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盲盒火爆迎合的是一種賭博心態(tài)

2020年08月10日 18:46    來源:紅網(wǎng)    孔德淇

  一段時(shí)間以來,,“盲盒”在市場中火了起來,,尤其受年輕人喜愛,已成為 95 后玩家增長最快燒錢最多的愛好,。有媒體報(bào)道稱,,為批量收割“后浪”的錢包,,盲盒通常成系列售賣,。一系列12只,單只通常60元左右,,也有近百元的,,運(yùn)氣好湊齊一系列,,不包含隱藏版、稀有款,,會花費(fèi)千元左右,。(8月8日 半月談)

  何謂之“盲盒”?簡單來說,,就是指包裝外觀一致,,裝入不同的動漫、影視作品周邊,,或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)的玩偶,,購買時(shí)不知道里面具體款式,拆封后才能“一睹芳容”的盒子,。為了集齊全套,,大批年輕人不惜豪擲千金。有數(shù)據(jù)顯示,,目前國內(nèi)盲盒市場已超25億元,。某電商平臺上有近20萬消費(fèi)者,每年花費(fèi)萬余元收集盲盒,。購買力最強(qiáng)的消費(fèi)者,,一年購買盲盒甚至耗資百萬,其中95后占大多數(shù),。不少玩家和網(wǎng)友感嘆,,“一入盲盒深似海,從此錢包是路人,�,!�

  其實(shí),盲盒中的周邊產(chǎn)品都能以低價(jià)在二手平臺購得,,但很多人就是喜歡自己買自己拆的“快感”,。就該點(diǎn)來看,這種充斥著不確定性的購物形式,,如同軟性賭博,,為玩家?guī)順O強(qiáng)的心理刺激感,讓其著迷上癮,、欲罷不能,。從商業(yè)邏輯上來說,玩家對于盲盒的狂熱和收集,,類似一種收藏行為,,不過相較于傳統(tǒng)的古董、手表等收藏,,盲盒因單價(jià)不高,,設(shè)計(jì)貼近于當(dāng)代審美,,所以進(jìn)入門檻低,容易成為日常社交的物品,,并且一旦抽中所謂的“隱藏款”等稀有款式,,就可以在二級市場上以高價(jià)售出,由此也吸引了更為廣泛的收藏人群,。

  說到底,,盲盒銷售以不可見、偶然性作載體和表現(xiàn)形式,,主要迎合了一些人群的賭徒心理,,其“不確定性”成為影響購買的重要因素,不僅強(qiáng)化了人們對結(jié)果的預(yù)期心理以及可能會獲得的驚喜感,,反過來還會加強(qiáng)重復(fù)決策,,提高復(fù)購率,最終催化行為依賴與迷戀,,讓盲盒一時(shí)間成為令人上癮的存在,。而伴隨此種消費(fèi)形態(tài)上行,也極易衍生出扭曲的交易市場,,對公眾消費(fèi)觀產(chǎn)生不良影響,。

  面對異常火爆的盲盒經(jīng)濟(jì),,大眾媒體和消協(xié)組織顯然有必要提醒消費(fèi)者量入為出,、適度消費(fèi),特別是避免盲目,、沖動的非理性消費(fèi),,誤入瑰麗的消費(fèi)圈套。目前盲盒玩法的合規(guī)性也尚存一定爭議,,盲盒理論上有可能被《反不正當(dāng)競爭法》第十條認(rèn)定為有獎銷售,,這要求商家必須明示規(guī)則、不得以內(nèi)定等方式作弊,,盡管目前很多商家會在盲盒包裝上簡單標(biāo)注規(guī)則,,但實(shí)際中隱藏款、限量款的真實(shí)“中獎”率會否低于宣傳,,仍有待進(jìn)一步監(jiān)督驗(yàn)證,。此外,盲盒銷售不適用七日內(nèi)無理由退貨的規(guī)定,,也給監(jiān)管實(shí)踐帶來一定障礙,。監(jiān)管部門應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范市場,不能讓盲盒成為消費(fèi)陷阱的無底洞,,必須對交易不透明以及各類違規(guī)炒作,,及時(shí)清理打擊,保證這一新興行業(yè)能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn),,規(guī)避其畸形發(fā)展給社會經(jīng)濟(jì)和青少年成長帶來負(fù)面影響,。

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(責(zé)任編輯: 李江濤 )

盲盒火爆迎合的是一種賭博心態(tài)

2020-08-10 18:46 來源:紅網(wǎng)
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