“春節(jié)假期,，上海大劇院首季線上演出季‘巡演零號(hào)站’付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)超過(guò)60%,，微博話(huà)題閱讀量增長(zhǎng)超過(guò)500萬(wàn)�,！鄙虾４髣≡嚎偨�(jīng)理張笑丁說(shuō),，首季節(jié)目2月28日收官后，將有更多衍生項(xiàng)目落地,，探索線上演藝與線下結(jié)合的更多可能性,。

　　時(shí)間回到一年前。受新冠疫情影響,，上海劇團(tuán)停演,、場(chǎng)館關(guān)閉,，將內(nèi)容產(chǎn)品轉(zhuǎn)至線上的“云演藝”應(yīng)運(yùn)而生。隨著國(guó)內(nèi)疫情受到有效控制,，線下演出逐步恢復(fù),，作為特殊時(shí)期之選的“云演藝”，并未像有些人預(yù)料的那樣“曇花一現(xiàn)”,。

　　上海大劇院推出演藝人士付費(fèi)原創(chuàng)紀(jì)錄短片,、流媒體演出季；上海音樂(lè)廳親子類(lèi)藝術(shù)教育直播入場(chǎng)券5分鐘售罄,；上海交響樂(lè)團(tuán),、文化廣場(chǎng)以豐富的線上服務(wù)鞏固核心觀眾……上海的劇場(chǎng)、場(chǎng)館和演出團(tuán)體更主動(dòng)甚至迫切地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng),、延伸演藝產(chǎn)業(yè)鏈,，是上海文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的大勢(shì)所趨。

　　0排1座看演出

　　線上演出除了作品本身,，還能傳遞更縱深的信息,。一流的技術(shù)手段加持，還可呈現(xiàn)電影級(jí)的視聽(tīng)

　　“觀眾看到了春晚舞臺(tái)上的《朱鹮》和《晨光曲》,，但看不到的是背后主創(chuàng)的心路歷程和創(chuàng)作細(xì)節(jié),。”花98元“打包”觀看“巡演零號(hào)站”,，市民何勁覺(jué)得很值得：“線下演出看一場(chǎng)就是一場(chǎng),，但線上演出除了演藝作品，還有更豐富和縱深的信息,，價(jià)格還不到線下演出的1/5,，非常超值�,！痹诰�上,，上海大劇院還仿效線下劇場(chǎng)演出模式，限時(shí)推出78元限量“早鳥(niǎo)票”吸引觀眾,。

　　首季“巡演零號(hào)站”共23期節(jié)目，包括音樂(lè)劇明星線上音樂(lè)會(huì),、海外戲劇文藝片和原創(chuàng)系列微紀(jì)錄片《中國(guó)有戲》,、“上海大劇院優(yōu)選”劇目點(diǎn)播等內(nèi)容。首場(chǎng)放映的節(jié)目于去年10月23日19時(shí)30分登陸大麥優(yōu)酷,，是萊明·卡萊姆羅個(gè)人音樂(lè)會(huì)的全球首播,。曾主演《劇院魅影》《悲慘世界》等音樂(lè)劇的萊明·卡萊姆羅唱響音樂(lè)劇金曲、流行曲目和原創(chuàng)歌曲,，在空曠的倫敦大劇院一聲“我們何時(shí)再相見(jiàn)”,，讓萬(wàn)里之外的何勁感動(dòng)不已,。

　　“巡演零號(hào)站”網(wǎng)上的簡(jiǎn)介是“0排1座看演出”,，市民裴潔覺(jué)得很恰當(dāng)：“雖然線上演出沒(méi)有線下臨場(chǎng)的震撼感,，但無(wú)論變換的角度還是演員表演細(xì)節(jié)都非常清楚，這是坐在固定座位上無(wú)法企及的,�,！鄙虾４髣≡和瞥龅囊魳�(lè)劇明星線上音樂(lè)會(huì),，為中國(guó)觀眾開(kāi)啟與紐約百老匯、倫敦西區(qū)的“線上同步”之旅,，第一季播出的兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)均于倫敦西區(qū)舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)錄制，通過(guò)一流的技術(shù)手段呈現(xiàn)電影級(jí)的視聽(tīng)感受,。

　　春節(jié)期間付費(fèi)用戶(hù)迅速增長(zhǎng),，張笑丁不諱言除了前期口碑累積，還有當(dāng)紅明星的“引流”,。春節(jié)期間“巡演零號(hào)站”推出了原創(chuàng)系列微紀(jì)錄片《中國(guó)有戲》,，請(qǐng)來(lái)的嘉賓有朱潔靜,、史依弘,、茅威濤這樣的業(yè)界大拿,，也有金星,、鄭云龍,、王耀慶這樣的跨界明星,。影視劇里“霸道總裁”專(zhuān)業(yè)戶(hù)王耀慶出現(xiàn)在《中國(guó)有戲》,，引起了不少觀眾的興趣，很多人不知道他從2008年起就一直活躍于舞臺(tái)劇領(lǐng)域,，去年10月還與國(guó)家大劇院管弦樂(lè)團(tuán)及國(guó)家大劇院合唱團(tuán)合作，一人分飾22角,，演繹了交響版易卜生經(jīng)典戲劇《培爾·金特》。有網(wǎng)友留言：“為王耀慶付費(fèi),，結(jié)果對(duì)音樂(lè)劇產(chǎn)生了強(qiáng)烈興趣,�,！�

　　事實(shí)上，當(dāng)紅明星的訪談視頻網(wǎng)上一搜一大把,，《中國(guó)有戲》憑什么吸引觀眾付費(fèi),？張笑丁認(rèn)為關(guān)鍵是“我們了解藝術(shù)家”�,！昂芏嗨囆g(shù)家處女作就是在上海大劇院上演的,，我們的內(nèi)容可以既反映藝術(shù)成就，又突出個(gè)性,。參與的藝術(shù)家愿意留出時(shí)間給我們,，保證鏡頭美、有質(zhì)感,。節(jié)目中不少幕后故事也是第一次透露,�,！�

　　為獨(dú)特價(jià)值買(mǎi)單

　　基礎(chǔ)性的公共藝術(shù)應(yīng)免費(fèi)提供,，而一些更高階的演出和藝術(shù)課程可采用更靈活的收費(fèi)模式

　　剛剛過(guò)去的春節(jié)長(zhǎng)假期間，凱迪拉克·上海音樂(lè)廳在B站和微信視頻號(hào)推出了“mini音樂(lè)節(jié)宅宅版”,，其中包括上海音樂(lè)廳的原創(chuàng)親子品牌“家庭音樂(lè)會(huì)”的部分精編節(jié)目，收獲不俗點(diǎn)擊量,。盡管這場(chǎng)線上音樂(lè)展演節(jié)目是免費(fèi)的，但凱迪拉克·上海音樂(lè)廳總經(jīng)理方靚坦言,，“未來(lái)不排除在合適的內(nèi)容前提下,，考慮收費(fèi)點(diǎn)播的可能性,�,！�

　　說(shuō)出這番話(huà)，方靚自有底氣,。去年5月底,，“家庭音樂(lè)會(huì)”曾舉辦了一場(chǎng)收費(fèi)的線上直播活動(dòng),，500張單價(jià)60元的直播入場(chǎng)券一經(jīng)推出，5分鐘便搶購(gòu)一空。為了滿(mǎn)足家長(zhǎng)們的要求,，工作人員不得不臨時(shí)追加了20張券,。購(gòu)買(mǎi)課程的不止上海本地家庭,，上海地區(qū)以外的家庭占了15%，其中還有海外“時(shí)差黨”,。

　　“付費(fèi)藝術(shù)教育對(duì)很多民營(yíng)機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō),，并不是新鮮事,。好的產(chǎn)品一定會(huì)有好的市場(chǎng),。我們有這么好的品牌和資源，為什么不做,？”方靚表示，這次直播活動(dòng)也是上海音樂(lè)廳對(duì)于線上藝術(shù)教育付費(fèi)模式的探索嘗試,�,！笆召M(fèi),，一定要有它的價(jià)值含金量和獨(dú)特性,�,！边@場(chǎng)收費(fèi)的線上“家庭音樂(lè)會(huì)”,，保持了線下音樂(lè)會(huì)的特色——原創(chuàng)性和互動(dòng)性,，演出前,，工作人員還為購(gòu)買(mǎi)入場(chǎng)券的家庭寄送直播互動(dòng)的手工材料包，并與參與直播的老師進(jìn)行多次直播流程預(yù)演,，以確保觀眾體驗(yàn)流暢舒適,。

　　今年下半年，上海音樂(lè)廳將攜手英國(guó)皇家威爾士音樂(lè)與戲劇學(xué)院,，合作推出線上項(xiàng)目“云中氣球計(jì)劃”,。方靚透露，在推出免費(fèi)在線資源的基礎(chǔ)上，也可能推出一部分更具獨(dú)特價(jià)值的線上收費(fèi)產(chǎn)品：“只要精耕內(nèi)容,，做好服務(wù),，找對(duì)營(yíng)銷(xiāo)方式，線上付費(fèi)產(chǎn)品一定會(huì)受到市場(chǎng)歡迎,�,！�

　　劉海粟美術(shù)館館長(zhǎng)阮竣最近也在思考美術(shù)館在線付費(fèi)藝術(shù)教育的可能性�,！敖衲甏禾�,，劉海粟美術(shù)館將推出《藝術(shù)脫口秀》節(jié)目，線上部分可能采用收費(fèi)觀看的模式,。”阮竣透露,，去年劉海粟美術(shù)館開(kāi)展了126場(chǎng)公教活動(dòng),、2期公共教育展覽，全部為公益免費(fèi),�,！盎�礎(chǔ)性的全民公共美育應(yīng)該公益免費(fèi)，但一些更高階的藝術(shù)課程可以采用更靈活的收費(fèi)模式,，未來(lái)可能將其納入美術(shù)館文創(chuàng)領(lǐng)域,。”

　　專(zhuān)業(yè)資源是公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)的“長(zhǎng)板”,。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，這一塊衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，對(duì)公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)探索多樣盈利模式,、滿(mǎn)足人民群眾更進(jìn)一步的文化消費(fèi)需求,，是一種“雙贏”。

　　已納入長(zhǎng)線作戰(zhàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)可拓寬觀眾群,。演出單位有普及藝術(shù)的責(zé)任,，但隨著不斷積累，有價(jià)值的流量會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益

　　流行歌手“線上演唱會(huì)”已不少見(jiàn),，但古典音樂(lè)上網(wǎng),，觀眾會(huì)愿意付費(fèi)嗎？去年11月,，女高音歌唱家黃英的一場(chǎng)獨(dú)唱音樂(lè)會(huì),，除了線下演出收益，還在B站賣(mài)了800張線上門(mén)票,。去年疫情發(fā)生期間,，上海交響樂(lè)團(tuán)推出了“首席教你學(xué)樂(lè)器”“周末線上音樂(lè)會(huì)”等豐富的免費(fèi)內(nèi)容，疫情防控常態(tài)化后，上海交響樂(lè)團(tuán)持續(xù)進(jìn)行線上探索：與騰訊視頻簽訂合約,，打包上線2020—2021樂(lè)季的所有演出,，付費(fèi)觀看，單場(chǎng)演出票價(jià)18元,。

　　隨著目前國(guó)內(nèi)線下演出復(fù)蘇,，“云演藝”探索要不要停？畢竟線上音樂(lè)會(huì)拍攝,、剪輯,、支付所演作品的版權(quán)，投入不菲,，而線上付費(fèi)市場(chǎng)目前尚未培育成熟,。但上海交響樂(lè)團(tuán)仍然線上線下兩手抓：“我們看中的不是短期內(nèi)盈利，而是長(zhǎng)期的品牌效應(yīng),�,！鄙虾＝豁憳�(lè)團(tuán)品牌總監(jiān)陸菁說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)可以極大地拓寬觀眾群。一場(chǎng)黃英音樂(lè)會(huì)直播,，就為上海交響樂(lè)團(tuán)在B站的官方賬號(hào)漲了不少粉絲,。上海交響樂(lè)團(tuán)春節(jié)期間上線了數(shù)字音樂(lè)廳，為會(huì)員提供增值服務(wù),，繼續(xù)探索付費(fèi)模式,。”

　　上海芭蕾舞團(tuán)官方抖音賬號(hào)去年2月14日發(fā)布了第一條“藝起前行”短視頻,，一年來(lái)共發(fā)布了81條視頻,，粉絲從0增長(zhǎng)到25萬(wàn)，躋身“抖音2020年度十大藝術(shù)機(jī)構(gòu)”,。今年大年初一,，演員吳虎生、戚冰雪在團(tuán)長(zhǎng)辛麗麗指導(dǎo)下,，在抖音上了一場(chǎng)芭蕾基本功示范課,，45分鐘直播吸引了6.9萬(wàn)線上觀眾�,！拔覀冞�在累積粉絲的階段,，下一階段的目標(biāo)是50萬(wàn)粉絲，預(yù)計(jì)需要8個(gè)月的時(shí)間,�,！毙聋慃愓f(shuō)：“我們有普及藝術(shù)的社會(huì)責(zé)任，不急著變現(xiàn),。但我相信,，隨著不斷積累,，有價(jià)值的流量一定會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益�,！彼�介紹,，上芭近期在演出前把《天鵝湖》《茶花女》相關(guān)內(nèi)容分集上線，為演出造勢(shì)：“我們?cè)诙兑羯衔�引了全�?guó)的粉絲,，當(dāng)我們巡演時(shí),，相信他們會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)榫�下觀眾�,！�

　　張笑丁也認(rèn)為“巡演零號(hào)站”的嘗試可以引流,、擴(kuò)容觀眾、擴(kuò)大劇院影響力,，這比增加收入更重要,。“《中國(guó)有戲》國(guó)內(nèi)與國(guó)外頻道同步上線,，成為中國(guó)文化走出去的一部分,。未來(lái)在條件允許的情況下，上海大劇院還將把一些在線上反饋積極的藝術(shù)家與演出項(xiàng)目落地線下,。”