從老字號走向“國潮”品牌，不是簡單地換個“馬甲”,、貼個新標簽,，而是走上一條充滿挑戰(zhàn)和搶抓機遇的路。在這個過程中,，只有堅持實體為本,、創(chuàng)新為核，才能讓情懷落地,、創(chuàng)意變現(xiàn),。在各方共同努力下，國貨品牌的創(chuàng)新之路將越走越寬,。

　　62歲的奶糖“大白兔”,，正以其出圈的香水、沐浴露,、唇膏等衍生品,，不斷刷新著消費者對這家老字號的認知,。“大白兔”頻頻跨界的品牌新形象,，接連出現(xiàn)在近日舉辦的首屆中國國際消費品博覽會和中國自主品牌博覽會上,。

　　這一次，不是“大白兔”牌香水的首度亮相,。早在2019年,，一些跨界網(wǎng)紅產(chǎn)品就曾在多個電商平臺上賣到斷貨，市場反饋頗為不錯,。不僅如此,，“RIO銳澳六神花露水”風味雞尾酒、“瀘州老窖頑味”香水,、“農(nóng)夫山泉”面膜等跨界產(chǎn)品的推出,，都引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

　　有統(tǒng)計顯示,，僅2019年涌現(xiàn)出的“國潮”品牌就有數(shù)百家之多。正因如此,，市場人士把2019年稱為新消費領(lǐng)域“國潮”品牌的元年,。突如其來的新冠肺炎疫情，在一定程度上加速了國貨品牌崛起,，特別是在加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體,、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，被賦予更多時代使命的國貨品牌,，正大步走向臺前,。

　　國貨品牌需要崛起，但品牌延伸學問大,。消費者是否買賬“大白兔”賣香水的跨界方式,，市場上有兩種截然不同的聲音——

　　樂觀者說，中國經(jīng)濟增長已成功實現(xiàn)換軌,，消費連續(xù)7年成為中國經(jīng)濟第一引擎,，中國完備而強大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系，足以支撐“中國制造”以品質(zhì)立市,，中國自主品牌強勢崛起水到渠成,。同時，隨著經(jīng)濟社會發(fā)展進步,，中國消費者已從簡單的大牌崇拜走向理性成熟的品牌選擇,。國貨品牌發(fā)展正當其時。

　　悲觀者說,，“國潮”興起的背后,，無非還是砸錢拼營銷,、網(wǎng)紅聚人氣的市場套路。在大規(guī)模投資融資所制造的“風口”下,，一個個所謂爆款產(chǎn)品,，其實并沒有真實的市場需求和用戶忠誠作支撐，當好奇心的潮水退卻之后,，這些網(wǎng)紅衍生品究竟能走多遠,，還要打一個大大的問號。

　　對于“國潮”品牌的命運,，現(xiàn)在作判斷還為時過早,。一個基本事實是，“國潮”品牌作為新生力量,，正悄然改變著用戶習慣和消費體驗,，攪動市場的一池春水。一方面,，“國潮”被認可表明國貨品質(zhì)已大幅提升,，這也是文化自信不斷提升的表現(xiàn)；另一方面,，“國潮”消費里凝結(jié)了濃濃的懷舊情結(jié),，延續(xù)著對傳統(tǒng)國貨品牌的信賴。這意味著,，如果“國潮”品牌不能與時俱進,、持續(xù)創(chuàng)新，它們或許難逃曇花一現(xiàn)的結(jié)局,。

　　從老字號走向“國潮”品牌,，不是簡單地換個“馬甲”、貼個新標簽,，而是走上一條充滿挑戰(zhàn)和搶抓機遇的路,。在這個過程中，只有堅持實體為本,、創(chuàng)新為核,，才能讓情懷落地、創(chuàng)意變現(xiàn),。欣慰的是,，支持國貨創(chuàng)新目前已成為各界共識，特別是在各地開展的全國消費促進月系列活動中,，一批國貨精品推陳出新,，擁抱“云端”，開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型，在年輕人中“圈粉”無數(shù),。與此同時,，一批平臺企業(yè)也積極參與到國貨品牌塑造過程中，掀起一場全民參與的“國潮”互動盛宴,。

　　可以預(yù)見,，在各方共同努力下，國貨品牌的創(chuàng)新之路將越走越寬,。在這個過程中,，國貨品牌要想持久地“潮”下去，就要盡快走出老字號的“舒適區(qū)”,，無論外部環(huán)境如何變化,，只要堅守品質(zhì)、堅持創(chuàng)新,，就一定能收獲中國品牌的星辰大海,。