原標(biāo)題：進(jìn)口年貨種類多,，扶貧山貨更暢銷,，旅游過年受追捧 大數(shù)據(jù)看春節(jié)消費(fèi)升級

　　進(jìn)口生鮮、扶貧山貨頻頻出現(xiàn)在全國各地的年桌上,，春節(jié)出游,、文旅結(jié)合讓全家換個(gè)地方品嘗年味。人們購買年貨的選擇越來越多,，這背后,，是消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級,、積極主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口、物流基礎(chǔ)設(shè)施改善,、旅游產(chǎn)品供給豐富……讓我們透過年貨大數(shù)據(jù),，一探中國消費(fèi)市場升級趨勢。

　　春節(jié)將至,，消費(fèi)市場中的年味也越來越濃,，不少消費(fèi)者都在忙著采購年貨。隨著我國消費(fèi)需求升級和零售行業(yè)的發(fā)展,，人們購買年貨的選擇越來越多,，渠道也越來越豐富。昔日大包小包往家搬年貨的場景少了,，“動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)、送貨上門”的網(wǎng)購年貨多了,。年貨消費(fèi)就像是一個(gè)窗口,，可以從中看出我國消費(fèi)市場升級的新趨勢。

　　進(jìn)口年貨豐富百姓餐桌

　　“阿根廷紅蝦,、智利車?yán)遄�,、新西蘭銀鱈魚……真期待購物車?yán)锏倪@些進(jìn)口生鮮快快來到我的餐桌�,！迸D月二十三,，北方小年，北京市朝陽區(qū)一家律師事務(wù)所員工蔡佳開始忙著為年夜飯采購食材,。除了傳統(tǒng)美食外,，今年她特意買了不少進(jìn)口生鮮，“現(xiàn)在買進(jìn)口商品越來越方便,，咱老百姓也能很方便地品嘗到世界各地的美食,。”

　　近年來,，中國積極主動(dòng)擴(kuò)大進(jìn)口,，取得明顯成效。當(dāng)前,，我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級,，中等收入群體不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求日益增長,。合理擴(kuò)大高品質(zhì)消費(fèi)品和服務(wù)進(jìn)口,，豐富了國內(nèi)消費(fèi)者的選擇，更好地滿足了個(gè)性化,、多元化,、差異化的消費(fèi)需求,。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間,，四川,、遼寧、湖北,、河北,、河南的進(jìn)口商品消費(fèi)額同比增長超過30%；O2O模式的進(jìn)口商品消費(fèi)與去年相比增長了2.3倍,，其中嬰兒奶粉,、輔食、洗護(hù)產(chǎn)品等銷售額都同比增長了3倍以上,。

　　在京東平臺,，進(jìn)口水果消費(fèi)額環(huán)比2019年12月同期提升了2.2倍，香蕉,、智利車?yán)遄�,、龍眼成為銷量最高的進(jìn)口水果。三線及以下城市的消費(fèi)金額同比增長了5.6倍,，其中進(jìn)口商品消費(fèi)同比增長9.8倍,。水果、牛奶,、糖果,、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進(jìn)口商品。

　　春節(jié)消費(fèi),，包括進(jìn)口生鮮在內(nèi)的食品消費(fèi)仍然是主要品類,。在拼多多平臺，年貨節(jié)第一天,，中華老字號東來順為年貨節(jié)推出的羊肉禮包成交量非�,？捎^，越南青芒等進(jìn)口水果等也成為熱銷產(chǎn)品,。

　　在天貓年貨節(jié)期間,，有不少出人意料的“黑馬年貨”。比如,，同比去年上升179%的廣東半成品盆菜,、出貨量超過10萬份的個(gè)性春聯(lián)、賣了200多萬袋的螺螄粉等,。這些產(chǎn)品不僅給人們的年貨消費(fèi)增加了趣味,，也能看出百姓過年消費(fèi)習(xí)慣的變遷。

　　扶貧山貨帶動(dòng)老鄉(xiāng)增收

　　“今年春節(jié)前，我買了幾百元偏遠(yuǎn)山區(qū)生產(chǎn)的核桃,、木耳等山貨,，收到商品以后，發(fā)現(xiàn)品質(zhì)真的不錯(cuò),�,！焙�南省長沙市一所高校的老師李文潔說，一些貧困地區(qū)出產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品,，其實(shí)很多品質(zhì)都不錯(cuò),，以前由于物流不暢等原因，沒辦法順利銷往城市,。近年來,，隨著流通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善以及電子商務(wù)等新興商業(yè)模式的發(fā)展，一些以前受制于物流而遭遇銷售難題的特色農(nóng)產(chǎn)品,，不僅走上了更多城市消費(fèi)者的餐桌,，豐富了城市消費(fèi)者的選擇，也有力帶動(dòng)了產(chǎn)地農(nóng)民的增收,。

　　今年年貨節(jié),，天貓開辟了“地方特色土貨”專區(qū)，計(jì)劃幫助全國農(nóng)民賣出3億斤農(nóng)產(chǎn)品,，讓每位參與其中的農(nóng)民年前再增收1000元。數(shù)據(jù)顯示,，2019年有8萬家來自貧困縣的農(nóng)產(chǎn)品商家上淘寶天貓開店,，一年店均收入超過了8.2萬元；有5600多萬消費(fèi)者參與愛心助農(nóng)事業(yè)中,，幫助貧困縣農(nóng)民增收致富,。

　　京東平臺數(shù)據(jù)顯示，北上廣和江蘇,、山東的消費(fèi)者購買各地“土貨”同比增長達(dá)三成以上,。其中陜西獼猴桃成為年貨節(jié)期間銷量最高的單品，獼猴桃品類銷量同比增長近250%,。來自山東的煙臺紅富士蘋果禮盒銷量同比增長482%,。

　　從全國七鮮超市熱賣單品中，可以看出各地消費(fèi)者對特產(chǎn)食材的不同喜好,。例如,，華北地區(qū)消費(fèi)者愛吃肉禽蛋，喜好購買雞蛋,、羔羊肉片,；華南地區(qū)消費(fèi)者愛吃海鮮，鮑魚,、油帶子十分受歡迎,；西北內(nèi)陸地區(qū)的消費(fèi)者喜歡來自海南的蜜瓜和番茄,；盛產(chǎn)水果的西南地區(qū)消費(fèi)者喜歡砂糖橘。隨著冷鏈的全面下沉,，2020年貨節(jié)期間海南省生鮮消費(fèi)金額同比增長五成,，增速排名全國第一，緊隨其后的是青海和貴州兩省,。

　　旅游過年成為時(shí)尚之選

　　“今年帶著家人旅游過年,，體驗(yàn)不一樣的年味�,！眲�?cè)肱D月,，上海市閔行區(qū)一家外貿(mào)企業(yè)負(fù)責(zé)人郭浩就把全家人的春節(jié)出游計(jì)劃安排好了。今年,，他們一家打算到哈爾濱過春節(jié),，安排了滑雪等一系列游玩項(xiàng)目。

　　旅游過年已經(jīng)成為不少人過年的新時(shí)尚,。從各大出游平臺的預(yù)訂數(shù)據(jù)來看,，今年春節(jié)假期熱門目的地的預(yù)訂仍然非常火爆,，不少景區(qū)已是“一房難求”,；在文旅融合發(fā)展的大背景下，旅游產(chǎn)品供給更加豐富,，進(jìn)一步激發(fā)了旅游消費(fèi)潛力,。

　　驢媽媽旅游發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出游熱度從1月18日開始逐漸攀升,，除夕（1月24日）至大年初二（1月26日）達(dá)到高峰,。春節(jié)出游以家庭出游的方式為主，3人及以上的家庭出游比例超七成,，占比相比國慶提升18%,。國內(nèi)游方面，南下避寒,、北上賞雪,、祈福游和民俗游都是熱門主題。

　　隨著文旅融合發(fā)展,，人們春節(jié)出游以及消費(fèi)都更加注重文化味,。攜程旅游大數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室研究員彭亮認(rèn)為，注重文化是旅游消費(fèi)升級的一個(gè)方面,。比如,，很多人在城市生活久了，就會(huì)更加懷念鄉(xiāng)村生活的樂趣，催生出對鄉(xiāng)村田園生活方式的向往,。人們對于農(nóng)村春節(jié)民俗的向往在這兩年春節(jié)尤其明顯,，相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂也更加火爆。各電商平臺上,，以故宮IP產(chǎn)品,、非遺年畫等為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷，文創(chuàng)產(chǎn)品成為消費(fèi)者春節(jié)期間扮靚居所,、贈(zèng)送親友的新選擇,。消費(fèi)升級帶來“年貨”內(nèi)涵不斷擴(kuò)展，“文化年貨”已成為新的消費(fèi)熱點(diǎn),。

　�,。ㄓ浾� 王珂 數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部、國家統(tǒng)計(jì)局,、國家郵政局,、天貓、京東,、攜程）