳播,，“一方面我們把文化非遺通過文化創(chuàng)新變成IP,，另一方面我們把IP變成體驗和商品,。其實文化的內(nèi)容可以讓體驗和商品有更多的附加值，而這些體驗和商品又能夠促進我們文化的可持續(xù)增長,�,！�

　　米成認為，文化和創(chuàng)新一定要從頭部開始,，讓更多優(yōu)秀的人走入這個領(lǐng)域,，以此來更好地解決與時代脫節(jié)的問題，同時通過梳理和再轉(zhuǎn)化,，讓更多的傳統(tǒng)文化變成一些新IP,。而一旦形成IP，則可以通過授權(quán)合作或與民族企業(yè)或是龍頭企業(yè)進行深入合作推動產(chǎn)業(yè)升級,�,！氨热缛ツ晡覀冇媒鸩�做了星巴��20周年的限量版，卡片都是由金箔做的,。其實金箔是中國的非遺,，但是之前很多人認為是日本的非遺。這是我們跟特倫蘇做的限量版,，希望讓大家想到非遺的時候,，不再覺得它是一個很土的東西。在美感上,，它在所有的東西（上的應(yīng)用）都是符合現(xiàn)代生活的,。”

特侖蘇京繡系列產(chǎn)品  特侖蘇官網(wǎng)截圖

　　此外,，藝術(shù)設(shè)計也能助力IP發(fā)展,，讓IP更有感染力、更有影響力,，同時更有故事性,。“藝術(shù)本身就是最好的設(shè)計,�,！北本�時尚之道品牌管理有限公司董事總經(jīng)理徐聰從時尚設(shè)計角度為IP跨界創(chuàng)新提供了一種新的思考角度，即藝術(shù)跟設(shè)計其實是雙生花,，藝術(shù)在時尚設(shè)計當(dāng)中以全新的姿態(tài)重生,，千變?nèi)f化,，而產(chǎn)品在藝術(shù)的加持下變得更具生意和內(nèi)涵。