“直播帶貨”是今年最熱的“風(fēng)口”， 明星,、主持人,、企業(yè)家紛紛走入直播大廳，加入直播帶貨大軍,。隨著入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化,。有媒體報(bào)道,，商家很難通過(guò)直播帶貨把坑位費(fèi)賺回來(lái)。近日諸多明星,，甚至商界大佬入局帶貨,，效果普遍不佳。但就算效果不好,，代理機(jī)構(gòu)大部分也不退錢(qián),，商家只能安慰自己花錢(qián)買(mǎi)了個(gè)曝光,。

　　有網(wǎng)民表示,，對(duì)于直播而言,，要長(zhǎng)久發(fā)展,，不能只圖一時(shí)新鮮,，內(nèi)容才是王道，而帶貨則需要在不斷充實(shí)直播內(nèi)容的基礎(chǔ)上,，緊守產(chǎn)品質(zhì)量的底線(xiàn)。

　　網(wǎng)民“易辰”表示,， 直播帶貨最終還是銷(xiāo)售產(chǎn)品,，來(lái)不得半點(diǎn)虛假宣傳。但是,，偏偏有的直播企業(yè)和主播唯利是圖,，為了吸引消費(fèi)者，采取夸大產(chǎn)品宣傳等方式吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi),，甚至銷(xiāo)售質(zhì)量不合格產(chǎn)品,。這些行為不僅損害了消費(fèi)者的權(quán)益,，更不利于直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。

　　網(wǎng)民“李響”表示,，直播帶貨是一把“雙刃劍”,。生產(chǎn)商—平臺(tái)—MCN機(jī)構(gòu)—主播—消費(fèi)者這一全新的鏈條,，讓原本相對(duì)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)表演,、營(yíng)銷(xiāo)與直銷(xiāo),、物流供應(yīng)鏈等領(lǐng)域完成了“破壁融合”,。隨著實(shí)體企業(yè)涌入直銷(xiāo),、互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)平臺(tái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)帶貨,、傳媒廣告公司轉(zhuǎn)型MCN、海量勞動(dòng)力試水主播,，大量業(yè)余資源的快速涌入，導(dǎo)致直播帶貨出現(xiàn)了“法律紅線(xiàn)危機(jī)”和“盈利模式危機(jī)”,。

　　網(wǎng)民“路弘”表示,，實(shí)現(xiàn)該行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,，需要相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步建立完善有關(guān)法律法規(guī)，讓直播帶貨行走在法律和制度框架內(nèi),。同時(shí),，對(duì)違規(guī)者要依法嚴(yán)懲，只有這樣,，才能起到強(qiáng)大的震懾作用，倒逼從業(yè)者自覺(jué)遵守法律和道德底線(xiàn),。

　�,。ㄓ浾� 劉超 整理）