原標題：“明星帶貨泡沫”透支信用,，該擠掉了

　　直播翻車令商家虧損的明星不在少數(shù),，所謂的流量與粉絲注水嚴重日前,，有業(yè)內爆料說,，自己公司跟小沈陽,、葉一茜,、吳曉波合作直播帶貨,，結果這幾個明星的成交量幾乎都是在10單以內,，還有不少退貨的,。,。90萬人觀看成交不到10單，60萬坑位費只賣出5萬。該業(yè)內總結：現(xiàn)在請明星直播,，簡直就是被詐騙,。（7月9日《21世紀經(jīng)濟報道》）

　　“全都是泡沫，只一剎的花火,�,！睍r下看似繁盛熱鬧的明星直播帶貨，實則充滿了美麗的泡沫,，一個不小心,，就會掉入刷單、假粉,、退貨,、坑位費等陷阱，導致賠了夫人又折兵,。從報道曝光的情況看,，該商家請了幾個明星帶貨，都沒有達到預期效果,，帶貨能力與宣傳差距太大,，明顯摻雜了太多的數(shù)據(jù)泡沫，嚴重透支了信用,，急需擠掉泡沫,。

　　直播帶貨呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，已成長為一個萬億級的市場,。除了網(wǎng)紅主播之外,，現(xiàn)在最流行的就是各路明星，紛紛跨界進入直播帶貨行業(yè),，在各大平臺施展帶貨技能,，依靠巨量粉絲促進銷售。在電影院復業(yè)無期,，影視劇制作放緩,，娛樂節(jié)目壓縮的大環(huán)境下，明星需要維持曝光率,，拓寬收入來源,，直播帶貨被視為一條吸粉、流量變現(xiàn)的路徑,。

　　目前直播帶貨“刷單”是業(yè)內普遍存在的問題,，在電商平臺上，有大量高度程序化,、價格不等的直播刷數(shù)據(jù)產(chǎn)品,，還有真人粉絲刷數(shù)據(jù)。雖然明星都有數(shù)量不等的粉絲，看上去有人氣,，有帶貨能力,，但在進入直播帶貨領域后，粉絲卻只是圍觀為主,，購物欲望不大，造成明星帶貨實際銷售差強人意,。一些明星動輒上千萬元,、上億元的銷售，實則一大半都是刷單,，不能當真,。

　　很多明星有一定的知名度，又是品牌代言人,，粉絲眾多,，在市場上也有號召力，按說進入直播帶貨是水到渠成的事,�,？墒牵�所謂隔行如隔山,，直播帶貨本質上屬于網(wǎng)絡銷售,，不是名氣大就能賣貨，需要主播具備現(xiàn)場推銷,、靈活應變,、活躍氣氛等綜合能力，調動粉絲的購物欲望,。而且,，直播帶貨屬于沖動型消費，很多網(wǎng)友是從眾心理,，還要商品價格足夠低,，能夠吸引人。

　　可見,，明星并非最佳人選,，反而是那些擁有長期銷售經(jīng)驗的主播，在直播帶貨領域如魚得水,，成為真正的“帶貨達人”,。顯然，商家花錢請明星帶貨,，具有很大的盲目性,，如果功課做得不足，就會掉入“坑”里去。商家不要迷信明星帶貨的神奇功力,，應理性看待虛假繁榮,，考慮找明星帶貨的目的，到底是為了廣告宣傳,，還是為了賣貨,？否則，輕易相信摻水的帶貨數(shù)據(jù),，就容易陷入泡沫之中,，成為被平臺和明星收割的對象。