記者 龐建新

　　10月30日,，河北省張家口市崇禮太舞滑雪場迎來了“開板”第一天,，而位于北京、河北的其他大型滑雪場近日也都已陸續(xù)開業(yè),，滑雪愛好者紛紛打卡,，提前感受冬奧會氛圍,，體驗新雪季“第一滑”,。隨著北京冬奧會的臨近,，萬眾矚目的全球“冰雪之約”讓冰雪運動迎來高光時刻,，冰雪消費市場也隨之掀起一陣陣熱潮,。

　　冰雪消費需求飆升

　　“北京八達嶺滑雪營地6天5晚，學(xué)滑雪就來京郊適合新手的滑雪場”“2021-2022年度雪季冬令營招生啦”“明日開業(yè),，助你滑雪不迷路”“2021-2022雪季,，冰雪惠民補貼再度來襲”……近日，游美營地教育,、中滑體育,、翠云山國際旅游度假區(qū)、吉林萬科松花湖度假區(qū)等紛紛推出冰雪冬令營項目,、滑雪項目,、冰雪文化活動，提前掀起冰雪消費熱,。

　　隨著北京冬奧會第一支火炬點燃,，冬奧會帶動冰雪熱度持續(xù)攀升。同程旅游數(shù)據(jù)顯示,，當(dāng)日北京市旅游相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升130%,。北京、張家口的酒店和各地進京機票均受到游客關(guān)注,。經(jīng)同程研究院分析,，在冬奧會北京周期內(nèi)，我國北方地區(qū)將逐步進入一年中冰雪旅游的最佳季節(jié),，無論是滑冰,、滑雪等運動類冰雪旅游項目，還是冰雪觀光,、體育觀賽,、冰雪度假等，都將受到全國各地游客的關(guān)注。

　　自2018年國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要（2018—2022年）》以來,，冰雪運動全面普及,。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2021》顯示，人們對冰雪旅游振興的信心已恢復(fù),，82%的消費者有意愿進行短距離冰雪休閑旅游活動,，53%以上的消費者表示會選擇維持往年冰雪旅游消費水平或者增加預(yù)算。預(yù)計到2025年,，我國冰雪旅游人數(shù)將超過5億人次,，國內(nèi)冰雪旅游收入將超1.1萬億元，在整個體育產(chǎn)業(yè)中占比將接近五分之一,。工業(yè)和信息化部,、國家體育總局等九部門聯(lián)合印發(fā)的《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃（2019-2022年）》也提出，到2022年,，我國冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入預(yù)計超過200億元,，年均增速在20%以上。

　　對此,，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉在接受《中國消費者報》記者采訪時表示：“冬奧會成功申辦利好了冰雪產(chǎn)業(yè),，也激發(fā)了人們對冰雪運動的熱情，如今越來越多消費者開始關(guān)注并嘗試參與冰雪運動,。希望冰雪產(chǎn)業(yè)界抓住機遇,，借助冬奧高光時刻真正地轉(zhuǎn)化出一批穩(wěn)定的、有黏性的冰雪運動消費者,�,！�

　　王雪莉介紹說，冰雪運動雖然仍是小眾體育,，但冰雪各業(yè)態(tài)正逐步找到穩(wěn)定的商業(yè)模式,，冰雪產(chǎn)業(yè)有著廣闊的消費前景。圍繞“冰”的商業(yè)模式有冰壺,、冰球,、花樣滑冰等教育培訓(xùn)，也有冰上舞臺劇,、冰舞,、冰上音樂劇等冰上文化項目；而以“雪”為核心的商業(yè)模式,，除了傳統(tǒng)的滑雪場運營,、冰雪訓(xùn)練營外，還有一種能滿足家庭消費需求的新興時尚生活方式——冰雪旅游度假,。此外,，競賽表演、體育視頻、IP周邊產(chǎn)品等業(yè)態(tài)也協(xié)同發(fā)展,。

　　配套服務(wù)不斷提升

　　 王雪莉表示,，冰雪運動有技術(shù)門檻和知識門檻，消費者在參與過程中若能消除這些門檻,，便可以獲得更好的體驗,，因此，為迎合消費者需求,，冰雪消費近年來在提供服務(wù)和產(chǎn)品形式方面不斷創(chuàng)新,。

　　冰雪消費興起，與之配套的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)也不斷提升,。國家體育總局冬運中心的數(shù)據(jù)顯示,，截至今年初，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場,，較2015年比,，增幅達317%；以及803個室內(nèi)外各類滑雪場,，較2015年比,，增幅達41%,。

　　為增強消費體驗,，很多消費者都希望獲得專業(yè)指導(dǎo)。中國青年網(wǎng),、清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2021中國青年參與冰雪運動情況報告》顯示,，青年在線上電商平臺和線下實體店購買冰雪裝備的占比大致相同，分別為48%和42%,，但人們在線下實體店購買冰雪裝備時更希望試穿和得到導(dǎo)購的現(xiàn)場專業(yè)指導(dǎo),，于是，與之配套的相關(guān)人才培養(yǎng)也在不斷提升,。據(jù)了解,，北京市多家冰場、雪場與北京市體育局合作,，開展社會體育指導(dǎo)員與人才培訓(xùn)業(yè)務(wù),。今年9月的公開資料顯示，北京市延慶區(qū)近年來聚焦冬奧會,，發(fā)展重點產(chǎn)業(yè),，開展了近10萬人次培訓(xùn)，實現(xiàn)培訓(xùn)后就業(yè)6993人次,，并已有6070人次取得滑雪教練員,、裁判員等職業(yè)技能證書。

　　據(jù)了解，冰雪運動的初級體驗者較多,，一些體驗者來滑一次雪,，穿戴裝備后拍拍照，很可能就不來了,。為此,，很多雪場推出“初級體驗者服務(wù)”，提供教練服務(wù),，還有便利的交通工具,、定點班車等，借此希望能把初級體驗者培養(yǎng)成一個冰雪運動的愛好者,，提高消費者體驗冰雪的樂趣,。如北京市延慶區(qū)的八達嶺滑雪場就推出過“19歲全雪季免費學(xué)滑雪、周一50歲以上免費學(xué)滑雪……”等多項優(yōu)惠滑雪政策,；地方體育局也在指定的申領(lǐng)平臺推出過針對冰雪培訓(xùn)班等項目的體育惠民補貼政策,。“提升服務(wù)供給,，吸引更多的潛在消費者深度參與,，如教練服務(wù)能幫助滑雪‘小白’提高體驗；提供多樣性服務(wù)的冰雪旅游度假能滿足家庭多重需求,�,！蓖跹├虮硎荆�冰雪運動在過去幾年里發(fā)展得越發(fā)成熟,，越發(fā)從消費者參與的角度想問題,。

　　此外，為了向消費者提供高質(zhì)量冰雪體驗,，冰雪服務(wù)相關(guān)運營商在吃,、住、行,、游,、購、娛等方面不斷下功夫,。多家冰雪旅游營地機構(gòu)在接受《中國消費者報》記者采訪時表示,，滑雪已不單單是一項運動了，而是一種生活方式,。孩子參與滑雪的同時,，家長也想練習(xí)滑雪技術(shù)、感受冬奧會氛圍,。因此,，這些旅游機構(gòu)會從家庭角度出發(fā),，推出適合家庭需求的休閑度假項目，并且會開辟專門的兒童雪道,，進口先進的兒童訓(xùn)練器材，為孩子們打造一個理想的滑雪勝地,，滿足兒童青少年滑雪安全需求,。有的商家還在今年新雪季試圖為消費者打造更豐富、更好玩的度假旅游體驗,，充分滿足研學(xué),、營地、家庭客戶需求,，整合當(dāng)?shù)匚幕�資源,，充分發(fā)掘地域冰雪民俗文化特色，并結(jié)合冬奧會營造大眾冰雪,、與冬奧同行等全民活動,，為消費者打造一站式服務(wù)的沉浸式度假體驗產(chǎn)品。此外,，商家們還不忘疫情防控常態(tài)化,，強化防疫管理、科學(xué)防控,，前置實名預(yù)訂,，嚴(yán)格掃碼、測溫,，并提供便捷的核酸檢測服務(wù),，為消費者打造安全、安心的度假旅程,。此外，科技力量也助力冰雪體驗,，如利用VR、AR等新技術(shù)的冰雪體驗近年來也非�,；鸨�,。

　　體育政策積極引領(lǐng)

　　 國家體育總局最新公布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》指出，以籌備北京2022年冬奧會為契機,，要實現(xiàn)冰雪運動跨越式發(fā)展；推廣普及冰雪運動,，加強冰雪運動進校園等頂層設(shè)計,；加快推進冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略實施，帶動三億人參與冰雪運動,。工信部相關(guān)負責(zé)人也強調(diào)，要大力推動產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新,，推進冰雪裝備器材與冰雪運動體驗,、冰雪旅游和冰雪文化融合,，發(fā)展新業(yè)態(tài),；要加快促進推廣應(yīng)用，推進冰雪運動進校園,，發(fā)展群眾喜聞樂見的冰雪運動，培育新需求,。

　　在國家政策的支持和引領(lǐng)下,，未來冰雪消費將持續(xù)升溫。據(jù)了解,，東北,、華北和西北等冰雪資源較豐富的地區(qū)紛紛推出冰雪旅游項目，如北京發(fā)布了冰雪京城雙奧之旅,、長城腳下生態(tài)之旅,、京張雪鄉(xiāng)休閑之旅；河北承德推出了冬游山莊,、皇家冰雪游玩之旅,；內(nèi)蒙古呼倫貝爾林海雪原推出了穿越觀光自駕之旅；新疆發(fā)布了旅游新路線等,。隨著我國社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，日益成熟的制冰制雪技術(shù)得以讓冰雪運動逐步覆蓋全國,，很多南方城市的冰雪運動也開始蓬勃開展,。

　　“北京冬奧會過后，以冰雪場地為代表的產(chǎn)業(yè)發(fā)展將大有可為,，產(chǎn)業(yè)上下游要創(chuàng)新經(jīng)營,、樹立特色品牌、加強口碑宣傳,、提升服務(wù)供給,。”王雪莉表示,，作為新興領(lǐng)域的體育消費市場,，發(fā)展會非�,；钴S。根據(jù)國家體育總局發(fā)布的《2020年中國體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報告》,，體育消費試點城市建設(shè)工作正逐步深入開展并取得顯著成效,。未來40城市的體育服務(wù)消費無論在層次還是在規(guī)模方面，都將邁上新的臺階,，成為引領(lǐng)國內(nèi)體育服務(wù)消費的重要力量,。

　　鏈接

　　冰雪裝備產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善

　　經(jīng)過近六年的籌備工作，從新型裝備研發(fā)升級到地方產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善,，我國冰雪裝備制造業(yè)前程似錦,，業(yè)內(nèi)人士表示，“冰雪經(jīng)濟”未來可期,。

　　滑雪板,、滑雪服、運動眼鏡,、滑雪頭盔……隨著北京冬奧會的日益臨近,，各類冰雪裝備新品紛紛亮相。

　　北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長林顯鵬認為,，隨著滑雪人口基數(shù)增大,，具備中高級滑雪水平的人也會越來越多。未來,，人們對冰雪消費的需求將呈現(xiàn)更加個性化,、多元化趨勢。在他看來,，我國滑雪服務(wù),、滑雪培訓(xùn)等消費需求不斷快速攀升，勢必將帶動冰雪裝備器材井噴式發(fā)展,。企業(yè)加大投資冰雪設(shè)備市場,，也將促進產(chǎn)業(yè)提速發(fā)展。 （龐建新）