豆瓣開分9.1，上影集團(tuán)出品的電影《好東西》今天在全國(guó)上映。自限量點(diǎn)映以來,，該片憑借其新奇幽默的敘事風(fēng)格和獨(dú)特敏銳的觀察角度獲得好評(píng)，被贊為“初冬觀影獨(dú)一無二的銀幕‘好東西’”,。該影片在上海取景25處,，涉及市內(nèi)51個(gè)風(fēng)格各異的地點(diǎn)，將上海作為故事主體的一部分融入創(chuàng)作之中,，也引發(fā)各地觀眾對(duì)上海的游覽興趣,。

　　在線下，由市電影局,、市文旅局共同指導(dǎo)的“好愛上�,！�—跟著電影去旅游”系列活��(dòng)已經(jīng)啟動(dòng)。結(jié)合上�,！半娪爸�城”特��,，一系列豐富的點(diǎn)位打卡活動(dòng)將在《好東西》上映期間推出，成為“文體商旅展”深度融合,、共同發(fā)展的一次全新探索,，有效延伸“電影+旅游”新消費(fèi)場(chǎng)景。在《愛情神話》《繁花》之后,，《好東西》能否再次帶動(dòng)上海的文旅熱,？

　　“好東西”在城中流動(dòng)

　　《好東西》由邵藝輝導(dǎo)演、編劇并擔(dān)任剪輯指導(dǎo),，宋佳,、鐘楚曦,、曾慕梅領(lǐng)銜主演，講述愛逞強(qiáng)的單親媽媽王鐵梅（宋佳飾）和清醒戀愛腦小葉（鐘楚曦飾）意外成為鄰居,，兩位性格迥異的女性面對(duì)工作和生活上的舊創(chuàng)傷和新挑戰(zhàn),，彼此溫暖,、互相慰藉,。影片采用普通話對(duì)白，首日排片近30%,，映前熱度不低,，觀眾討論的熱點(diǎn)除了新鮮的情感話題外，王鐵梅租住的房子在哪里也成為大家關(guān)心的一個(gè)點(diǎn),。

　　邵藝輝曾在上海生活七年,，對(duì)城市生活觀察入微。2021年,，由她導(dǎo)演的滬語電影《愛情神話》在上海成為現(xiàn)象級(jí)電影,，掀起了全國(guó)觀眾對(duì)片中主要取景地“巨富長(zhǎng)”區(qū)域的討論�,！逗脰|西》被稱作電影《愛情神話》的平行篇,，延續(xù)了《愛情神話》的表現(xiàn)手法，也延續(xù)了以上海都市為背景,、全部實(shí)景拍攝的特色,，電影中能看到真實(shí)的街道和老房子，有大眾熟悉的國(guó)泰電影院,、四行倉庫,、當(dāng)代藝術(shù)博物館，也有導(dǎo)演私藏的街邊小店,、酒館等,。

　　作為城市歷史的研究者，同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院副教授,、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)湯惟杰在觀影時(shí)特別注意捕捉這些有關(guān)城市的鏡頭,。“除了和《愛情神話》中相似的巨富長(zhǎng)區(qū)域外,，鐵梅背著女兒走的街頭是在延慶路上,，最后三個(gè)人舉著畫框扮演不同名人的場(chǎng)景是在同福里拍的……”他注意到，與《愛情神話》相比,，《好東西》有一個(gè)很大的區(qū)別：將主要角色設(shè)定成新上海人,。來自山西太原的王鐵梅身上可能有導(dǎo)演本人的影子，也給影片帶來更多生活在上海的外鄉(xiāng)人觀察城市的視角,�,！皳�(jù)統(tǒng)計(jì),，《愛情神話》約有四分之一的票房來自上海本地，《好東西》可能會(huì)吸引更多上海以外觀眾的關(guān)注,，相信片中的上海場(chǎng)景也會(huì)帶動(dòng)更多外地觀眾來上海旅游的興趣,。”

　　這也是“好愛上�,！�—跟著電影去旅游”活��(dòng)策劃的用意,。上影·聯(lián)和院線市場(chǎng)營(yíng)銷部副總監(jiān)劉蕓打開一張新版的《好東西》城市打卡地圖，相比11月9日影片在上海影城SHO特別獻(xiàn)映時(shí)的版本有了不少擴(kuò)容,。地圖上,，用粉紅色標(biāo)記的“育音堂音樂公園”“福達(dá)日夜商店”“外灘18號(hào)|遇見《好東西》保安爺叔”等是電影里出現(xiàn)過的場(chǎng)景，綠色標(biāo)記的“微風(fēng)禮堂”“TX淮�,！薄半娪皶r(shí)光書店”等則是有影片特色裝飾以及電影元素的打卡地,。

　　這幾天，位于浦東濱江大道2967號(hào)歡樂廣場(chǎng)附近的“好愛上�,！比【翱蛭�引不少游客排��(duì)拍照,。據(jù)悉，今天,，徐家匯交叉口的LED廣告,、復(fù)興公園中的ins新樂園、浦東正大廣場(chǎng)等都將換上《好東西》的視覺畫面,。漫步上海街頭,，處處可見“好東西”。

　　“上影集團(tuán)本次除了作為《好東西》的重要出品方外,，旗下上市公司上海電影也參與了《好東西》的聯(lián)合發(fā)行工作,。”上海電影的SFC EVENTS創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成為《好東西》在上�,！半娪�+城市”地面推廣的生力軍與宣傳隊(duì),。今年下半年以來，這個(gè)成員以“Z世代”為主的年輕創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)曾成功策劃西岸夢(mèng)中心“濱水放映場(chǎng)”,、復(fù)星藝術(shù)中心“上海TASTE——去看電影流行史”展覽等活動(dòng),，在社交媒體上引發(fā)年輕觀眾對(duì)“電影之城氛圍感”的熱議。

　　過去一個(gè)月,，他們還走街串巷,，到年輕觀眾、白領(lǐng)人群覆蓋的南京西路,、淮海路,、“梧桐區(qū)”和陸家嘴等街區(qū)尋找創(chuàng)意點(diǎn)子，最終形成“電影＋城市”推廣策劃案,。劉蕓介紹,，現(xiàn)在地圖上一共有14個(gè)打卡點(diǎn)位,、15條公交線路、2艘游船,，“我們以城市為幕布,，從‘梧桐區(qū)’到黃浦江畔，從商場(chǎng),、美術(shù)館到市集,、小酒館，讓‘好東西’在城市中流動(dòng)”,。

　　延伸出來的“好東西”

　　許多動(dòng)漫電影,、經(jīng)典老片在國(guó)內(nèi)上映時(shí),，曾推出特制電影票卡等“特典”,，供影迷收藏并吸引他們?yōu)榇硕啻斡^影。如今,，隨著票根經(jīng)濟(jì)的興起,，電影“特典”也有了經(jīng)濟(jì)屬性。

　　“請(qǐng)全市觀眾注意取票機(jī)里的小票紙,，現(xiàn)在也有大用途,。”據(jù)介紹,，從今天起,，觀眾憑任意影院的《好東西》電影票根在南京西路中信泰富、淮海路lady淮海,、TX淮海及淮海755等商場(chǎng)消費(fèi)時(shí),，均可享受不同福利。在《好東西》城市打卡地圖上的各家商戶,，也會(huì)為《好東西》的觀眾提供特別優(yōu)惠,。“我們希望利用票根作為媒介,，串聯(lián)起‘文商體旅展’多樣化的資源,，延伸‘電影+’消費(fèi)鏈條，與觀眾共創(chuàng)在上海的‘好東西’,�,！�

　　在上海，電影與商業(yè),、文旅活動(dòng)一開始就緊密聯(lián)系在一起,。“電影是上海城市文娛生活的一部分,，電影剛進(jìn)入上海時(shí),，上海還沒有電影院,，就和當(dāng)時(shí)上海的商業(yè)空間、旅游空間結(jié)合起來,�,！睖�惟杰介紹，目前有記載的最早的上海電影放映活動(dòng)是1897年5月22日,，地點(diǎn)在虹口的“禮查飯店”,。在此之前，當(dāng)時(shí)的英文報(bào)紙《字林西報(bào)》頭版上做了一周的放映預(yù)告,。首次放映引起轟動(dòng)后,，為了吸引更多觀眾觀影，放映地點(diǎn)改到當(dāng)時(shí)上海最熱鬧,，也是中國(guó)游客最多的張園,，成為一時(shí)的文化盛事，通過售賣門票也拉動(dòng)了文娛消費(fèi),。

　　這段有關(guān)上海電影最早放映歷史的故事,，湯惟杰曾在多個(gè)City Walk活動(dòng)中對(duì)觀眾講起。他在研究中還發(fā)現(xiàn)了有趣的一點(diǎn)：刊登放映消息的報(bào)紙,，也會(huì)把飯店每天客人的名單刊登出來,，包括每艘來上海的輪船的旅客名單�,！耙�?yàn)槟菚r(shí)候真正有興趣來上海旅游的外國(guó)人并不多,，大部分人是來經(jīng)商的，他們也想趁機(jī)把自己作為商業(yè)信息宣傳出去,�,！痹诋�(dāng)時(shí)，電影放映這樣的文化熱點(diǎn)事件,，無形中成為上佳的商業(yè)營(yíng)銷機(jī)會(huì),。

　　《好東西》城市打卡地圖的取景地里，有不少冰激凌店,、酒吧,、水果店等特色小店。今年3月份電影取景時(shí),，邵藝輝曾在微博征集有興趣的合作對(duì)象,，“上海餐廳、酒吧拍戲太貴,，一問一天七八萬元,，為了節(jié)約精力，我覺得看景應(yīng)該反向操作，從便宜或者免費(fèi)里挑”,，拍《愛情神話》時(shí),，許多場(chǎng)景就來自一些朋友店鋪的幫忙，“既省錢又幫忙宣傳推廣”,。有工作人員透露,，《好東西》實(shí)際取景工作量是打卡地圖上展示出來的場(chǎng)景的幾十倍。這些街邊小店盡管不是熱門旅游景點(diǎn),，但更具有市井煙火氣,，有觀眾看完感嘆，“因?yàn)檫@些場(chǎng)景,，才覺得鐵梅和小葉會(huì)在生活中遇到”,。

　　湯惟杰想起，網(wǎng)紅導(dǎo)游“杭州小黑”在某個(gè)爆款視頻里曾半開玩笑地揭秘2003年黃磊投拍《似水年華》時(shí)的一段趣事,。當(dāng)時(shí),，該劇原定在江南水鄉(xiāng)中人氣最旺的某古鎮(zhèn)取景，但因其不肯免去60元一人的門票,，制作預(yù)算又有限,，彼時(shí)人氣相去甚遠(yuǎn)的烏鎮(zhèn)主動(dòng)舉手：拍攝免費(fèi)；提供住宿,；臺(tái)詞中如出現(xiàn)烏鎮(zhèn)，額外給予報(bào)酬,。為此,，劇中設(shè)計(jì)了一個(gè)導(dǎo)游的形象，不停重復(fù)臺(tái)詞“歡迎來到烏鎮(zhèn)”,，播出后也由此帶火了烏鎮(zhèn)旅游,。“電影上映后,，一定會(huì)有喜歡它的觀眾自發(fā)沿著拍攝路線做City Walk活動(dòng),，由此帶動(dòng)消費(fèi)�,！�

　　從文旅熱潮到對(duì)線下經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng),，有關(guān)一部電影延伸出來的“好東西”也許還有很多。

　　上海該有電影地圖

　　“我愛上海的所有,�,！鄙鬯囕x曾在《好東西》上海特別獻(xiàn)映現(xiàn)場(chǎng)對(duì)這座城市深情表白。在業(yè)內(nèi)人士看來,，她對(duì)上海的觀察體驗(yàn)是全方位的,，“她是不少年輕影迷心目中上海城市文化新的代言人。”

　　打開《好東西》城市打卡地圖,，上海交通大學(xué)教授,、電影學(xué)者李亦中欣喜地發(fā)現(xiàn)，這次《好東西》打卡地圖列入了FILM電影時(shí)光書店,。這家書店位于安福路322號(hào)院內(nèi)的洋房一層,，這棟歷史保護(hù)建筑曾為上海永樂股份有限公司的前身——上海電影發(fā)行放映公司使用，留下了上海電影事業(yè)的諸多足跡,。如今,，它也是上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)舉辦各種沙龍活動(dòng)的“大本營(yíng)”。書店里陳列了600多種與電影相關(guān)的圖書,，包括原著小說,、影人傳記、影評(píng)影事,、電影技術(shù)權(quán)威書籍,，名人書房?jī)?nèi)還有上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)專家學(xué)者精選推薦的書目。

　　安福路是一條網(wǎng)紅街,，路上經(jīng)�,？梢姇r(shí)尚街拍達(dá)人和各類網(wǎng)紅，“我有時(shí)候覺得奇怪,，電影時(shí)光書店門口沒有圍欄,，但那些打卡人每次都只是圍在大門附近的咖啡店里，走到這里時(shí)卻大多望而卻步”,。他希望有了這張地圖的引導(dǎo),，能讓更多喜歡電影的人發(fā)現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)紅街區(qū)的僻靜角落里也有“好東西”。

　　“上海早就該做自己的電影地圖,�,！崩钜嘀杏∠笊羁痰氖嵌嗄昵叭ハ愀坶_會(huì)時(shí)，從機(jī)場(chǎng)出來后隨手領(lǐng)取的免費(fèi)旅游圖冊(cè)里就有香港電影地圖,，里面不僅標(biāo)注了各個(gè)有歷史的電影院,，還詳細(xì)標(biāo)明多部電影的取景地，以及王家衛(wèi)等知名導(dǎo)演曾經(jīng)光顧的地方,�,！爱�(dāng)下影旅融合成為一個(gè)新賽道，其實(shí)海外早就有先例,，比如《大長(zhǎng)今》火后,，韓國(guó)就推出大長(zhǎng)今的旅游路線，羅馬的許多景點(diǎn)也因?yàn)椤读_馬假日》等電影的帶動(dòng)成為打卡勝地,�,！�

　　隨著近年來“建筑可閱讀”“永不拓寬的馬路”等城市歷史文化風(fēng)貌保護(hù)理念的倡導(dǎo),，有越來越多的人對(duì)上海的歷史文脈感興趣，《愛情神話》《繁花》等海派影視劇的熱播也帶動(dòng)了大眾深度游覽上海歷史街區(qū),、了解海派文化的需求,。李亦中、湯惟杰等學(xué)者都曾帶著學(xué)生和訪客去城市漫步,，深度解讀海派建筑,。他們相信，隨著《好東西》的上映以及“好愛上�,！�—跟著電影去旅游”的啟��(dòng),，將有眾多與電影相關(guān)的城市漫步活動(dòng)在上海街頭興起。

　　《好東西》城市打卡地圖路線的多元化特色也給學(xué)者以啟發(fā),。李亦中發(fā)現(xiàn),，以往City Walk活動(dòng)的打卡路線大多以大光明電影院、國(guó)泰電影院等老牌影院為主,，上海還有許多電影景點(diǎn)有待挖掘,。比如曾連續(xù)四年放映新中國(guó)第一部立體故事片《魔術(shù)師的奇遇》的東湖立體電影院，如今雖已經(jīng)不可恢復(fù),，但原址尚存,。他孩童時(shí)第一次看父親、著名導(dǎo)演�,；∨碾娪暗牡胤绞俏挥诖竽緲蚵返臄z影棚,，這個(gè)原天馬電影制片廠的廠址已改建為“上影新村”。他有次獨(dú)自去尋訪時(shí),，看到一棵充滿歲月感的大樹從緊閉的院墻里伸出來,，還存有當(dāng)年的影子�,！澳呐轮皇Ｏ乱豢脴洌�也歷經(jīng)了悠久的歲月,，有許多故事值得為后人講述,。”

　　上海還有許多地方可以列入電影地圖,，比如《魔術(shù)師的奇遇》取景地之一,、位于南昌路上的科學(xué)會(huì)堂，《聶耳》取景地之一的龍華塔,。在做影史鉤沉?xí)r,，李亦中偶然也發(fā)現(xiàn)一些被湮沒的所在。比如內(nèi)山書店后面的弄堂“千愛里”立著一塊“內(nèi)山完造寓所”的牌子,，其實(shí)在內(nèi)山完造搬走后,，中國(guó)現(xiàn)實(shí)主義電影奠基人蔡楚生和夫人陳曼云也曾居住在這里。蔡楚生在其文章中提到，拍攝《一江春水向東流》時(shí),，為避免被特務(wù)機(jī)關(guān)盯上,，幾乎不能出來活動(dòng)，只好由副導(dǎo)演鄭君里每天一早來千愛里的寓所,，聽蔡楚生講完拍攝思路,，再去片場(chǎng)執(zhí)導(dǎo)�,！斑@些鮮為人知的上海影史,，可進(jìn)行新一輪的發(fā)掘�,！�

　　《好東西》也是“即刻上映·上影75周年榮譽(yù)獻(xiàn)映”大型影展的開幕電影,，片單還包括《城南舊事》《三毛從軍記》《李雙雙》《搖啊搖，搖到外婆橋》《大鬧天宮》《寶蓮燈》等31部上影經(jīng)典作品,�,！吧虾Ｊ侵袊�(guó)第一個(gè)電影生產(chǎn)中心，這些老片子里保留了不同年代上海的城市景觀,。除了為新片上映宣傳外,，未來也不妨策劃一系列以經(jīng)典影片為主題的City Walk活動(dòng)，某個(gè)街區(qū)曾經(jīng)在哪部影片里出現(xiàn),、如今有哪些變化,，都可成為我們City Walk活動(dòng)的對(duì)照，為觀眾帶來有趣的體驗(yàn),�,！睖�惟杰說。