不久前,，某位網紅在直播中因“貨不對板”而遭到網友調侃,，引發(fā)人們對網紅因為“賺快錢”而忽視產品質量以及夸張營銷的隱憂,。

　　網購產業(yè)的飛速發(fā)展，催生了網紅直播帶貨這一新生事物,。導購模式向線上遷移,，消費者因喜愛信任而爽快下單，屢屢成就網紅銷售神話,。但需明白的是,，網紅與所在平臺要承擔起流量背后的責任，避免誤導消費與畸形營銷,，才能促進產業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

　　直播推銷正在快速成長，責任意識需要和行業(yè)成長的速度保持同步,�,！�2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》顯示，2018年加入淘寶直播的主播人數同比增長180%,，帶貨超千億元,，同比增速近400%，每月帶貨規(guī)模超過100萬元的直播間超過400個,。有業(yè)內人士透露,，影響力大的網紅傭金可高達銷售額的20%。而產品要想在“頂流（頂級流量）”網紅的直播間露臉百十秒,，單是“入場費”就動輒數十萬元,。

　　巨大的利益誘惑下，能否嚴格甄選合作品牌,、長時間用心體驗產品質量,？在直播推銷中，一些因質量不過關,，擠不進正規(guī)廣告的“三無產品”,，卻堂而皇之成為效果驚艷、不為人知的“小眾產品”,。廣告法規(guī)中不允許出現的“最棒”“最高級”等絕對化用語,，在直播間更是不絕于耳，甚至出現一些缺少常識,、可能引發(fā)嚴重后果的誤導,。

　　長期的信任與理解仍是建立在誠信經營與過硬品質的基礎之上。面對前車之鑒,，網紅博主與平臺皆應警惕,，切莫貪圖“快錢”而罔顧消費者利益，讓正在高速發(fā)展的網購產業(yè)蒙上“信任危機”的陰影,。

　�,。ㄕ�編��11月14日《文匯報》，原題為《誰來扛起千億流量市場背后的責任》）