數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，旅游,、餐廳,、音樂節(jié)三大文娛領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。其中，年輕群體廣泛參與的音樂節(jié)開始呈現(xiàn)新形態(tài)，一些音樂節(jié)選擇離開一線城市奔赴二三線城市，并極大推動了地方文旅消費(fèi)的復(fù)蘇,。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年“五一”期間全國共有40場音樂節(jié),，涉及17個省份或地區(qū),，與2022年同期相比有顯著增長。

　　二三線城市唱主角

　　目前,，全國各地音樂節(jié)排期密集,，據(jù)統(tǒng)計，幾乎每個月都有超過30場音樂節(jié)開演,。太合音樂集團(tuán)副總裁張春曉認(rèn)為,，音樂節(jié)多，主要有兩個原因，一是觀眾對文娛活動的需要集中釋放,，二是此前取消或延期的很多音樂節(jié)恢復(fù)演出,，形成了市場供應(yīng)的“井噴”。

　　音樂先聲創(chuàng)始人范志輝認(rèn)為,，隨著跨城觀演成為主流,，“音樂+文旅”的模式可以在短期內(nèi)吸引人口大量流入，帶動文旅相關(guān)消費(fèi),；同時,，借勢音樂節(jié)IP落地，也是塑造城市品牌形象的絕佳方式,，能夠提升城市文化吸引力,。比如，日前黃渤海迷笛音樂節(jié)在山東煙臺舉辦,，附近多個酒店的房間早早售罄,，往返高鐵一票難求。張春曉表示,，越來越多的音樂節(jié)愿意去二三線城市,，主要是因為當(dāng)?shù)乩瓌游穆孟�費(fèi)訴求強(qiáng)烈，并出臺了相關(guān)扶持政策,。

　　“音樂節(jié)是城市品牌化的一個好方式,。通過音樂節(jié)自身的宣發(fā)系統(tǒng)能夠帶動城市宣傳，并提升城市自身影響力,�,！敝袊鴤髅酱髮W(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院副教授張謙表示，此外,，音樂節(jié)的青年用戶群體更具消費(fèi)潛力，從長遠(yuǎn)來看,，促消費(fèi)作用不容忽視,。

　　新消費(fèi)場景涌現(xiàn)

　　不僅在數(shù)量增長上呈現(xiàn)強(qiáng)勁態(tài)勢，音樂節(jié)在嫁接市場形態(tài)上也出現(xiàn)了許多新趨勢,。例如西昌首屆燒烤音樂節(jié),，將露營燒烤節(jié)與戶外音樂節(jié)融合；“山西文水·稻田音樂節(jié)”將音樂節(jié)與鄉(xiāng)村振興結(jié)合在一起,；酷狗CMJ國潮音樂節(jié)是在傳統(tǒng)音樂節(jié)的基礎(chǔ)上,，結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜挝幕�。此��,，越來越多的快消品牌也入局音樂�?jié)市場,，推出與品牌同名的音樂節(jié)活動。例如元氣森林音樂節(jié)、蜜雪冰城音樂節(jié)等,。

　　但隨著各式各樣的音樂節(jié)遍地開花,，演出同質(zhì)化的問題也隨之而來�,！澳壳�,，音樂節(jié)演出人員陣容同質(zhì)化現(xiàn)象明顯。規(guī)模差不多的音樂節(jié),，成本差不多,，演出人員陣容也差不多。這就導(dǎo)致觀眾在消費(fèi)體驗上大同小異,�,！睆埓簳员硎荆�音樂��(jié)不應(yīng)該只有音樂,，更是一種休閑的生活方式,，一個社交場景，一個身心放松場景,。這就要求音樂節(jié)要深挖現(xiàn)場體驗,，提升二次消費(fèi)，從品質(zhì)上實現(xiàn)改變,。

　　中國戲曲學(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜認(rèn)為,，隨著受眾審美不斷提高，同質(zhì)化的產(chǎn)品會逐漸被市場淘汰,。不過,，音樂節(jié)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要有一定的規(guī)范和引導(dǎo),。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,，破解音樂節(jié)同質(zhì)化問題，考驗的是主辦方的專業(yè)度,。主辦方應(yīng)著重思考怎么設(shè)計音樂節(jié)這個文化產(chǎn)品,，讓產(chǎn)品更具體驗性和驚喜感，而不是變成一個演出拼盤,。此外,，音樂節(jié)質(zhì)量的提升需要多方面共同努力，例如舉辦場地的條件需要持續(xù)改善,、相關(guān)機(jī)構(gòu)管理水平也有待提高,。

　　助力消費(fèi)市場回暖

　　音樂節(jié)不僅點燃了樂迷的熱情，還帶動了地方文旅項目的消費(fèi)熱,。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會調(diào)研了解,，“五一”期間音樂節(jié)演出項目跨城購票觀演人數(shù)占比超過總?cè)舜蔚?0%,，按照綜合帶動指數(shù)初步測算，假期內(nèi)僅音樂節(jié)和演唱會項目帶動演出票房之外的交通,、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模就超過12億元,。

　　值得注意的是，在給品牌帶來新思路的同時,，與新消費(fèi),、文旅結(jié)合得愈漸緊密的音樂節(jié)，也給城市文旅帶來新的視角,。

　　“以橫店音樂節(jié)為例,，酷狗音樂、酷狗直播為橫店景區(qū)定制了‘橫店水上音樂節(jié)’,。多位音樂人輪番登場,，以多樣曲風(fēng)吸引不同流派愛好者，連續(xù)3周火熱開唱,，打造了別具一格的水上音樂現(xiàn)場,。靠著音樂節(jié),，橫店影視城總?cè)雸@人數(shù)突破7萬,，景區(qū)門票訂單日環(huán)比最高增長250%�,！笨峁芬魳肥袌鲐�(fù)責(zé)人方圓告訴記者,。

　　2023黃渤海迷笛音樂節(jié)結(jié)束時，“搖滾煙臺”4個字被打在場地內(nèi)每一塊亮起的屏幕上,。據(jù)悉,，山東煙臺將與迷笛積極展開一系列合作，除了黃渤海迷笛音樂節(jié),，還有以“迷笛俱樂部”為主體的音樂教育培訓(xùn)活動,、孩迷樂隊大賽、迷笛音樂中心,、迷笛營等承載青年文化的項目,，伴隨著這些項目落地，“搖滾煙臺”有望成為煙臺的全新城市名片,。

　　“音樂節(jié)是文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。很多音樂節(jié)早已超越了音樂本身,，很多參與者也并非為了看音樂演出而來,。音樂節(jié)設(shè)立的很多場景已經(jīng)成為了參與者進(jìn)行拍照打卡的重要地點，這些照片又將在社交平臺產(chǎn)生二次傳播,。與此同時,，音樂節(jié)還是朋友聚會和社交的重要場所,，通過現(xiàn)場演出這種具有儀式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動,�,！睆堉t表示。

　　“音樂節(jié)助力文旅破圈,，但不能只依靠演出公司,、文化公司和從業(yè)者的一己之力，需要地方政府,、管理部門等相關(guān)部門的大力支持,，以及其他行業(yè)及品牌的加入，多方合力,，才能迅速助力地方文旅消費(fèi)市場回暖升級,。”張春曉說,。（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 成 琪）