2020年上海旅游節(jié)已啟幕。相比如今熱鬧的文旅打卡點(diǎn),、名勝景區(qū)，上海老牌流行地標(biāo)——上海大觀園顯得格外寂寥,。雖然它別有江南風(fēng)情意趣,，但也有“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的遺憾。上海大觀園開(kāi)放于87版《紅樓夢(mèng)》電視劇熱播次年,。無(wú)數(shù)上海人乃至周邊城鄉(xiāng)居民,，滿懷對(duì)經(jīng)典小說(shuō)的敬意和對(duì)流行文化的追捧，幾乎踏破上海大觀園的門檻,。而今,，30余年過(guò)去了,，上海大觀園日均入園人數(shù)甚至不到800人。

　　好在新時(shí)代又提供了新機(jī)遇——上海大觀園所處的青浦區(qū)金澤鎮(zhèn),，從城市邊緣地帶一躍成為長(zhǎng)三角一體化國(guó)家戰(zhàn)略的前沿陣地,。近兩年，學(xué)界,、文藝界發(fā)出呼聲：“上海應(yīng)成為江南文化的學(xué)術(shù),、文創(chuàng)和國(guó)際中心”“上海大觀園應(yīng)成立市級(jí)江南文化研究中心的上海江南文化書(shū)院，規(guī)劃,、組織和統(tǒng)籌全市江南文化研究工作”……

　　帶著被遺忘的風(fēng)光景致,、被低估的文化意涵，上海大觀園再次回到大眾視野,。

　　游覽◆◆◆

　　營(yíng)造沉浸式故事現(xiàn)場(chǎng)

　　20余處院落和景致,，既“復(fù)刻”《紅樓夢(mèng)》，又遠(yuǎn)不止于書(shū)中意境,，頗像一個(gè)沉浸式故事現(xiàn)場(chǎng),，必定要按特定游覽路線走一遭，才能得其精妙,。

　　“知道上海大觀園嗎,？去過(guò)嗎？”40歲以上的上海人通常欣然一笑,，“小時(shí)候春游去過(guò),，不過(guò)好多年沒(méi)去了�,！蹦贻p一點(diǎn)的上海人中,，許多人從沒(méi)去過(guò)大觀園；而新上海人,，大多不知道上海大觀園在哪里,。

　　作為一座江南仿古園林、4A景區(qū),，上海大觀園是否依然值得追捧,？

　　《紅樓夢(mèng)》中，曹公借賈府主人們的腳步,，三次帶讀者游歷大觀園,。怡紅院、櫳翠庵,、梨香院,、瀟湘館、蘅蕪苑、蓼風(fēng)軒,、稻香村……筆墨每行至一處,，都是鮮活的人、情,、事：怡紅院里,，晴雯病補(bǔ)孔雀裘；沁芳閘邊,，寶黛共讀《西廂記》；山石僻靜處,，憨湘云醉眠芍藥裀……

　　而在上海大觀園,，20余處院落和景致，既是“復(fù)刻”,，又遠(yuǎn)不止于書(shū)中意境,。

　　1984年，上海大觀園里的怡紅院由上海園林設(shè)計(jì)院總建筑師梁友松操刀,，最先成型,。并沒(méi)有以“寫實(shí)”為唯一原則，而是充分發(fā)揮想象,，在建筑和園藝設(shè)計(jì)中,，更多地將人物命運(yùn)、性格寓于其間,。

　　怡紅院入門右見(jiàn)西府海棠,，左見(jiàn)芭蕉和羅漢松。海棠紅若施脂,、弱如扶�,。话沤度~闊大,，可書(shū)寫,，所謂“書(shū)成芭蕉文猶綠”，這是園藝大師為渲染主人賈寶玉的脂粉氣和書(shū)卷氣特意設(shè)計(jì)的,�,！胺N植羅漢松，則是賈寶玉最終歸宿的隱喻,�,！鄙虾４笥^園副總經(jīng)理劉勤說(shuō)。到了蘅蕪苑,，迎面高聳的玲瓏山石,，將院內(nèi)房屋悉數(shù)遮住�,！都t樓夢(mèng)》中賈政初入大觀園,，對(duì)這一景致頗為不滿：“此處這一所房子,，無(wú)味得很�,！笨梢坏├@過(guò)山石,，建筑師的心意一目了然：樓閣用了中式古典宅邸中常見(jiàn)的兩面廳，南冬暖,、北夏涼,，將主人薛寶釵之特殊地位烘托出來(lái)。院門上書(shū)三個(gè)顏體字“蘅蕪苑”,，又在角落里遍種爬山虎,、常春藤，毫不掩飾薛寶釵穩(wěn)重端莊,，卻又處事圓滑,、攀附的性情。妙玉所居櫳翠庵,，墻面用青灰色和米黃色花崗巖鑿砌,。可粗獷的巖石墻內(nèi)偏偏坐落著一座精雕細(xì)琢的漢白玉像,，聯(lián)想清冷孤傲的妙玉慘遭強(qiáng)盜擄走的小說(shuō)結(jié)局,，園林設(shè)計(jì)師的用心便可知了。

　　大多數(shù)中式園林的游覽,，可以任意東西,、信步慢行�,？缮虾４笥^園頗像一個(gè)沉浸式故事現(xiàn)場(chǎng),，必定要按照特定游覽路線走一遭，才能得其精妙,。從起點(diǎn)“曲徑通幽”處出發(fā),，經(jīng)怡紅院、櫳翠庵,，過(guò)三春居所后,，到蘅蕪苑，最后是瀟湘館……一部興衰榮辱的家族史,，一段凄美錯(cuò)位的愛(ài)情,，逐一道來(lái)。

　　不僅如此,，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)新還體現(xiàn)在將曹公筆下太虛幻境等超現(xiàn)實(shí)的神話世界,、寧榮二府功名利祿的現(xiàn)實(shí)世界、大觀園里烏托邦式的童話世界三個(gè)空間語(yǔ)境糅合在一起，于入園處設(shè)計(jì)了10米高的“太虛幻境”牌樓,，以及展現(xiàn)金陵十二釵命運(yùn)的大照壁,；并一改原著中怡紅院與瀟湘館親密的方位關(guān)系，將蘅蕪苑安插其中,。如此設(shè)計(jì)構(gòu)想,，不免得罪一批“寶黛迷”，卻明示了人物最終結(jié)局,，似乎在不斷提醒著游客跳出人物視角,，看清大觀之境不過(guò)是紅樓夢(mèng)一場(chǎng)。

　　收藏◆◆◆

　　堪稱古樹(shù)古董博覽館

　　數(shù)百員工曾盡心竭力奔走全國(guó)各地?fù)Q購(gòu)紅木家具,，搜羅大量明清以及近代珍寶,。工程建設(shè)尤重園藝設(shè)計(jì)，從各處移栽古樹(shù)名木,，留下園藝經(jīng)典,。

　　上海大觀園雖已建成32年,、連續(xù)13年未修繕更新,，卻因保護(hù)得當(dāng)，依然保留著雕欄玉砌猶在的新鮮模樣,。

　　上海大觀園前10年年均接待游客超過(guò)140萬(wàn)人,。到2000年后，園區(qū)年客量斷崖式下跌至35萬(wàn)左右,，并勉強(qiáng)維持至今,。不久前，記者于周末中午造訪,，當(dāng)時(shí)園內(nèi)人數(shù)僅152人,。“對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)文化薈萃地來(lái)說(shuō),，十分可惜,。”上海大觀園總經(jīng)理孫儉說(shuō),。

　　當(dāng)初上海大觀園建造之精,、設(shè)計(jì)之巧，的確已突破《紅樓夢(mèng)》的文本意義,。同濟(jì)大學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院景觀學(xué)系學(xué)者劉悅來(lái)指出,，上海大觀園不光還原了一個(gè)經(jīng)典文本的場(chǎng)景，創(chuàng)造出頗高的文化旅游價(jià)值,，也創(chuàng)造了中國(guó)建筑園林藝術(shù)南北交融的現(xiàn)象,。

　　在園區(qū)中軸線上，元春省親時(shí)行皇家大禮的大觀樓、行家禮的“輔仁諭德”堂等,，均是一片碧綠琉璃瓦（按封建禮制,，等級(jí)僅次于黃色琉璃瓦）。這是典型的皇家園林風(fēng)格,。而在東西兩側(cè)各處,，景觀又回歸小巧玲瓏、色彩素雅的江南園林風(fēng)格,。雖是仿古建筑,，卻是三千年以來(lái)中華造園完整宏大的園林典范。

　　此外,，園區(qū)建設(shè)之初,，數(shù)百員工曾盡心竭力奔走全國(guó)各地?fù)Q購(gòu)紅木家具，搜羅大批量明清以及近代的奇珍異寶,。如正門門廳一對(duì)石獅，乃清乾隆年間原北京某王府鎮(zhèn)宅之物,；丹鳳榭楠木透雕的落地罩,，相傳是晚清年間作品；櫳翠庵內(nèi)室東間一張紅木榻床,，西間博古架上陳列的各式名貴茶具,，均為明代家具、器皿式樣,。

　　“現(xiàn)在黃金易得，紅木難求,，想再搜羅這么多寶貝已無(wú)可能�,！眮�(lái)自浙江金華的田青城夫婦，20世紀(jì)90年代曾來(lái)上海大觀園游玩，如今20多年后重游大觀園,，盯著怡紅院里的紫檀木制屏風(fēng)感慨不已,。在不少游客看來(lái),，稱上海大觀園為紅木古董家具博覽館,，亦不為過(guò),。

　　上海大觀園另一種稀世“收藏”,，則是39株百年古樹(shù),。建造之始,，大觀園曾被城市賦予特殊意義,。彼時(shí)的上海，社會(huì)事業(yè)百?gòu)U待興,，人均綠化面積只有一張報(bào)紙大小。上海在淀山湖畔新建風(fēng)景區(qū),，一來(lái)為市民辟設(shè)一處符合當(dāng)時(shí)潮流追捧的文化休閑地，二來(lái)一定程度上彌補(bǔ)市域綠化短缺。因此，工程建設(shè)尤其重視園藝的設(shè)計(jì)打造,，從各處移栽古樹(shù)名木,，如怡紅院里500歲的羅漢松,，牡丹亭前魏紫,、豆綠,、胡紅、一品朱衣等名貴牡丹品種……為后世留下不可復(fù)制的園藝經(jīng)典。

　　機(jī)遇◆◆◆

　　創(chuàng)新仿古類樂(lè)園文化

　　隨著長(zhǎng)三角一體化深入發(fā)展,，上海大觀園已納入長(zhǎng)三角周邊地區(qū)旅游板塊,，應(yīng)充分利用這一區(qū)位優(yōu)勢(shì),，努力打造成為江南文化要素的集大成者,。

　　在學(xué)術(shù)界，《紅樓夢(mèng)》是公認(rèn)中國(guó)封建社會(huì)的百科全書(shū),，不光為后人了解當(dāng)時(shí)社會(huì)飲食,、服飾、禮儀等世俗生活提供便利,，也成了上海大觀園挖掘,、活化傳統(tǒng)文化的素材富礦。

　　1991年起,，上海大觀園每年舉辦藝術(shù)節(jié),、戲曲展、知識(shí)競(jìng)賽,，推出“做一天紅樓人”“元妃省親千人儀仗表演”等文化體驗(yàn)活動(dòng),。園區(qū)還利用淀山湖開(kāi)發(fā)劃船、快艇等水上項(xiàng)目,�,！暗�絕大多數(shù)文化創(chuàng)意策略的生命周期都很短。1996年后,，大觀園客流出現(xiàn)明顯拐點(diǎn),，文化項(xiàng)目雖常有更新，但一波熱浪后很快無(wú)人問(wèn)津,�,！痹�任大觀園副總經(jīng)理的俞浩勝說(shuō)。

　　“近幾年,，上海大觀園的門票收入穩(wěn)定在1000萬(wàn)元，加上租賃費(fèi)用,、補(bǔ)貼等,，營(yíng)收在近2000萬(wàn)元。不過(guò)人力開(kāi)支超過(guò)1500萬(wàn)元，職工平均年齡高達(dá)53歲,。同時(shí),，大觀園的建筑和設(shè)施也開(kāi)始老化,，維修,、更新成本增加,�,！睂O儉說(shuō),。

　　國(guó)內(nèi)三座脫胎于《紅樓夢(mèng)》的景區(qū),，發(fā)展命運(yùn)各有不同,。地處市中心鬧市區(qū)的北京大觀園被納入北京博物館體系,，穩(wěn)扎穩(wěn)打,；河北正定榮國(guó)府成為教育培訓(xùn)基地,，有聲有色,。相比之下，最早開(kāi)園的上海大觀園，運(yùn)營(yíng)30余年,，開(kāi)園即巔峰，此后屢次改革管理體制、創(chuàng)新文旅內(nèi)容，卻一直無(wú)法找回當(dāng)初的熱鬧。

　　國(guó)內(nèi)其他以傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的仿古建筑樂(lè)園后發(fā)制人，或可提供借鑒。在西安,，大唐不夜城步行街不僅年接待游客量超過(guò)1億人次,，更催生出“不倒翁小姐姐”“石頭人”“敦煌飛天”等一大批現(xiàn)象級(jí)文化IP,，僅去年一年的網(wǎng)絡(luò)播放量就達(dá)23億次。在杭州,，宋城景區(qū)仿《清明上河圖》而建，以“主題公園+旅游演藝”為運(yùn)營(yíng)模式大量開(kāi)發(fā)“千古情”系列的現(xiàn)場(chǎng)演藝,。盡管今年大受疫情影響,，宋城演藝依然保持500億元市值。

　　“上海大觀園的沒(méi)落凋敝,，并非傳統(tǒng)文化失去受眾,。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)文化旅游會(huì)展研究中心主任何建民認(rèn)為,，上海大觀園輸在沒(méi)有引入景區(qū)全生命周期管理,，即沒(méi)有依據(jù)游客需要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn)調(diào)整升級(jí)業(yè)態(tài)，推出的文化產(chǎn)品在“90后”“00后”的消費(fèi)市場(chǎng)缺乏吸引力,。他建議,，上海大觀園應(yīng)充分利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)建包含上海文化,、江蘇文化,、浙江文化、安徽文化在內(nèi)的“江南自然文化博覽園”,，努力打造成為江南文化要素的集大成者,。

　　上海大觀園的上級(jí)主管單位,、青浦區(qū)文旅局副局長(zhǎng)徐瑞國(guó)也認(rèn)為：“紅樓文化不存在曲高和寡的問(wèn)題，關(guān)鍵還是如何挖掘,�,！蓖瑯邮浅休d漢服文化，2014年上海大觀園舉辦的文創(chuàng)活動(dòng)桃花節(jié)漢服會(huì),，一度吸引滬上700多位漢服愛(ài)好者打卡,，但規(guī)模和影響力無(wú)法超越西塘古鎮(zhèn)漢服節(jié)。前不久,，大唐不夜城管理運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)主任耿琳在西安市企業(yè)座談會(huì)上表示,，“文化變現(xiàn)的根本在于內(nèi)容�,！睘榱诉M(jìn)一步抓住“疫后客流”,，今年，大唐不夜城還將創(chuàng)編展示盛唐經(jīng)濟(jì),、文化,、民族大融合等8個(gè)主題的沉浸式演出及文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化始終有新意,、有賣點(diǎn),。這不啻上海大觀園等其他仿古類主題樂(lè)園的文化創(chuàng)新樣板。

　　這兩年,，隨著長(zhǎng)三角一體化進(jìn)一步深化,，上海大觀園已納入青浦全域旅游，乃至長(zhǎng)三角周邊地區(qū)旅游板塊,�,！皺C(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存�,！毙烊饑�(guó)說(shuō),，大觀園勢(shì)必要面對(duì)更大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)受到更廣泛的市場(chǎng)檢驗(yàn),。

　　據(jù)介紹,，上海大觀園已推出“紅樓課堂項(xiàng)目”，去年一年吸引來(lái)自蘇浙滬地區(qū)8000多位小朋友參與,�,！拔覀冞�計(jì)劃推出古裝網(wǎng)紅走秀、元妃省親角色體驗(yàn)活動(dòng),，同步開(kāi)發(fā)大觀園主題的書(shū)簽,、紐扣、布袋,、文房四寶等文創(chuàng)產(chǎn)品,，試水長(zhǎng)三角市場(chǎng),。”孫儉說(shuō),。

　　記者采訪時(shí),，遇到上海大觀園唯一的“90后”職工、園區(qū)講解員李夢(mèng)雅,。小李對(duì)大觀園未來(lái)發(fā)展充滿信心：“大觀園一定會(huì)越來(lái)越好,。我常把園內(nèi)景觀以短視頻形式發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中越發(fā)覺(jué)得大觀園有賣點(diǎn),，有網(wǎng)紅氣質(zhì),。伴隨長(zhǎng)三角周邊交通體系日益完善，大觀園會(huì)老樹(shù)發(fā)新芽的,！”

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