現代科技讓春節(jié)呈現出嶄新的時代風貌,，傳統(tǒng)的紅包習俗步入“數字化時代”,，“電子紅包”近年來逐漸興盛,，成功入駐現代人的春節(jié)生活,。今年春節(jié),，“電子紅包”有哪些新的打開方式呢,？

　　創(chuàng)意無限 增進情感

　　春節(jié)“紅包大戰(zhàn)”是很多人的期待,，他們“摩拳擦掌”,，只待開搶時刻到來,。

　　支付寶今年繼續(xù)延續(xù)了“集五�,！迸杉t包活動，參與者可通過AR掃福,、給好友的螞蟻森林澆水等方式領取愛國福,、富強福、和諧福,、友善福,、敬業(yè)福5種福卡,，集齊“五�,！北憧稍诔�夕當晚參加“拼手氣��5億”的活動，缺少的�,？ㄟ�可以通過親朋好友間互相贈送獲得,。可以想見,，“你有敬業(yè)福嗎”“我這里缺一張友善�,！睍�成為過年其樂融融的氛圍中常被提起的話語，各路微博博主競相曬出新穎的“�,！弊肿髌�,，書法愛好者們也加入創(chuàng)作不同“福”字的熱潮,，引發(fā)了人們對貼“�,！弊謧鹘y(tǒng)的再度注目。

　　這樣“集五福”的活動除了吸引用戶拉好友以搶奪紅包的意義以外,，也成為互聯網的平行時空中促進人際關系良性發(fā)展的情感紐帶,，平日繁忙疏于聯系的朋友間通過一來一往的互動，沉寂的感情重新被點燃,，通過教長輩參與有趣的互聯網活動,，父母子女之間在充滿趣味的游樂中增進了感情。

　　除了近年直接“發(fā)錢”形式,，今年春節(jié)紅包的設置更有創(chuàng)意,。比如，有家銀行與電視臺合作,，推出《知識春晚》,，提供2億份福利，參加者有機會獲得近2萬元免還款簽賬額度和全家澳大利亞游的待遇,。

　　流量入口 兵家必爭

　　春節(jié)前各大互聯網平臺乘著新春的東風,，用各式各樣的紅包返利活動回饋用戶，為新一年搶奪用戶,、占領流量高地預熱,。

　　1月17日，微信官方宣布,，微信紅包封面開放平臺正式上線,。只要通過微信公眾平臺認證的公眾號，即可登錄微信紅包封面開放平臺,，個性化定制紅包封面樣式,，除了可以在拆紅包的界面發(fā)揮創(chuàng)意外，還可以在新推出的“封面故事”上大開腦洞,，在給讀者免費發(fā)放紅包封面的同時,，通過圖片、視頻的多樣化形式展現自己的企業(yè)文化理念,，用戶在運用這些封面發(fā)紅包時，也消費著“電子紅包”所承載的企業(yè)符號,。微博也通過“新年心愿”等話題,，提升用戶興趣和話題吸引力，同時與娛樂明星,、“微博大V”合作,，讓用戶通過轉發(fā)微博參與抽獎，利用公眾人物強大的粉絲效應賺取流量,，實現用戶,、“微博大V”與微博平臺的共贏。

　　通過分紅包這一形式，各大互聯網平臺吸引大量用戶,、收集海量數據,，從而占領用戶市場、利用信息資源實現精準營銷,，同時各種企業(yè)也將紅包作為傳播渠道,，植入企業(yè)生產的內容，構建良好的品牌形象,，“電子紅包”成為各大互聯網平臺與各類生產企業(yè)的兵家必爭之地,，日益成為數字化時代下互聯網經濟的“急先鋒”。

　　多屏聯動 豐富體驗

　　除夕夜,，一家人圍坐電視機前看央視春晚,，是很多家庭的春節(jié)記憶之一。近年來,，春晚求新求變,，努力把觀眾留在屏幕前。從2015年開始,，中央廣播電視總臺將“電子紅包”這一時代新元素引入春晚,，與觀眾進行互動，這也是在電視,、廣播等傳統(tǒng)媒介慢慢被手機等新媒介超越后,，通過多屏聯動的方式，抓住“電子紅包”即時,、共享的特點,，讓春晚從單純的試聽享受變成一場兼具互動性與娛樂性的春節(jié)盛宴。

　　2019年11月,，快手正式確認成為2020年中央電視臺春節(jié)聯歡晚會的獨家合作伙伴,，進行主題為“點贊中國年”的紅包互動，第一次采用“視頻+點贊”的形式,，發(fā)放春晚歷史上最大的10億元紅包,，可謂提前賺足了噱頭，準備在除夕夜春晚主持人5輪口播指令下大展身手,，這也意味著春晚在運用“電子紅包”與觀眾互動的同時,，首次將“短視頻”元素容納其中。

　　221萬個“錦鯉紅包”成為電視與手機雙屏聯動的渠道,，通過打破傳播時空,，加強受眾參與，既能讓快手平臺獲取大量的用戶資源,，也增加了觀眾對于春晚多層次的娛樂體驗,，不失為在數字化,、信息化主導的全媒體融合情境下，傳統(tǒng)的電視等媒體與手機等移動端緊密交融,，重新煥發(fā)出生機與活力的探索,。（鮑佳音）