盲盒是潮玩的一種外在表現(xiàn)形態(tài)，當(dāng)下的盲盒熱既是一種消費現(xiàn)象,，也是一種文化現(xiàn)象,，火熱之下折射出新的消費心理與文化邏輯。那么,，是什么樣的文化與心理致使年輕人喜歡購買盲盒呢,？記者為此采訪了中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山。

　　記者：盲盒這種商品有極大的不確定性,，買到的不一定是自己想要的,，為什么當(dāng)下年輕人會接受并喜歡購買呢？

　　孫佳山：盲盒的玩法,，最直接的,、成體系的參照來自于游戲文化。游戲中有很多設(shè)置玩家充值參與抽獎,、開寶箱的機(jī)制,，而這種虛擬化的抽獎,、開寶箱機(jī)制幾乎等同于如今被實體化了的盲盒。伴隨著游戲一代消費習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成,，盲盒的走紅變得有跡可循,。加上盲盒與潮玩中的“粉絲文化”屬性相重疊,，再結(jié)合各種爆款I(lǐng)P,，足以讓當(dāng)代年輕人趨之若鶩,。

　　記者：盲盒中的各種人物形象多數(shù)沒有任何故事與出處，年輕人喜歡盲盒并收藏,，他們喜歡的到底是什么？

　　孫佳山：盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限,，進(jìn)入到大眾消費領(lǐng)域,，其“破圈”秘訣在于，“盲盒文化”幾乎沒有門檻,，可隨機(jī)消費,。目前，我國的盲盒品牌已經(jīng)通過天貓,、淘寶平臺在海外走紅,，出口至美國、澳大利亞,、加拿大,、新加坡、韓國等120多個國家和地區(qū),。盲盒儼然成為中國品牌“走出去”的一個代表,。進(jìn)而言之,，恰恰由于“盲盒文化”幾乎沒有門檻，可隨機(jī)消費,，它反而可以負(fù)載各種各樣的文化勢能,。正如盲盒玩偶可以推出各種國內(nèi)外知名IP的聯(lián)名款一樣，它同樣可以成為中國傳統(tǒng)文化,、中國流行文化的一個窗口,。另外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平,、消費者人均可支配收入的不斷提高,，新一代年輕人正在向高品質(zhì)、個性化,、體驗式的消費需求轉(zhuǎn)變,。他們?yōu)榱藵M足陪伴式心理需求、個性彰顯的心理需求,，很自然地愿意在消費能力范圍之內(nèi)購買盲盒等各類潮玩,。

　　記者：一些盲盒在二手市場被炒高價格，甚至是原價的幾十倍,，這是不是一種非理性的消費,？

　　孫佳山：95后一代有新的消費理念，與勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德并不沖突,。當(dāng)然,，無視自身經(jīng)濟(jì)條件的過度消費、迷信盲盒的投機(jī)等不健康的消費行為,，以及對類似行為的錯誤引導(dǎo)等都是不可取的,。但市場發(fā)育需要一個沉淀的過程，盲盒背后有著強(qiáng)大的商業(yè)邏輯,、文化心理作為支撐,，純粹外在的批評與指責(zé)意義不大，應(yīng)在尊重市場規(guī)律與年輕一代文化消費心理的前提下,，積極引導(dǎo)“盲盒文化”,，進(jìn)而實現(xiàn)正向文化賦能，放大其社會效益,。記者 李燕京