擁有標志性獠牙,、風格“丑萌”的LABUBU從中國火遍全球。近期,，線上線下LABUBU“一娃難求”成為常態(tài),，倫敦、首爾等地的發(fā)售現(xiàn)場,，甚至因搶購出現(xiàn)混亂,。LABUBU精準命中了年輕一代的情緒價值需求——抽中隱藏款的驚喜，社群分享的認同感,，還有獨一無二的收藏滿足感,。

LABUBU的走紅強力帶動了周邊市場，“娃衣定制”站上了風口,。在年輕消費者的手中,，LABUBU穿上迷你高定禮服盡顯奢華，換上筆挺西裝演繹酷颯風格,，或是身著本地服飾陪伴主人旅行……“換裝風”讓玩家們量身定制了稀缺“隱藏款”,，獲得獨特體驗，彰顯個人品味,。

這波熱潮勾勒出當下的新消費圖景：年輕人不再只滿足于商品的實用功能,，愈發(fā)看重商品帶來的情感共鳴與精神慰藉。近些年,，LABUBU及其衍生的娃衣定制,、改娃師等新興職業(yè)，正是“情緒消費”催生出的新就業(yè)形態(tài),。

據(jù)媒體報道,，北京一位娃衣裁縫透露，其訂單中LABUBU款式占比已高達95%,，每逢新品發(fā)售便會迎來制作高峰,；另一位獨立裁縫每天“縫紉機踩到冒煙”，月產(chǎn)百余件LABUBU娃衣仍供不應求,，客戶等待周期長達兩個月,。值得關(guān)注的是，據(jù)微店此前發(fā)布的數(shù)據(jù),，很多個體娃衣商家都會吸納身邊的閑余勞動力（一般是下崗或離退休的婦女）來手工制作娃衣,，一位個體“娃媽”帶動五六名社區(qū)靈活就業(yè)人員的情況在娃圈十分常見。

這股狂熱甚至蔓延至美甲界——深圳某高端美甲店推出LABUBU美容套餐,，基礎(chǔ)美甲定價298元,，單顆鑲鉆收費88元，全套服務輕松突破千元。有美甲師調(diào)侃,，“給LABUBU貼鉆比給人做指甲更賺錢,，算不算就業(yè)新方向？”

熱潮之下,，“破次元”的新興職業(yè)從業(yè)者握住了新消費時代的“鑰匙”,，正在憑借雙手創(chuàng)造價值。這些誕生于情緒消費浪潮中的新興職業(yè),，不僅吸納了靈活就業(yè)人群,，拓展了就業(yè)新方向，也讓“熱愛”本身有了新的變現(xiàn)通道,，為經(jīng)濟注入別樣的活力,。

然而，熱潮的背后,，也需要警惕雙重風險,。一方面，當前“娃衣”市場高度依附于LABUBU單一人氣IP,，如果這一IP未來人氣走低,，情緒浪潮退去后，衍生市場難免遭遇斷崖式降溫,。另一方面，情緒消費領(lǐng)域普遍存在低門檻特性,，當改娃師,、娃衣設(shè)計師等職業(yè)吸引大量從業(yè)者涌入，同質(zhì)化競爭或許會迅速將行業(yè)利潤“打下來”,，商家之間開始“卷”低價,，品質(zhì)、設(shè)計也恐將無從保障,。缺乏核心技藝壁壘或獨特審美體系的新入局者,，很容易在退潮時無法“上岸”。

“頂流”IP或許會不斷更迭,，但隨著時間的沉淀,，擁有獨特創(chuàng)意審美的產(chǎn)品，才能俘獲一代代年輕消費者的心,。