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近日,，“蘇超”爆火出圈,，掀起“跟著賽事去旅行”熱潮。以賽事為媒,，各地“花式攬客”,，點燃游客旅游消費熱情。進一步激發(fā)文體旅融合活力,，變客流為“留客”,，需要完善配套服務(wù)，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài),，推動“體育+”多維度產(chǎn)業(yè)有機融合,。

“比賽第一，友誼第十四”“楚漢之爭”“早茶德比”……近日,，“蘇超”憑借高水準(zhǔn)的競技表現(xiàn),、接地氣的參賽陣容和趣味十足的城市“熱梗”走紅,，吸引了大批球迷和游客關(guān)注,。繼“蘇超”“村超”“村BA”爆火出圈后,，全國各地掀起一股“跟著賽事去旅行”的熱潮。

近年來,，草根體育賽事通過降低參與門檻,、融合地方文化特色等方式成功點燃了人們的觀賽熱情，成為文體旅融合的新引擎,，“體育+文旅”“體育+消費”大放異彩,。如何進一步激發(fā)文體旅融合活力，從客流向“留客”再邁一步,？對此,，記者展開了采訪。

跟著“蘇超”去旅行

“我平時自己也愛踢球,，‘蘇超’球員水平很高,，每場比賽都非常精彩?！痹诒本┥洗髮W(xué)的張翼然來自江蘇南通,，他時刻關(guān)注著“蘇超”賽事，不錯過南通的每一場比賽直播,。

“蘇超”全稱“江蘇省城市足球聯(lián)賽”,，由江蘇省13個城市各組建一支球隊參賽，盡管參照職業(yè)聯(lián)賽標(biāo)準(zhǔn)進行賽程編排,，但“蘇超”采取的是“草根化”組隊模式,，65%以上都是業(yè)余球員，參賽選手來自各行各業(yè),。

隨著比賽進行,，各個城市“熱梗”頻出：蘇州與無錫的“太湖恩怨”,、揚州與鎮(zhèn)江的“早茶德比”,、南京與無錫的“鹽水鴨對陣水蜜桃”都掀起討論熱潮?！案杏X家鄉(xiāng)被更多人看到了,。”張翼然告訴記者,，身邊不少同學(xué)都在談?wù)摗疤K超”,，還把江蘇列入畢業(yè)旅行計劃，這讓他感到非常自豪,。

“蘇超”不僅給人們帶來了歡樂,，也實實在在地按下了推動消費、提振經(jīng)濟的按鈕,。開賽以來,，“蘇超”單場最高2.2萬名觀眾,，鹽城2萬份“觀鳥+觀賽”產(chǎn)品瞬間售罄，常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞汀睅颖镜靥}卜干品牌線上銷量翻番,。美團數(shù)據(jù)顯示,，端午節(jié)后，江蘇省文旅熱度持續(xù)走高,，6月3日~8日,，省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長305%。

這種以體育賽事撬動地方旅游市場的模式并非個案,，近兩年爆火的貴州“村超”同樣印證了“體育+文旅”的強大“吸金”能力。據(jù)了解,，自“村超”舉辦以來,，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣累計接待游客超過1700萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入約200億元,，落地招商引資項目30余個,。

賽事搭臺，各地“花式攬客”

伴隨夏季旅游旺季到來,，多地推出系列賽事,，通過各種辦法“花式攬客”，激發(fā)游客旅游消費熱情,。5月31日,，第十一屆梅里100極限耐力賽在云南省迪慶自治州德欽縣舉辦，“賽事巴士”專線途經(jīng)各大景點,，帶領(lǐng)選手領(lǐng)略沿途風(fēng)光,；6月4日，秦皇島舉辦ILCA亞洲帆船錦標(biāo)賽,，配套帆船基地,、海邊市集及非遺文創(chuàng)，打造“帆船之城”城市名片,，吸引游客體驗濱海特色與長城文化……

“我們民宿附近的榕江縣廣場有一個巨型LED屏幕實時轉(zhuǎn)播比賽,，觀眾參與度很高，不少六七十歲的老人也會圍觀喝彩,，能感受到這里的足球文化下沉到每一個人,。”和朋友在現(xiàn)場觀看貴州“村超”的經(jīng)歷,，讓陸婭記憶猶新,。

陸婭對“村超”的“接地氣”津津樂道：“即使在體育館內(nèi)，一瓶礦泉水售價也只有2元,，沒有溢價,，場館內(nèi)外遍布貴州本地特色美食,，中場休息時還有侗族大歌表演……看得出主辦方在用心展示當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α,！彼貞浀馈?/p>

對于“蘇超”“村超”等地方賽事的爆火,，中國飯店協(xié)會酒店資產(chǎn)管理專業(yè)委員會專家王悅認(rèn)為，當(dāng)下,，居民的旅游模式逐漸從花更多錢,、去更遠(yuǎn)的地方轉(zhuǎn)為精細(xì)化、重視文化體驗,?！斑@類草根賽事打破了專業(yè)比賽的壁壘，激發(fā)了人們對體育文化的熱情,，從而帶動消費增長,。”王悅說,。

變賽事為促進消費新“賽道”

“我平均一年參加8場到10場馬拉松比賽,，每次參賽都會在當(dāng)?shù)囟啻龓滋臁,！眮碜院钡脑鴷暂x是資深馬拉松愛好者,，他告訴記者，馬拉松比賽本身的報名費不高,，大部分花銷都用于往來路費和在當(dāng)?shù)赜瓮?。“不過這是很好的了解一座城市的機會,，我不想錯過,。”曾曉輝說,。

和曾曉輝一樣,，不少體育愛好者“因一場比賽，奔赴一座城”,。變賽事為促進消費新“賽道”,，需要進一步推動文體旅融合發(fā)展，打造新場景,、創(chuàng)造新供給,、激發(fā)新消費。

“‘蘇超’的門票不過5元~10元,，價格相當(dāng)親民,，可以吸引大量觀眾，把本地文化和經(jīng)濟發(fā)展結(jié)合起來，這種做法被稱為‘輕資產(chǎn)運營’模式,?！蓖鯋傉J(rèn)為，輕資產(chǎn)運營能通過較低的成本刺激消費,、發(fā)掘商業(yè)潛力,，對于政府和企業(yè)來說，立足于基礎(chǔ)項目推廣城市文化,，以“小而美”的方式來吸引更多游客,，也能獲得很大收益。

“文化和旅游本就相生共興,、相輔相成,，文體旅融合成功的核心要素在于城市文化的深度挖掘與活化?！比A僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示,，城市需要自主發(fā)掘地方文化獨特性，將文化符號轉(zhuǎn)化為可體驗的旅游產(chǎn)品,，并進行精細(xì)化引流和宣傳推廣,。

殷杰認(rèn)為,，要實現(xiàn)文體旅融合的長效發(fā)展,，關(guān)鍵在于配套服務(wù)的完善和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。一方面,，需加強賽事場館,、交通、住宿,、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，提高城市的承載能力。另一方面,，推動“體育+”多維度產(chǎn)業(yè)有機融合,，例如與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作開發(fā)賽事周邊、策劃本土化的特色旅游產(chǎn)品,，以優(yōu)質(zhì)文旅供給將客流變?yōu)椤傲艨汀薄?/p>