清明假期,，“賞花經(jīng)濟”頻上新聞,。那么,，從賞花上看,，各地“賞”的都是什么花？從經(jīng)濟上看,，今年的“賞花經(jīng)濟”表現(xiàn)如何,？從未來發(fā)展看，“賞花經(jīng)濟”又有哪些問題需要克服,？

　　櫻花,、油菜花、桃花,、海棠……百花齊放

　　說起“賞花經(jīng)濟”,，在全國范圍內(nèi)，武漢的櫻花較為有名,。據(jù)某旅游服務(wù)平臺統(tǒng)計，3月3日-21日，武漢櫻花搜索量暴增1063%,。

　　不止是看,，武漢有關(guān)方面也推出了關(guān)于櫻花的直播、郵局打卡,、文創(chuàng)……2020年新冠肺炎疫情期間,，武漢大學(xué)聯(lián)合主流媒體推出網(wǎng)絡(luò)直播“云賞櫻”；今年3月13日,，武漢大學(xué)舉辦援鄂抗疫醫(yī)護人員賞櫻專場,。在東湖賞櫻專線的起點，一所特別的郵局成為熱門打卡點——這里不僅能寄信,，還配套售賣花朵主題的多種文創(chuàng)產(chǎn)品,；賞花主題的地鐵專列也讓人仿佛置身花海；在商場街頭,，還有與花相關(guān)的甜點和布展,。

　　連日來，隨著氣溫回暖,，江西婺源的油菜花海陸續(xù)進入最佳觀賞期,。據(jù)統(tǒng)計，3月1日至15日,，婺源縣共接待游客186.5萬人次,。

　　據(jù)了解，江西婺源已打造出亞熱帶低海拔區(qū)秋季景觀油菜花海,。去年10月,，在江西婺源縣江嶺景區(qū)，近百畝反季節(jié)油菜花在梯田間“逆時空”綻放,。據(jù)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所副所長張毅介紹,，通過新品種、新技術(shù)的創(chuàng)新與集成配套,，攻克了油菜夏季高溫條件下植株矮小,、開花困難、花色不艷,、花期不長等技術(shù)難題,。“油菜是我國重要的大宗油料作物,，所產(chǎn)菜籽油占國產(chǎn)食用植物油的半壁江山,。”中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院副院長梅旭榮表示,，在滿足人們健康需求的同時,，油菜兼具旅游,、生態(tài)等多重功能。

　　春天的北京百花齊放,。據(jù)介紹,，北京市屬公園的春季賞花期包含桃花、海棠等十余種花卉觀賞植物,，花期將從3月中旬持續(xù)至5月下旬,。

　　在頤和園、北海公園,、北京植物園里,，山桃依山傍水；在中山公園,，梅園觀賞面積4000平方米,，是北京城區(qū)的賞梅佳地之一；進入四月之后,，陶然亭公園3000余株海棠將陸續(xù)開放,。未來兩個月的時間里，玉淵潭公園近3000株櫻花,、10萬余株魯冰花將為游客開啟絢爛花季,。

　　不止是花好看，今年北京各市屬公園的春花觀賞季將持續(xù)推出“春日伴手禮”,，如玉淵潭公園升級款櫻花冰淇淋,、景山公園牡丹冰箱貼、北京植物園桃花朵朵盲盒,、陶然亭公園春花餅,、中山公園花語系列真絲手帕等。

　　賞花不再是女性消費者的“專利”

　　據(jù)央視網(wǎng)報道,，一季度,，關(guān)鍵詞“賞花”在各大旅游平臺的搜索量環(huán)比增長280%，預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年增長115%,。

　　哪里的游客最愛賞花,？哪些景區(qū)最受歡迎？某旅游服務(wù)平臺發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，北京,、廣州、上海,、重慶,、成都、杭州,、南京,、蘇州,、西安、武漢的游客最喜愛踏青賞花游,。北京植物園,、杭州太子灣公園、揚州瘦西湖將是今年清明假期最受歡迎的賞花景區(qū),。

　　值得一提的是，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，賞花不再是女性消費者的“專利”,。截至目前的統(tǒng)計，男性游客占比55%,，女性游客占比45%,。而從年齡來看，“80后”“90后”為主要客群,，這兩個年齡段的占總體比例之和達到68%,。某旅游服務(wù)平臺相關(guān)負責人分析，“90后”是社交平臺的活躍用戶群體,，“直播”“短視頻”等方式吸引了許多攝影愛好者和喜愛親近自然的游客,，因此促成了這一群體的外出賞花活動。

　　蓬勃的“賞花經(jīng)濟”也成為推動春季旅游消費進一步回暖的亮點,。某旅游服務(wù)平臺介紹,，其分布在全國各地的線下門店人氣正在恢復(fù)。2月18日至28日,，各地門店接待的踏春游客數(shù)量接近3萬人,；預(yù)計3月份，其各地門店將迎來超過5萬游客,。同時,，多個旅游服務(wù)平臺的數(shù)據(jù)顯示，賞花游也拉動了酒店消費,。武漢,、重慶、無錫等多座城市的酒店迎來“爆棚”的賞花游客,。

　　此外,，某旅游服務(wù)平臺還在其用戶中發(fā)現(xiàn)了“邊工作、邊賞花”的“新客群”,，帶動了相關(guān)的下午茶等餐飲消費,，這也成為和繁花相映的“新風景”。

　　建議：避免曇花一現(xiàn),、避免同質(zhì)化,，做出“新花樣

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，近年來許多地方政府、旅游企業(yè)看到了賞花游對拉動地方經(jīng)濟發(fā)展,、擴大城市知名度的作用,，紛紛推出了各種各樣的賞花景區(qū)或節(jié)慶活動。然而,，花開有時,，“賞花經(jīng)濟”能否避免曇花一現(xiàn)？如何避免文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的同質(zhì)化問題,，讓“賞花經(jīng)濟”的“花期”更持久,？有關(guān)人士提出以下幾點建議。

　　第一,，要增加品種,，延長花期，提升游客賞花體驗,。比如,，江蘇省句容市天王鎮(zhèn)就在櫻花園內(nèi)移栽補種了2000棵櫻花樹，3000畝園區(qū)櫻花成海,，不同品種的櫻花開花時間不同,，花期長短不一，次第開放,，有效地延長了花期,。

　　其二，以花為媒,，多元融合,，發(fā)展“花海+”產(chǎn)業(yè)，讓花期更長久,。不少地方的“賞花經(jīng)濟”短則一周左右,，長也不過一月左右，一旦花期結(jié)束,，一切都歸于沉寂,。有鑒于此，各地發(fā)展賞花游,，要不斷完善交通,、餐飲、廁所等配套設(shè)施,，力求內(nèi)容上有所創(chuàng)新,，結(jié)合各種文化、經(jīng)貿(mào)活動,，挖掘特色與亮點,，提升游客的旅游體驗,，全方位聚集人氣。比如,，江蘇無錫陽山鎮(zhèn)借用立體式旅游理念,，打造出了“春花、夏實,、秋娛,、冬浴”的四季游項目，讓游客每個季節(jié)來都有不同體驗,�,！按禾欤�萬畝桃花盛開,，美不勝收；夏天,，游客可以用吸管吸著吃水蜜桃,，別處體驗不到；秋天,，有帳篷節(jié),，晚上躺在山腳下數(shù)星星；冬天,，可以泡露天溫泉,。”陽山鎮(zhèn)鎮(zhèn)長楊丹說,，隨著四季游的快速發(fā)展,，該鎮(zhèn)第三產(chǎn)業(yè)的比重將來有可能占到GDP總量的半壁江山。

　　第三,，跳出“花海復(fù)制”同質(zhì)化競爭,，做出“新花樣”。多名業(yè)內(nèi)人士指出,，在賞花旅游競爭日趨激烈的大環(huán)境下,，必須種出特色，在可選擇種植品種有限的情況下,，比拼的就是自然風景,、風土人情等賞花背景、營銷手段的差異,。

　　春有百花秋有月,，夏有涼風冬有雪。將賞花與當?shù)匚幕�耦��,，與旅游融合,，與商務(wù)結(jié)合,，才能使“賞花經(jīng)濟”這朵花開得更嬌艷，才可能把“賞花經(jīng)濟”轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力,。

　�,。ňC合自新華社、人民日報,、中國文化報,、北京日報、央視網(wǎng),、中國新聞網(wǎng)等媒體報道）