6月30日,，亞馬遜公司旗下Kindle中國電子書店將停止運營。在國內(nèi)電子書市場占據(jù)重要地位的Kindle退出后,，市場空白由誰來填補,？促進(jìn)電子書市場健康發(fā)展的關(guān)鍵是什么,？如何激發(fā)國內(nèi)品牌企業(yè)發(fā)展活力,？

　　商家紛紛入局

　　《第二十次全國國民閱讀調(diào)查》顯示，數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀,、手機(jī)閱讀,、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率由2013年的50.1%升至2022年的80.1%,。數(shù)字化閱讀已成為大眾日常閱讀的重要組成部分,。

　　同時，國內(nèi)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長,，用戶規(guī)模逐步擴(kuò)大,，用戶黏性持續(xù)攀升，行業(yè)整體保持良好發(fā)展勢頭,。

　　“近年來,，在與海外品牌的競爭中，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批本土電子書企業(yè)。比如文石,、科大訊飛,、掌閱等，這些品牌以更貼近本土需求的創(chuàng)新,，以每年至少推出一款新品的速度,，不斷豐富國內(nèi)消費者的選擇,�,！敝袊�社會科學(xué)院新聞與傳播研究所數(shù)字媒體研究室主任、研究員黃楚新說,。

　　據(jù)悉,，國產(chǎn)電子書在產(chǎn)品多樣性、系統(tǒng)易用性,、內(nèi)容開放性上有較大優(yōu)勢,，不斷獲得用戶認(rèn)可。目前,，掌閱,、漢王、文石等品牌電子書產(chǎn)品均實現(xiàn)了電商銷量80%以上的高增長,。

　　《2022年全球及中國電子書閱讀器行業(yè)頭部企業(yè)市場占有率及排名調(diào)研報告》顯示,，從全球范圍看，中國已經(jīng)成為全球第三大電子書閱讀器消費市場,，預(yù)計到2023年中國電子書閱讀器行業(yè)市場規(guī)模將突破85億元,。

　　掌閱iReader的CEO程超表示，在Kindle宣布退出中國市場后,，掌閱APP及時上線了一鍵遷移Kindle電子書功能,，用戶可通過微信、電腦,、手機(jī)等對多種格式電子書文件實現(xiàn)一鍵遷移,。

　　2022年3月，華為發(fā)布了搭載鴻蒙系統(tǒng)的電子紙平板MatePad Paper,�,！叭A為的加入將對電子紙平板產(chǎn)品的認(rèn)知推動、供應(yīng)鏈資源投入和市場規(guī)模抬高起到顯著作用,，中國品牌正在逐步接過電子書市場的主導(dǎo)權(quán),。”黃楚新說,。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,，從中國在全球市場中的占比來看，電子書市場尚處在培育階段，品牌商還需要在培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣,、產(chǎn)品硬件實力,、軟件適配方面繼續(xù)努力。

　　版權(quán)仍是核心

　　值得注意的是,，隨著線上閱讀APP的興起,，很多人更愿意用手機(jī)讀書。微信讀書,、多看閱讀,、網(wǎng)易蝸牛讀書等已成為讀書愛好者的常用軟件。

　　《第二十次全國國民閱讀調(diào)查》顯示,，手機(jī)移動閱讀成為主要閱讀形式,。2022年，有77.8%的成年人通過手機(jī)閱讀,，較2021年的77.4%增長了0.4個百分點,；有26.8%的成年人在電子閱讀器上閱讀，比2021年的27.3%減少了0.5個百分點,。在數(shù)字化閱讀細(xì)分市場,，手機(jī)閱讀APP已“占山為王”。

　　除了手機(jī)閱讀APP的攻城略地,，讀者也開始從“只是閱讀”向“智能多元化消費”轉(zhuǎn)換,。手機(jī)上的短視頻應(yīng)用、游戲應(yīng)用極大擠壓了用戶閱讀時間,。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),，2022年，我國短視頻與在線閱讀行業(yè)重合用戶規(guī)模已達(dá)2.9億,，這在一定程度削弱了電子書市場的競爭力,。

　　不過，也有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認(rèn)為,，消費者無論在哪個年齡段都有閱讀需求,，而我國巨大的人口基數(shù)決定了電子書市場規(guī)模依然龐大。

　　數(shù)字化時代,，版權(quán)是繞不過去的坎,。“當(dāng)前,，國內(nèi)用戶更習(xí)慣于免費閱讀,。”黃楚新說,，對于想要以內(nèi)容和增值服務(wù)盈利的電子書企業(yè)來說,，盜版是個大問題。

　　光明日報出版社總編輯鄧永標(biāo)建議，首先要從國家層面出臺相關(guān)政策,，提高準(zhǔn)入門檻,，整合數(shù)字出版平臺，實行專業(yè)出版,，集約經(jīng)營,。其次要開展“凈網(wǎng)”行動，從源頭抓起,，嚴(yán)厲打擊惡意發(fā)布盜版電子書和低俗內(nèi)容的網(wǎng)站,。再次要為讀者提供全面、豐富的數(shù)字化內(nèi)容,，培養(yǎng)讀者付費閱讀習(xí)慣,，滿足讀者的精神、文化和知識需求,。同時，還要降低數(shù)字化閱讀費用標(biāo)準(zhǔn),，讓數(shù)字化出版惠及更多讀者,。

　　據(jù)了解，掌閱在主管部門,、行業(yè)協(xié)會指導(dǎo)下自主搭建了版權(quán)支撐系統(tǒng),，建起了一個擁有海量內(nèi)容版權(quán)管理能力的系統(tǒng)平臺。目前已經(jīng)成功阻斷侵權(quán)盜版鏈接千萬條,。

　　“出版社及作者應(yīng)進(jìn)一步完善電子書授權(quán)出版機(jī)制,，促進(jìn)電子書良性發(fā)展，鼓勵版權(quán)人對電子書進(jìn)行數(shù)字化許可,，同時也要鼓勵出版公司和電子書分銷平臺為讀者提供種類豐富,、獲取方便、價格合理的電子書,，從而杜絕盜版現(xiàn)象,。”程超說,。

　　有專家建議,，優(yōu)質(zhì)正版內(nèi)容始終是電子書企業(yè)發(fā)展的核心優(yōu)勢。相關(guān)企業(yè)要利用互聯(lián)網(wǎng)思維打破內(nèi)容壁壘,，為更多細(xì)分用戶打造豐富多元的資源儲備,，推出更多具備網(wǎng)絡(luò)傳播特性的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)。

　　構(gòu)建閱讀矩陣

　　隨著國內(nèi)電子書品牌市場活力不斷激發(fā),，國產(chǎn)電子閱讀器功能得到更多拓展,。智能化、個性化、社交化以及開放性,，成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞,。

　　“對于電子書企業(yè)來說，當(dāng)產(chǎn)品技術(shù)不相上下時,，閱讀生態(tài),、營銷策略以及內(nèi)容版權(quán)或許就成為品牌成功的有力武器�,！秉S楚新說,，國內(nèi)電子書市場的一個核心變化是用戶閱讀習(xí)慣的碎片化。所以,，電子閱讀器企業(yè)應(yīng)極力擴(kuò)展使用場景,，滿足用戶多元使用習(xí)慣。

　　例如,，華為推出的電子紙平板MatePad Paper并非一款普通的電子閱讀器,，而是智慧辦公產(chǎn)品。在閱讀的同時可以實現(xiàn)跨設(shè)備互聯(lián),，例如與華為的智能手機(jī),、筆記本電腦等PC端實現(xiàn)互聯(lián)，完成相關(guān)文檔雙向傳輸,，進(jìn)行商務(wù)辦公,。

　　專家認(rèn)為，未來,，電子書企業(yè)應(yīng)構(gòu)建全媒體矩陣式形態(tài),，打造集看書、聽書,、互動社區(qū),、滾動圖片等形式于一體的全媒體數(shù)字閱讀矩陣，為讀者帶來沉浸式閱讀體驗,。

　　“文石與其他純閱讀的墨水屏企業(yè)不同,，我們的開放生態(tài)與內(nèi)容合作伙伴是互補的�,！蔽氖�副總��(jīng)理王敬博說,，文石與微信讀書APP聯(lián)合開發(fā)了墨水屏版本，同時也在自己的產(chǎn)品內(nèi)與京東讀書書城,、得到書城開展合作,，還與小說類的起點讀書、漫畫類的嗶哩嗶哩漫畫以及有聲書類的喜馬拉雅建立了合作關(guān)系,�,！昂罄m(xù),，我們還將在產(chǎn)品中深度預(yù)置，用戶可以在文石的產(chǎn)品中快速使用各種主流內(nèi)容,，滿足用戶的各類需求,。”

　　鄧永標(biāo)認(rèn)為,，電子書企業(yè)構(gòu)建數(shù)字閱讀矩陣,，必須結(jié)合新技術(shù)與讀者需求，用數(shù)字化新技術(shù)增強數(shù)字出版的可讀性,、可視性,、導(dǎo)讀性，多向鏈接,，注重知識點,，由單一的圖書數(shù)字閱讀逐步過渡為沉浸式閱讀、個性化閱讀,、創(chuàng)造性閱讀,，從而提升數(shù)字化閱讀質(zhì)量。

　　在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會主任陳少峰看來,，電子書主要還是網(wǎng)絡(luò)閱讀,，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)書做有聲讀物,、教育、線下體驗等,，可以讓市場保持適度成長性,。此外，還可以和影視,、游戲結(jié)合,，這個可能也會成為趨勢。

　　“只有兼顧軟件內(nèi)容與硬件的品牌,，才有更多機(jī)會填補電子書市場的空白,。”程超說,。

　�,。ū疚膩碓矗航�(jīng)濟(jì)日報  作者：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者成琪）