原標(biāo)題：跳出粗制濫造,、題材局限,，多部現(xiàn)實(shí)主義作品獲得口碑流量雙豐收 關(guān)注現(xiàn)實(shí),、工業(yè)升級,，讓網(wǎng)絡(luò)電影真正“大”起來

　　網(wǎng)絡(luò)電影,，是近年互聯(lián)網(wǎng)視頻產(chǎn)業(yè)新鮮出爐的概念,。區(qū)別于傳統(tǒng)電影，網(wǎng)絡(luò)電影通過網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)布,，分賬票房收入直接與用戶點(diǎn)擊量掛鉤,。這一網(wǎng)絡(luò)文藝新樣態(tài)出現(xiàn)之初，曾被業(yè)內(nèi)人士稱為“網(wǎng)絡(luò)大電影”,�,！按蟆弊秩朊�多少有點(diǎn)名不副實(shí)：網(wǎng)絡(luò)電影起步階段，投資成本,、準(zhǔn)入門檻極低,，影片內(nèi)容同質(zhì)化、情節(jié)套路化嚴(yán)重,。2019年11月,，“網(wǎng)絡(luò)大電影”正式改名“網(wǎng)絡(luò)電影”,，名字的規(guī)范化也體現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)升級的雄心與積極行動。

　　上海電視節(jié)期間發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻精品研究報(bào)告2020》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示,，從2017年開始,，網(wǎng)絡(luò)電影就開始走上“減量提質(zhì)”的精品化發(fā)展之路。2019年網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)量明顯下滑,，全年網(wǎng)絡(luò)電影上線789部，同比下降49%,。與此同時(shí),，網(wǎng)絡(luò)電影投資總量和總體質(zhì)量大幅提升，單部影片吸金能力變強(qiáng),。2019年網(wǎng)絡(luò)電影投資成本達(dá)到300萬元以上的影片數(shù)量占比48%,，成本達(dá)1000萬元的達(dá)18部；成本不足100萬元的占比已經(jīng)從2017年的49%壓縮至12%,。

　　從市場角度看,，網(wǎng)絡(luò)電影朝精品化、多元化,、專業(yè)化方向發(fā)展,。平臺上不但出現(xiàn)了制作、營銷成本都過千萬元,、制作工業(yè)水準(zhǔn)媲美院線的網(wǎng)絡(luò)電影,，甚至圍繞“新中國成立70周年”“脫貧攻堅(jiān)”等話題，涌現(xiàn)出多部口碑,、流量雙豐收的現(xiàn)實(shí)主義作品,。在業(yè)內(nèi)人士看來，網(wǎng)絡(luò)電影便捷的即時(shí)觀看特性,，以及與青年受眾的情感親近性,，對“小切口、正能量,、大情懷”之作的傳播十分有益,；而關(guān)注現(xiàn)實(shí)的題材雄心與工業(yè)升級的制作匠心，正在讓國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影真正“大”起來,。

　　題材紅利期過后,，制作成熟、視角獨(dú)到之作成贏家

　　網(wǎng)絡(luò)電影被業(yè)內(nèi)人士視為網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域“勇敢者的游戲”：只有觀眾真正認(rèn)同的產(chǎn)品才可獲得盈利,，而盈利數(shù)據(jù)便是觀眾觀看度的直接導(dǎo)出,。在這種以市場為導(dǎo)向的模式下，靠前六分鐘大尺度展現(xiàn)騙取點(diǎn)擊量,、內(nèi)容題材低俗化,、蹭IP抄海報(bào)等創(chuàng)作癥結(jié)層出不窮。這也讓網(wǎng)絡(luò)電影一度身陷影視創(chuàng)作鄙視鏈的最低端，廣受差評,。不過眼下,，這一狀況正被不少制作有誠意、情感真實(shí)細(xì)膩的現(xiàn)象級作品打破,。

　　疫情期間,，一部《倩女幽魂：人間情》成功填補(bǔ)了院線關(guān)閉的空檔，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題,。除了“倩女幽魂”系列天然承載的“情懷殺”話題效應(yīng)外,，這部網(wǎng)絡(luò)電影的走紅更得益于其“顛覆性”的精良制作：媲美院線電影的運(yùn)鏡與特效呈現(xiàn)、精美考究的服化道,、“熟臉”明星演員的大量加盟,。《倩女幽魂：人間情》總策劃,、出品人劉朝暉介紹,，這部作品的制作體量與營銷體量都達(dá)到了2000萬元級別，這樣的成本投入在以百萬元級為主流的網(wǎng)絡(luò)電影市場,，實(shí)屬罕見,。如此“反常”操作,，讓影片一開始并不被廣泛看好,，但幕后團(tuán)隊(duì)還是扛了下來。劉朝暉說：“題材紅利期過后,，比拼的其實(shí)是成熟的工業(yè)化制作水準(zhǔn),。”

　　除了制作,，網(wǎng)絡(luò)電影的題材視野也在不斷豐富,。基于社會現(xiàn)實(shí)的情感共鳴,，成為當(dāng)下一批精品網(wǎng)絡(luò)電影的“破圈”關(guān)鍵,。立足現(xiàn)實(shí)的《花兒照相館》獲得了網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域難得的高口碑，其講述的青年攝影師與養(yǎng)老院老人之間溫馨互動的故事,，讓不少觀眾“笑著笑著就哭了”,。這部影片的靈感便來自于一條讓人唏噓的社會新聞：不少住進(jìn)養(yǎng)老院的老人會結(jié)伴去拍一張照片，而這張照片往往就是他們的遺照,。影片通過這樣一個(gè)微妙的切口進(jìn)入,，將代際交往、青春逐夢,、夕陽關(guān)懷等現(xiàn)實(shí)議題融入其中,，引發(fā)極大的社會共鳴,。

　　值得一提的是，去年一批立足現(xiàn)實(shí)的主旋律題材網(wǎng)絡(luò)電影密集問世,，用叫好又叫座的優(yōu)秀成績單,，不斷刷新大眾對網(wǎng)絡(luò)電影的認(rèn)知：上線五天便獲得600萬分賬的《毛驢上樹》，講述了“微笑書記”帶領(lǐng)鄉(xiāng)親奔小康的故事,；《大西山小村官》講述了大學(xué)生調(diào)解員,，用知識與智慧反哺鄉(xiāng)村的故事……

　　進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)賽道，網(wǎng)絡(luò)正在成為院線的人才“蓄水池”

　　因?yàn)闇?zhǔn)入門檻較低,，網(wǎng)絡(luò)電影從誕生之初就成為了年輕人的造夢藍(lán)海,。但一個(gè)自身并不成熟的行業(yè)，很難給初入者營造良好的起步氛圍,，使年輕人打下扎實(shí)的基本功。近年來網(wǎng)絡(luò)電影市場的成長成熟,，不但豐富了觀眾的精神文化選擇,，也讓其人才“蓄水池”的功能愈發(fā)彰顯。

　　網(wǎng)絡(luò)電影《花兒照相館》的班底就很有代表性,。在做客上海電視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)影視峰會時(shí),，淘夢創(chuàng)始人兼CEO陰超介紹，《花兒照相館》在主創(chuàng)班底上,，選用的大多是青年影人,。這部作品的導(dǎo)演最初以攝影師起家，這是他轉(zhuǎn)型導(dǎo)演身份后的第二部長片作品,，作品的編劇則是二十出頭的青年人,。“院線電影的高成本,，使得年輕主創(chuàng)機(jī)會減少,，而網(wǎng)絡(luò)電影正好補(bǔ)充了這樣一個(gè)缺口。尤其在疫情檔口,，許多院線影片無法如約而至,，網(wǎng)絡(luò)電影便成為有夢想、有抱負(fù)的年輕人練手的好機(jī)會,�,！笔聦�(shí)上，目前不少網(wǎng)絡(luò)電影制作公司,，都將視線對準(zhǔn)了新生代影人,。

　　網(wǎng)絡(luò)電影制作流程的正規(guī)化與題材視野的拓展，也讓優(yōu)質(zhì)資源的流通更為頻繁,。去年起,，一批觀眾熟悉的電影電視演員紛紛入局網(wǎng)絡(luò)電影,。業(yè)內(nèi)人士分析，如今吸引越來越多“熟面孔”加盟的,，正是網(wǎng)絡(luò)電影表達(dá)疆域的拓寬,。《報(bào)告》顯示,，2019年網(wǎng)絡(luò)電影題材更多元,，涵蓋探險(xiǎn)、動作,、科幻,、懸疑、社會等多個(gè)類型,。新題材的出現(xiàn)意味著需求更加多元,，也反映出市場對多元題材包容度不斷提升。

　　更值得一提的是,，網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)新玩法,，也在重塑電影與觀眾的互動方式。有網(wǎng)站基于過往優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電影作品,，推出了全新的互動版本,。視頻播放過程中會跳出不同的選項(xiàng)，觀眾得以在選擇中觸發(fā)不一樣的劇情與結(jié)局,。

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