在直播經(jīng)濟領(lǐng)域，“老鐵經(jīng)濟”指的是通過下沉市場用戶所帶來的流量紅利,，包括直播帶貨,、引流,、打賞,、廣告等互聯(lián)網(wǎng)直播新經(jīng)濟形態(tài),。

　　從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展進程看,，老鐵作為重要目標人群,，獲得足夠的關(guān)注度和話語權(quán),，這一切確實是從互聯(lián)網(wǎng)直播出現(xiàn)并普及開始,。直播時代到來后，視頻的表達相對于文字更簡單直接,、移動端的普及和應(yīng)用程序的簡而易懂降低了門檻,、直播內(nèi)容的垂直化和特色化解決了表達內(nèi)容問題，于是,，老鐵經(jīng)濟時代最終到來,。

　　在此之前,，很少有人會預(yù)測到，老鐵經(jīng)濟最終成為被公認的互聯(lián)網(wǎng)藍海,，從內(nèi)容展現(xiàn)逐漸延伸到電子商務(wù),，從記錄生活演變到社交生活，從單純的自我展示發(fā)展成擁有專業(yè)團隊的專業(yè)拍攝,。迄今為止,，老鐵經(jīng)濟中的老鐵對平臺和主播的忠誠程度，對電子商務(wù)糾紛的寬容程度,，對互聯(lián)網(wǎng)賦能的滿足感,，對純粹快樂的簡單追求，尚未有任何一種技術(shù)或經(jīng)濟形態(tài)可以與之匹及,。

　　只有在老鐵經(jīng)濟中,，我們才會發(fā)現(xiàn)很多不可思議，甚至違背經(jīng)濟規(guī)律的情形時常發(fā)生,。比如,，老鐵們購買商品并非是對商品的需要，而是對主播的喜愛,；老鐵們信任一個從未見過的新商家,，原因就是因為主播的推薦；老鐵們放棄對不滿意商品的退貨或維權(quán),，只是擔心會給主播添麻煩,；老鐵們可以為主播刷出一個月的工資，僅是為了支持他們的PK,；老鐵們心甘情愿地關(guān)注某人或不關(guān)注某人,，不在于自己的真實感受，而取決于主播的指揮,。

　　老鐵們的質(zhì)樸,、可愛、單純,，一旦被商業(yè)邏輯抓住機會,，老鐵經(jīng)濟的威力也就發(fā)揮到了極致。當然,，若缺乏有效監(jiān)管和直截了當?shù)牧⒎�,，老鐵們的善良也就可能被辜負，最容易變成“韭菜”的人群,，正是這些最容易被忽悠的老鐵們,。

　　所以，老鐵經(jīng)濟必須成為法治經(jīng)濟,，有關(guān)部門的立法和執(zhí)法,，平臺的監(jiān)管,、主播們的自律、信用體系的建立都應(yīng)成為老鐵經(jīng)濟的重要組成方面,。簡單來說,，包括以下幾個方面。

　　第一,，直播帶貨就是電子商務(wù)行為,，平臺應(yīng)承擔電商法中規(guī)定的電子商務(wù)平臺經(jīng)營者責任，帶貨主播就是平臺內(nèi)經(jīng)營者,，其他在直播中露臉的相關(guān)人員就是廣告法所稱的代言人,。

　　第二，主播點關(guān)注的行為,、視頻廣告,、PK連麥宣傳、甩人甩榜等引流行為,，應(yīng)遵守廣告法關(guān)于廣告發(fā)布者,、經(jīng)營者、代言人的責任,。

　　第三,，直播過程中，主播對產(chǎn)品的宣傳口播內(nèi)容,，均視為對產(chǎn)品或服務(wù)的承諾,，必須依法對消費者全面履行,，平臺應(yīng)技術(shù)上予以保存,。

　　第四，帶貨主播的段子,、直播彈幕等,，屬于電商法規(guī)定的信用評價制度，包括平臺和主播在內(nèi),，不得違法刪除,、屏蔽。

　　第五,，對主播的管理是平臺主體責任范圍,，平臺必須建立起直播信用體系，依法對直播內(nèi)容違法違規(guī)的主播實施黑名單行業(yè)禁入制度,。

　　第六,，平臺應(yīng)建立起對未成年人權(quán)益的綜合防護系統(tǒng)，包括兒童個人信息保護,、家長守護系統(tǒng),、青少年模式等專門技術(shù)支持和制度保障,。針對疑似未成年人賬戶行為的超額打賞消費情況，應(yīng)做好技術(shù)性預(yù)防措施和退費機制,。

　�,。ㄗ髡呦抵袊�政法大學(xué)傳播法研究中心副主任）