在剛剛結(jié)束的“618電商購物節(jié)”，年輕群體展示出了巨大的消費潛力以及對國潮品牌的熱愛,。同樣,，因為抓住了年輕人的消費習(xí)慣和消費偏好,，不少老字號品牌正在加速占領(lǐng)年輕人的購物車，比如中華老字號海鷗手表推出首個潮表系列,，85%購買者為“90后”,；“奶茶”黃金吊墜一出，“00后”排隊搶購,；國潮剃須刀的年輕用戶群一個月擴容5倍,。

　　近日，以年輕消費者聚集的“得物APP”平臺為研究樣本,，新華網(wǎng)發(fā)布《國潮品牌年輕消費洞察報告》（以下簡稱《報告》）指出,，在全行業(yè)國潮品牌消費中，“90后”“00后”成為絕對主力,，貢獻了74%的國潮消費,；在得物APP，這一比例更高達87%,�,！�90后”正讓國潮品牌不斷煥發(fā)新生機。

　　《報告》顯示,，在得物APP上,，年輕用戶對國潮商品的消費熱度增長超過10倍。上海社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副研究員邸俊鵬認(rèn)為,，“90后”“00后”買國貨,、曬國貨在得物成為一種潮流，體現(xiàn)了年輕人強烈的民族自豪感,。得物首創(chuàng)的“先鑒別,，后發(fā)貨”網(wǎng)購流程，以及嚴(yán)格的選品機制等舉措,，保障了用戶的消費體驗,，也是年輕一代愿意使用得物APP的一個重要原因。

　　艾媒咨詢集團CEO張毅分析,，近年來國潮不斷興起的原因有以下幾個方面：國家強盛帶來的消費能力提升,；我國工業(yè)制造能力、工業(yè)設(shè)計能力,、品牌塑造能力,、營銷能力等綜合提升，可以提供與國外品牌媲美甚至更好的物美價廉的本土產(chǎn)品,；年輕一代對國產(chǎn)品牌具有天生的認(rèn)同感,。

　　《報告》還顯示，多個案例表明,，不少老字號品牌把年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標(biāo),，通過開辟年輕潮流產(chǎn)品線,、跨界“新奇”聯(lián)名等新玩法“逆齡”生長，打破品牌固有形象和邊界,，成功打入年輕圈層,，成為“社交符號”。

　　邸俊鵬表示,，年輕消費群體為老字號注入了新活力,，打開了新增量。其中,，打通老字號和年輕人的供需障礙是關(guān)鍵,。先要理解年輕一代追求的精神共鳴和情感認(rèn)同，進而去改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,。反過來,，年輕人的需求和主張從消費端推動國潮品牌不斷創(chuàng)新，形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡,。

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣認(rèn)為，隨著消費升級步伐加快,，從需求端看,，消費者對中國品牌的需求、對老字號的需求不斷增長,；從供給端看，隨著整個發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化,，老字號的開拓創(chuàng)新步伐也會帶來更多產(chǎn)品和服務(wù)供給,。

　　年輕消費群體不僅為老字號品牌注入新活力，也助推新興品牌迎來快速發(fā)展的窗口期,。除了傳統(tǒng)品牌,，在球鞋、服飾,、配件,、家電、箱包,、藝術(shù)等品類,，一批年輕且具有創(chuàng)新力的“新面孔”也走入年輕消費者的視野�,！秷蟾妗凤@示,，近年來涌現(xiàn)的新興品牌在注重產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，以首發(fā)新品為觸角,，持續(xù)滿足年輕人的多樣消費需求,，在激活社會整體消費潛力的同時,，也進一步拓寬了自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　家電類新品牌也在國潮大勢中表現(xiàn)不俗,�,！秷蟾妗凤@示，來源于國內(nèi)強大的工業(yè)制造能力,，國貨品牌占據(jù)了該細(xì)分市場的絕對比例,。在年輕一代重儀表、愛養(yǎng)生,、樂生活的新消費特征下,，年輕品牌迎來了新機會，它們圍繞年輕人的生活場景和訴求,，推出滿足年輕人需求的多樣化新品,。

　　“90后”“00后”等年輕一代已經(jīng)成為國潮消費的主力軍。邸俊鵬指出,，一些品牌正是基于新平臺的流量,、注意力經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，形成了消費熱潮和新風(fēng)尚,。國潮品牌可以新電商平臺首發(fā)多樣化新品為溝通契機,，融入年輕人的日常生活，進一步讓國潮品牌煥發(fā)生機,。

　　“當(dāng)下,，一個新品牌成長為知名品牌所用的時間非常短，一個品牌被取代也非�,？�,。作為國潮品牌的重要銷售渠道，電商平臺也要隨著國潮的成長而成長,。國潮產(chǎn)品是帶著文化,、情感和時代烙印的產(chǎn)品，對年輕人有著引領(lǐng)時尚的重要作用,。因此,，電商平臺不僅要服務(wù)好國潮用戶，自身也要成為國潮中的一員,�,！睆堃阏f。