原標(biāo)題：撇除“超低價”泡沫,，讓春節(jié)檔回歸文化剛需

　　沒了超低價實(shí)惠，觀眾還愿意進(jìn)電影院嗎,？在業(yè)界人士看來,，春節(jié)觀影已成為中國人的年節(jié)休閑“剛需”之一,，并不會因?yàn)槎喔读硕�三十元而影響春�?jié)觀影的熱情

　　高額票補(bǔ)會讓觀眾產(chǎn)生電影“廉價”的錯覺,，而目前電影成本比20年前成百倍增加，觀眾把10元左右的票價看做正常,，長此以往對電影是有傷害的

　　距離春節(jié)檔啟幕不到20天,，各大片方在激烈競爭之前先達(dá)成了一項共識———限制大規(guī)模票補(bǔ),，不靠“折本甩賣”來換取票房表面的光鮮。具體措施是,，除夕到正月十五期間,，全國影院票價　(觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元。而且,，單部影片的票補(bǔ)數(shù)量不得超過50萬張,。如此一來，8.8元,、9.9元看一場電影,，在今年春節(jié)恐不復(fù)存在。

　　沒了超低價實(shí)惠,，觀眾還愿意進(jìn)電影院嗎,？　在業(yè)界人士看來，春節(jié)觀影已成為中國人的年節(jié)休閑“剛需”之一,，并不會因?yàn)槎喔读硕�三十元而影響春�?jié)觀影的熱情,，眼下預(yù)售火熱便可見一斑。而且從長遠(yuǎn)看,，限制過度票補(bǔ),，對于規(guī)范中國電影市場、為更多中小成本影片尋找突圍路徑,，終究是好事一樁,。

　　春節(jié)檔屢創(chuàng)紀(jì)錄，票補(bǔ)是重要但非唯一推手

　　盡管農(nóng)歷戊戌年來得格外晚,，要到2月16日才是正月初一,，但各重點(diǎn)影片的預(yù)售窗口已經(jīng)開啟。近期購買春節(jié)預(yù)售票的觀眾發(fā)現(xiàn),，在幾大主要電影票商平臺上,，最具競爭力的四部影片《紅海行動》《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國》都堅守19.9元的價格紅線。而且,，每個賬號每場電影最多只能享受兩張19.9元的優(yōu)惠票,。

　　票補(bǔ)，顧名思義票價補(bǔ)貼,。2014年下半年,，格瓦拉、貓眼,、淘票票,、蜘蛛網(wǎng)、微影,、微票兒,、百度糯米,、天下票倉、咪咕影院等互聯(lián)網(wǎng)平臺相繼開啟“票補(bǔ)時代”,，為“跑馬圈地”完成原始擴(kuò)張,。彼時，觀眾花費(fèi)18.8元,、9.9元甚至最低3.8元看一場電影都是平常事,。觀眾獲益的同時，在片方結(jié)算端,，為了補(bǔ)上國內(nèi)影市每部影片最低35元,、3D片最低40元的“指導(dǎo)價”，電商會向片方補(bǔ)足差額,。

　　靠票補(bǔ)能掀多少波瀾,？沒有精確結(jié)果顯示，但能從一系列數(shù)字中窺得一二：2014年“雙十一”當(dāng)天,，阿里巴巴為11部影片付出了至少1000萬元票房補(bǔ)貼,；2015年春節(jié)檔，某部大片被曝票補(bǔ)近7000萬元,，幾乎占到該片總票房的十分之一,；2017年丁酉年大年初一，單日產(chǎn)出的8億多元票房里,，被指有3億元左右與票補(bǔ)相關(guān),。

　　票補(bǔ)兇猛，推著春節(jié)檔票房屢創(chuàng)紀(jì)錄,。數(shù)據(jù)顯示,，近些年中國電影市場春節(jié)7天票房占全年總量的比重相當(dāng)可觀。2015年春節(jié)票房19.94億元,，占全年4.52%,；2016年，過年7天爆收36億元,，占全年比重7.88%,；2017年，即便檔期內(nèi)影片良莠不齊,，但仍收割了37.7億元,，堪稱中國電影人難以忘懷的狂歡一周。

　　不過票補(bǔ)絕非春節(jié)檔屢屢走高的唯一推手,。中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光說得全面：“春節(jié)檔的成長,，除了影院終端下沉、電影品質(zhì)提升,、觀影氛圍培育等內(nèi)部原因外,，百姓消費(fèi)習(xí)慣的改變等社會因素也是極為重要的推動力,�,！痹跇I(yè)界普遍認(rèn)知里,，“回家過年”已不單純是情感上的召喚，還催生了全新的春節(jié)文化年俗,，而成本可控,、時間可選的舉家觀影顯然就是符合時宜的新年俗。因此,，即便超低價不再,，但平均50元左右的消費(fèi)水準(zhǔn)依然在許多人的接受范圍之內(nèi)。

　　“票補(bǔ)”是電影市場的“泡沫制造機(jī)”

　　既然取消9.9元票價,，并不會令春節(jié)影院里的人數(shù)銳減,，那么片方為何還要結(jié)成“票價聯(lián)盟”？電影市場專家劉嘉認(rèn)為,，愈演愈烈的票補(bǔ)已讓中國電影市場與真實(shí)情況漸行漸遠(yuǎn),，是時候加以遏制了。

　　“最初,，票補(bǔ)是用于吸引觀眾,，后來各方為了爭奪檔期內(nèi)光鮮的票房數(shù)據(jù)，票補(bǔ)力度越來越大,，實(shí)際上已給行業(yè)帶來了泡沫,。”劉嘉說,，大規(guī)模的票補(bǔ)令院線不再是影片質(zhì)量的競技場,，而更像是比誰更愿砸錢的叫賣場�,！罢l有雄厚資本用于票補(bǔ),，誰就有可能在重要檔期脫穎而出。一方面,，一些真正的好電影被搶占排片資源,；另一方面，那些得到光鮮數(shù)據(jù)的影片,，其真實(shí)的價值體現(xiàn)都被掩埋在了票補(bǔ)的浮云之下,。”換言之,，市面上“9.9元”越多,，中國電影票房就離真相越遙遠(yuǎn)。

　　一位院線經(jīng)理曾直言長期實(shí)行低票策略,，對電影行業(yè)是種傷害,。高額票補(bǔ)會讓觀眾產(chǎn)生電影“廉價”的錯覺,，而目前電影成本比20年前成百倍增加，觀眾把10元左右的票價看做正常,，長此以往對電影是有傷害的,。

　　低價策略能夠換來一時的人聲鼎沸，但長久的有序發(fā)展,，終究得靠健康的市場,、良性的競爭。