近年來,，鄉(xiāng)村旅游尤其是都市群、城市圈周邊的農(nóng)家樂火爆,，讓不少鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者心生歡喜,。

　　但是，隨著其他形式的旅游逐步復(fù)蘇,，鄉(xiāng)村旅游還會不會持續(xù)火熱,？消費者會不會一直滿足于簡單的“土味”吃住和郊區(qū)休閑？恐怕不能盲目樂觀,。

　　究其原因,，很重要的一條是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雖然在地域性上有原汁原味的鄉(xiāng)土吸引力，但在產(chǎn)品的觀光游覽屬性,、參與體驗屬性,、休閑文化屬性等方面與其他特色旅游產(chǎn)品仍存在明顯差距。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的乏力,，也給消費黏性,、企業(yè)盈利、農(nóng)民增收的可持續(xù)性帶來壓力,。

　　鄉(xiāng)村旅游,，一頭關(guān)系著城市居民消費升級，一頭牽動著鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，搞好了兩頭都受益,。否則，很容易陷入“原地踏步”的怪圈,。

　　要避免鄉(xiāng)村旅游消費原地踏步,，不妨抓緊時間推動旅游產(chǎn)品升級，盡快豐富具有獨特體驗感的“土味”吃住鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,。如此,，鄉(xiāng)村游產(chǎn)品開發(fā)跟上旅游市場發(fā)展的新趨勢，才能在旅游消費升級中搶占先機,。

　　要提升鄉(xiāng)村旅游消費的體驗感,。比如，釣魚,、采摘、種植等體驗活動,，能巧妙地實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售的目的,，還能切實滿足鄉(xiāng)村旅游消費人群的體驗需求。又如,，體驗農(nóng)村勞作,、農(nóng)民生活,、親手制作手工藝品、觀看農(nóng)村民俗風(fēng)情表演和參與農(nóng)事活動等旅游項目,，不僅能調(diào)動游客的主觀能動性,，使其身心放松，感受到農(nóng)事之樂,，而且可以幫助游客學(xué)習(xí)鄉(xiāng)土知識,，使之親近自然并從中得到感悟。

　　要突出鄉(xiāng)村旅游的特色,�,？车羝毡榇嬖诘耐�質(zhì)化產(chǎn)品，加快引入大型文旅集團(tuán)整合鄉(xiāng)村旅游資源,，開拓帶有文化,、歷史、教育意義的線路,，積極拓展鄉(xiāng)村旅游新空間,，豐富鄉(xiāng)村旅游消費場景，將散落的鄉(xiāng)村旅游資源串點成線,，形成一批鄉(xiāng)村旅游精品自駕路線,，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游連片發(fā)展，從而真正改變鄉(xiāng)村旅游散,、小,、弱的狀況。

　　要順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展趨勢,，加快鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè),。可加快協(xié)調(diào)相關(guān)部門,，解決鄉(xiāng)村景區(qū)停車場,、裝配式旅游廁所等問題，支持相關(guān)村莊道路建設(shè),，與鎮(zhèn)村引導(dǎo)重點村民開展旅游民宿建設(shè),，提高旅游接待能力。同時,，加強重點鎮(zhèn)村的數(shù)字化建設(shè),，研發(fā)文旅微信小程序，將鄉(xiāng)村旅游的酒店,、重點旅游村,、農(nóng)副產(chǎn)品納入其中，隨時隨地更新旅游信息,。有條件的地方還可探索開發(fā)運用5G,、VR等現(xiàn)代技術(shù)開展的數(shù)字化,、沉浸式、互動性文化旅游項目,，增加旅游體驗的科技感,。

　　增加體驗感也好，提升數(shù)字化水平也罷,，歸根結(jié)底是為了順應(yīng)旅游消費升級的趨勢,，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更有特色，更具體驗性,，更有規(guī)模,。畢竟，鄉(xiāng)村旅游面對的消費者早已今非昔比,，再靠“土味”吃住原地踏步,，恐將很難滿足消費升級的新需求。 （本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：周 琳）