從年初票房的狂飆突進(jìn),，到暑期電影市場(chǎng)的“啞火”,，究其原因，有疫情的影響,，也有電影投融資低潮的因素,，但主要還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失。電影行業(yè)應(yīng)克服急躁心態(tài),，在內(nèi)容制作,、渠道拓展等方面精耕細(xì)作，如此才能贏得市場(chǎng),。

　　32.26億元,！7月份電影票房慘淡收?qǐng)觯�這一數(shù)字比2019年同期減少了25.3億元,。雖然暑期檔尚未結(jié)束,，但從目前來(lái)看，電影市場(chǎng)“啞火”幾成定局。從年初的票房狂飆突進(jìn),，到如今的“啞火”,，暑期電影市場(chǎng)怎么了？

　　直接原因還是疫情的影響,。隨著國(guó)內(nèi)疫情在多地散發(fā),，不少地方的影城暫停營(yíng)業(yè)。近日,，國(guó)家電影局也發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)當(dāng)前電影院疫情防控工作的通知》,，要求中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院暫不開放，低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)電影院上座率不高于75%,。因此，沒有暫停營(yíng)業(yè)的影城也紛紛控制上座率,。此外,，不少原計(jì)劃在暑期上映的電影，也宣布撤檔延期,。在這樣的背景下,，暑期票房難言樂觀。

　　優(yōu)質(zhì)作品供給不足是市場(chǎng)低迷的主因,。票房與口碑,，是衡量電影作品優(yōu)劣難以繞開的兩個(gè)維度。盡管有疫情的影響,，但深層次原因還在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失,，無(wú)法滿足消費(fèi)者的觀影需求。

　　對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說,，“二八定律”一直存在,，也就是說大多數(shù)電影進(jìn)入不了院線，進(jìn)入院線的電影大多數(shù)難以盈利,。但無(wú)論如何,，內(nèi)容為王的金科玉律始終未變，觀眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求未變,。數(shù)據(jù)顯示,，今年暑期檔電影中，超五成電影票房不足50萬(wàn)元,。精彩故事匱乏,、敘事手法單一、技術(shù)創(chuàng)新不足,，都嚴(yán)重制約著電影品質(zhì)的提升,。內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化、套路化甚至低俗化，觀眾審美疲勞,，市場(chǎng)遇冷便不足為奇,。

　　電影投融資低潮，也是其中一個(gè)重要原因,。長(zhǎng)期以來(lái),，我國(guó)電影行業(yè)“賺快錢”，是不少電影投資方和內(nèi)容制作方的真實(shí)心態(tài),。大量熱錢涌入影視行業(yè),，盲目膜拜明星效應(yīng)，投機(jī)心態(tài)嚴(yán)重,，卻忽略了影視行業(yè)基本規(guī)律,，助長(zhǎng)了大量非理性投資投機(jī)行為。

　　然而,，資本逐利,，來(lái)去匆匆。在行業(yè)整頓和規(guī)范中,，在明星藝人吸金光環(huán)破滅后,，資本大撤退，市場(chǎng)更是一地雞毛,。此時(shí),，投資機(jī)構(gòu)為了避險(xiǎn)，往往要與影視行業(yè)保持一定距離,。投融資低潮帶來(lái)的是電影行業(yè)發(fā)展動(dòng)能不足,。

　　此外，播放渠道拓展和創(chuàng)新乏力,，也制約著電影票房的增長(zhǎng),。近年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)模式風(fēng)生水起,，不少文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目通過拓展網(wǎng)絡(luò)銷售渠道實(shí)現(xiàn)了大發(fā)展,。電影行業(yè)反而由于過度擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)保護(hù)不到位，導(dǎo)致渠道拓展畏首畏尾,，錯(cuò)過發(fā)展紅利,。

　　當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)仍然是全球最好的電影市場(chǎng)之一。在防疫經(jīng)驗(yàn)日益豐富的背景下,，電影院此次停擺時(shí)間不會(huì)太久,，中國(guó)影視市場(chǎng)或?qū)⒖焖僭俅位貧w正軌。電影行業(yè)也要克服急躁心態(tài),，在內(nèi)容制作,、宣傳發(fā)行,、渠道拓展等方面精耕細(xì)作，久久為功,，唯有如此,，才能迎來(lái)電影行業(yè)的春暖花開。