在全面建成小康社會的決勝之年,突如其來的新冠肺炎疫情給農業(yè)農村經濟帶來了全方位影響,。按照2020年中央一號文件精神,今年的重點任務是要集中力量打贏脫貧攻堅戰(zhàn),補上全面小康“三農”領域突出短板,,這場疫情的爆發(fā)無疑為此增加了難度,。
農業(yè)農村部在2月17日召開的“全國農產品產銷對接”視頻會議上指出,部分地區(qū)“菜籃子”等重要農產品流通受阻,,特別是家庭農場,、農民合作社等新型農業(yè)經營主體,普遍面臨用工難,、資金鏈緊張等問題,。大規(guī)模的供需錯位打亂了農戶產銷計劃,影響到了農民收入,。
隨即,,在堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的同時,一場助農保衛(wèi)戰(zhàn)也緊急展開,。為落實農業(yè)農村部“全國農產品產銷對接”會議精神,新電商平臺拼多多在開設“抗疫助農”專區(qū)后,,又發(fā)起產銷對接助農活動,,攜手各地政府打通農產品上行的通道,在各地落地“直播+拼購”的新模式,。
截至3月2日,,先后有6位地方主政官員在拼多多上直播,為農產品代言,,幫農民帶貨,,包括浙江衢州的椪柑、廣東徐聞的菠蘿,、山東臨沭的紫薯,、廣西象州的沃柑、重慶開州的春橙,、安徽碭山的春梨,,在拼多多累計售出超過100萬斤。
為了不讓農民的辛苦付之東流,,這些地方的市長縣長們在新電商上奮力一“拼”,,為扶農助農闖出了新路徑。
市長縣長直播首日,,60萬斤水果“滯銷變脫銷”
滿倉庫剛剛采摘下來的新鮮水果,,車間里正在自動篩選果子的流水線,幾臺不斷吐出單據(jù)的快遞打單器,,忙著稱重裝箱打包的工人……這不是傳統(tǒng)零售的農產品批發(fā)市場,,而是拼多多的“抗疫助農”直播間。
引人注目的是,鏡頭前不是當紅的職業(yè)主播,,而是各地的市長,、縣長,忙著在電商平臺上為數(shù)十萬在線觀眾,,講解地方農產品的歷史,、特色和多種多樣的吃法。
2月19日,,拼多多“農貨產銷對接”活動開啟,,首場由浙江衢州市市長湯飛帆、廣東徐聞縣縣長吳康秀參與的助農直播拉開序幕,,官員當起了主播,,為農產品電商帶起了貨。
廣東徐聞菠蘿直播開始一個小時,,接近30萬消費者已經在共同觀看縣長直播,。2月19日晚9點,浙江衢州市市長湯飛帆也出現(xiàn)在鏡頭前,,直播開始15分鐘后,,直播間已經涌入42萬消費者,并現(xiàn)場參與拼單,。
各地市長縣長“歷史主播”,、“吃貨主播”一肩挑,不但熟練地介紹地方特色農產品的情況,,還為網友做起了“客服”,,回答直播間里不斷跳出的網友提問。
“自古以來,,衢州就盛產柑橘,,椪柑是其中的代表……”48歲的湯飛帆手上拿著半個剝開的椪柑,從衢州柑橘種植史開始講起,,衢州是“中國椪柑之鄉(xiāng)”,,近期正是這種農產品的最佳食用期,當?shù)馗涕俨粌H銷往北上廣等國內一線城市,,還遠銷俄羅斯,、加拿大等海外地區(qū)。
同樣是助農直播間,,下午5點,,吳康秀在拼多多平臺現(xiàn)場向廣大網友介紹起菠蘿的吃法:除了直接吃,還可以做菜——菠蘿咕咾肉,、菠蘿雞片,、菠蘿飯、菠蘿酸奶冰糕、鳳梨酥,,甚至還包括了網絡流行吃法“蘸醬油”,。據(jù)悉,徐聞縣是全國最大的菠蘿生產區(qū),。
受益于產地直銷的形式,,省去中間多層經銷商的傳統(tǒng)渠道,消費者得以在拼多多購買到價格實惠品質上佳的農產品,。在衢州椪柑的直播間屏幕上,,不斷刷過全國各地網友的評論,“以前買過衢州的椪柑,,三四塊錢一斤,,沒想到現(xiàn)在不到20塊能買10斤�,!�
最終,,衢州椪柑和徐聞菠蘿在直播的兩個小時內均告售罄,不得不臨時補貨,。截至直播當天24時,,廣東徐聞菠蘿累計訂單量超過5萬單,銷量近30萬斤,;浙江衢州椪柑訂單數(shù)量超過2萬單,銷量近30萬斤,。
這意味著,,僅2月19日一天,兩個直播間就總共售出訂單近8萬單,,幫助農民銷售總計約60萬斤的水果,。這些菠蘿和椪柑連夜裝箱后,通過物流將直接奔赴全國20多個省區(qū)市的消費者手里,。
疫情之下,,城市消費者渴望新鮮的水果,農戶盼望滯銷水果找到出路,,各地農產品亟需產銷對接,。在新電商平臺的助力下,各地市長,、縣長開啟接地氣的直播,,親自上陣推介當?shù)靥厣r產品,讓原本滯銷農產品瞬間變身為搶手貨,。
“衢州椪柑和徐聞菠蘿這兩場直播,,均依托于拼多多的農產品產銷對接系列活動。”拼多多農業(yè)農村研究院副院長狄拉克介紹,,為落實2月17日農業(yè)農村部“全國農產品產銷對接”視頻會議精神,,拼多多繼此前開設“抗疫助農”專區(qū)后,又開展了一系列直播助農活動,。
多地農產品搭上新電商“抗疫助農”快車
過去,,中國絕大多數(shù)農產品依賴線下批發(fā)渠道銷售,形成了一條由農戶/合作社,,經由中小批發(fā)商,、大批發(fā)商、集貿市場/批發(fā)市場,、菜市場/商超,,再到消費者的超長上行通道。
這樣的超長路徑放在平時可能不會出現(xiàn)太大問題,,但在疫情期間,,這樣的鏈條只要有一個環(huán)節(jié)停滯,就會造成農貨銷售的暫停,。近期各地的農貿市場因為疫情紛紛關閉,,原本的市場流通中斷,“批發(fā)商的卡車怎么還沒來”成為農戶們共同的呼吁,。
“隨著線下渠道仍在緩慢恢復當中,,電商成為了農產品的重要銷售渠道�,!钡依吮硎�,,拼多多平臺的數(shù)據(jù)顯示,用戶在疫情期間更依賴電商渠道來消費農產品,。
早在2月10日,,拼多多就上線了“抗疫助農”專區(qū),幫助貧困地區(qū)和部分農產區(qū)解決疫情期的農產品滯銷問題,。消費者可以通過App首頁焦點圖,、限時秒殺等入口,以及搜索“助農”“愛心助農”等關鍵詞直達助農專區(qū),,以平臺補貼后的優(yōu)惠價格,,購買產地直發(fā)的農產品。
狄拉克透露,,首批上線的助農商品總共超過55件,,活動上線首日就售出超過100萬斤農產品。
這批商品是此前拼多多向全社會征集農產品助銷信息中的一部分,。狄拉克表示,,2月15日拼多多開通“滯銷農貨反饋通道”,,一周內收到各地助農信息超過700條,涉及23個省市近百種農產品,,此后業(yè)務人員聯(lián)系各地農戶,,幫助有電商基礎的產地農產品在拼多多上銷售,對于沒有電商基礎的農戶,,拼多多將會派駐講師入駐,,協(xié)助指導開店。
2月17日,,農業(yè)農村部召開全國農產品產銷對接會議,,同日,由農業(yè)農村部市場與信息化司指導,,拼多多等企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的“全國農產品產銷對接公益服務聯(lián)盟”在會上宣布成立,。
2月19日,拼多多上線“農產品產銷對接”專場活動,�,;顒悠陂g,除流量支撐外,,拼多多還為助農商品設置了5億元的專項補貼,,以及每單2元的快遞補貼,確保消費者以最優(yōu)惠的價格享受優(yōu)質水果,,同時讓農戶收入得到保障,。
各地市長、縣長的“直播助農”活動,,正是在“農產品產銷對接”專場活動的背景下,,由各方聯(lián)合探索出來的新路徑。
據(jù)悉,,浙江衢州市政府、廣東徐聞縣政府等主動聯(lián)系拼多多,,希望借助新電商來幫助本地農戶進行產銷對接,,直連拼多多的5億消費者�,;顒邮兹�,,兩位市長和縣長在拼多多上的“直播助農”活動,成功吸引了總計百萬消費者觀看,,央視新聞也對活動做了全程直播報道,。
拼多多新模式助力各地建立農貨上行長效機制
從2月19日第一場活動起,接下來的兩周,,繼浙江衢州市,、廣東徐聞縣之后,,多地政府領導化身主播,現(xiàn)身拼多多的助農直播間,,推薦當?shù)氐奶厣r產品,。
“大家快來看我手上的地瓜,薯皮光滑,、色澤鮮艷,、肉質細膩,不甜不要錢,!”2月20日,,山東臨沭縣政府副縣長陸永春舉著一只紫薯,面對20萬網友吆喝起來,�,;顒由暇后2小時,8萬斤紫薯全部售罄,。
兩千公里以外,,廣西象州縣委副書記、代理縣長韋濤同一天也出現(xiàn)在拼多多助農直播間,,推薦剛從樹上摘下的象州沃柑,。這次合作旨在協(xié)助800多戶果農解決眼下的沃柑銷售問題,一番努力過后,,預備的10萬斤沃柑全部售罄,。
此后,越來越多的地方,,越來越多的農產品種類,,包括重慶開州的春橙,安徽碭山的春梨,,也加入了進來,。
2月22日下午,重慶市開州區(qū)區(qū)長蔣牧宸在當?shù)?000畝的春橙果園內,,在拼多多助農直播間開始賣力吆喝,,“這個橙子中果和小果口感佳,15.8元就能買到5斤凈重的小果,�,!�
直播僅半小時,店鋪成交額就超過30萬元,,截止至2月22日24點,,春橙售出超過10萬斤,這些后續(xù)都將轉化為農民收入,。開州區(qū)的果農不禁感慨:“以前賣這么多錢,,至少需要一個月,。區(qū)長跟電商的組合,只要半小時,�,!�
最新的一場直播助農活動于3月2日晚上7點開始�,?粗騿螜C不斷吐出來的快遞單據(jù),,以及工人們忙碌裝箱、打包的身影,,安徽省碭山縣縣長陶廣宏松了一口氣,。碭山素來有“中國梨都”的稱號,為了緩解疫情期間梨農的困境,,碭山縣政府打開思路,,將目光投向了拼多多。
這位自嘲“年紀大了,,品相不好”的主播,,在碭山酥梨發(fā)貨基地臨時搭建的直播間里,一上來就打起了養(yǎng)生牌,,然后又變身“大廚”,,教起了網友如何挑梨,還親自上手教網友制作冰糖雪梨,、燉梨,、梨粥等菜品。
當然,,他也不忘這次來到助農直播間的目的,,時刻拿著手中的碭山酥梨提醒大家,“我們這次銷售的都是老梨樹產的母梨,,母梨香甜多汁,,適合春天吃”。
據(jù)陶廣宏介紹,,碭山縣酥梨種植面積100萬畝,,其中有3.1萬余畝是1.5萬余戶貧困戶種植,每年產量超過24億斤,,如今本該是銷售的好時候,但還有很多梨子貯藏在農戶的果窖中,,銷路受阻,,影響最大的就是抗風險能力較弱的貧困戶。
截至當天晚上8點,,“碭山酥梨助農萬人團”既定的2萬件精品酥梨,,總計10萬斤,,已經兜售一空,商家為此又緊急補貨了2萬件,。
據(jù)拼多多方面統(tǒng)計,,截至目前,有市長,、縣長參與的6場“直播助農”活動,,已售出總計超過100萬斤農產品,而在相關的愛心助農專區(qū)中,,更是已經累計售出1900萬斤各地農貨,。
“直播助農”活動已成為拼多多農業(yè)類目的長期戰(zhàn)略項目。狄拉克表示,,拼多多將持續(xù)在全國各大農產品產區(qū)與政府合作,,以市縣長直播、萬人團,、產地直發(fā)等模式,,協(xié)助各地農產品網絡上行,打造農業(yè)新品牌,。
商務部研究院1月發(fā)布的《2019中國電商興農發(fā)展報告》顯示,,傳統(tǒng)電商平臺帶動的工業(yè)品下行一直是農村電子商務發(fā)展的傳統(tǒng)模式,農村生產和消費之間存在不平衡現(xiàn)象,。而隨著拼多多等新電商平臺重塑農產品供應鏈模式,,讓小農戶與大市場實現(xiàn)低成本對接,推動農業(yè)供給側結構性改革,,有效助力了中國農業(yè)農村現(xiàn)代化進程,。
2020年中央一號文件指出,擴大電子商務進農村覆蓋面,,加強村級電商服務站點建設,,推動農產品進城、工業(yè)品下鄉(xiāng)雙向流通,。
作為以農產品起家的新電商,,拼多多始終把農貨上行作為重要任務。此前,,拼多多已經借助“拼團”的新模式建立了“天網”“地網”的系統(tǒng)性農產品供需匹配機制,。對于未來,狄拉克表示,,“如果農戶把手機當成自己的生產工具,,開店、拍照,、發(fā)貨,,中國農產品上行就實現(xiàn)了產地直發(fā)的新模式,。”
新電商與新農業(yè)的結合有效撬動了農產品上行的市場,。據(jù)拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù),,2019年平臺農產品成交額達到1364億元人民幣,已經成為中國最大的農產品上行平臺,。
未來一年內,,拼多多還將在農業(yè)農村部等國家相關部門的指導下,成立專項小組,,對全國主要農產品地區(qū)全范圍“檢索”,,深入農產品當?shù)兀职咽纸虒W開網店,,探索“市縣長直播,、農戶多賣貨”的新電商模式,讓更多農民和農產品上網,,系統(tǒng)性幫助優(yōu)質農產品上行,。
“助農和農貨上行不是一朝一夕能完成的,我們相信,,只要日拱一卒,、授人以漁,拼多多就有機會看到一點一滴的進步,�,!钡依吮硎尽�
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