原標(biāo)題：撇除“超低價(jià)”泡沫,，讓春節(jié)檔回歸文化剛需

　　沒(méi)了超低價(jià)實(shí)惠,，觀眾還愿意進(jìn)電影院?jiǎn)�,？在業(yè)界人士看來(lái)，春節(jié)觀影已成為中國(guó)人的年節(jié)休閑“剛需”之一,，并不會(huì)因?yàn)槎喔读硕�三十元而影響春�?jié)觀影的熱情

　　高額票補(bǔ)會(huì)讓觀眾產(chǎn)生電影“廉價(jià)”的錯(cuò)覺(jué),，而目前電影成本比20年前成百倍增加，觀眾把10元左右的票價(jià)看做正常,，長(zhǎng)此以往對(duì)電影是有傷害的

　　距離春節(jié)檔啟幕不到20天,，各大片方在激烈競(jìng)爭(zhēng)之前先達(dá)成了一項(xiàng)共識(shí)———限制大規(guī)模票補(bǔ)，不靠“折本甩賣”來(lái)?yè)Q取票房表面的光鮮,。具體措施是,，除夕到正月十五期間，全國(guó)影院票價(jià)　(觀眾實(shí)際支付部分)不低于19.9元,。而且,，單部影片的票補(bǔ)數(shù)量不得超過(guò)50萬(wàn)張。如此一來(lái),，8.8元,、9.9元看一場(chǎng)電影，在今年春節(jié)恐不復(fù)存在,。

　　沒(méi)了超低價(jià)實(shí)惠,，觀眾還愿意進(jìn)電影院?jiǎn)幔俊≡跇I(yè)界人士看來(lái),，春節(jié)觀影已成為中國(guó)人的年節(jié)休閑“剛需”之一,，并不會(huì)因?yàn)槎喔读硕�三十元而影響春�?jié)觀影的熱情,，眼下預(yù)售火熱便可見(jiàn)一斑。而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,，限制過(guò)度票補(bǔ),，對(duì)于規(guī)范中國(guó)電影市場(chǎng)、為更多中小成本影片尋找突圍路徑,，終究是好事一樁,。

　　春節(jié)檔屢創(chuàng)紀(jì)錄，票補(bǔ)是重要但非唯一推手

　　盡管農(nóng)歷戊戌年來(lái)得格外晚,，要到2月16日才是正月初一,，但各重點(diǎn)影片的預(yù)售窗口已經(jīng)開(kāi)啟。近期購(gòu)買春節(jié)預(yù)售票的觀眾發(fā)現(xiàn),，在幾大主要電影票商平臺(tái)上,，最具競(jìng)爭(zhēng)力的四部影片《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記之女兒國(guó)》都堅(jiān)守19.9元的價(jià)格紅線。而且,，每個(gè)賬號(hào)每場(chǎng)電影最多只能享受兩張19.9元的優(yōu)惠票,。

　　票補(bǔ)，顧名思義票價(jià)補(bǔ)貼,。2014年下半年,，格瓦拉、貓眼,、淘票票,、蜘蛛網(wǎng)、微影,、微票兒,、百度糯米、天下票倉(cāng),、咪咕影院等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相繼開(kāi)啟“票補(bǔ)時(shí)代”,，為“跑馬圈地”完成原始擴(kuò)張。彼時(shí),，觀眾花費(fèi)18.8元,、9.9元甚至最低3.8元看一場(chǎng)電影都是平常事。觀眾獲益的同時(shí),，在片方結(jié)算端,，為了補(bǔ)上國(guó)內(nèi)影市每部影片最低35元、3D片最低40元的“指導(dǎo)價(jià)”,，電商會(huì)向片方補(bǔ)足差額,。

　　靠票補(bǔ)能掀多少波瀾？沒(méi)有精確結(jié)果顯示,，但能從一系列數(shù)字中窺得一二：2014年“雙十一”當(dāng)天,，阿里巴巴為11部影片付出了至少1000萬(wàn)元票房補(bǔ)貼,；2015年春節(jié)檔，某部大片被曝票補(bǔ)近7000萬(wàn)元,，幾乎占到該片總票房的十分之一,；2017年丁酉年大年初一，單日產(chǎn)出的8億多元票房里,，被指有3億元左右與票補(bǔ)相關(guān),。

　　票補(bǔ)兇猛，推著春節(jié)檔票房屢創(chuàng)紀(jì)錄,。數(shù)據(jù)顯示,，近些年中國(guó)電影市場(chǎng)春節(jié)7天票房占全年總量的比重相當(dāng)可觀。2015年春節(jié)票房19.94億元,，占全年4.52%；2016年,，過(guò)年7天爆收36億元,，占全年比重7.88%；2017年,，即便檔期內(nèi)影片良莠不齊,，但仍收割了37.7億元，堪稱中國(guó)電影人難以忘懷的狂歡一周,。

　　不過(guò)票補(bǔ)絕非春節(jié)檔屢屢走高的唯一推手,。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光說(shuō)得全面：“春節(jié)檔的成長(zhǎng)，除了影院終端下沉,、電影品質(zhì)提升,、觀影氛圍培育等內(nèi)部原因外，百姓消費(fèi)習(xí)慣的改變等社會(huì)因素也是極為重要的推動(dòng)力,�,！痹跇I(yè)界普遍認(rèn)知里，“回家過(guò)年”已不單純是情感上的召喚,，還催生了全新的春節(jié)文化年俗,，而成本可控、時(shí)間可選的舉家觀影顯然就是符合時(shí)宜的新年俗,。因此,，即便超低價(jià)不再，但平均50元左右的消費(fèi)水準(zhǔn)依然在許多人的接受范圍之內(nèi),。

　　“票補(bǔ)”是電影市場(chǎng)的“泡沫制造機(jī)”

　　既然取消9.9元票價(jià),，并不會(huì)令春節(jié)影院里的人數(shù)銳減，那么片方為何還要結(jié)成“票價(jià)聯(lián)盟”,？電影市場(chǎng)專家劉嘉認(rèn)為,，愈演愈烈的票補(bǔ)已讓中國(guó)電影市場(chǎng)與真實(shí)情況漸行漸遠(yuǎn),，是時(shí)候加以遏制了。

　　“最初,，票補(bǔ)是用于吸引觀眾,，后來(lái)各方為了爭(zhēng)奪檔期內(nèi)光鮮的票房數(shù)據(jù)，票補(bǔ)力度越來(lái)越大,，實(shí)際上已給行業(yè)帶來(lái)了泡沫,。”劉嘉說(shuō),，大規(guī)模的票補(bǔ)令院線不再是影片質(zhì)量的競(jìng)技場(chǎng),，而更像是比誰(shuí)更愿砸錢的叫賣場(chǎng)�,！罢l(shuí)有雄厚資本用于票補(bǔ),，誰(shuí)就有可能在重要檔期脫穎而出。一方面,，一些真正的好電影被搶占排片資源,；另一方面，那些得到光鮮數(shù)據(jù)的影片,，其真實(shí)的價(jià)值體現(xiàn)都被掩埋在了票補(bǔ)的浮云之下,。”換言之,，市面上“9.9元”越多,，中國(guó)電影票房就離真相越遙遠(yuǎn)。

　　一位院線經(jīng)理曾直言長(zhǎng)期實(shí)行低票策略,，對(duì)電影行業(yè)是種傷害,。高額票補(bǔ)會(huì)讓觀眾產(chǎn)生電影“廉價(jià)”的錯(cuò)覺(jué)，而目前電影成本比20年前成百倍增加,，觀眾把10元左右的票價(jià)看做正常,，長(zhǎng)此以往對(duì)電影是有傷害的。

　　低價(jià)策略能夠換來(lái)一時(shí)的人聲鼎沸,，但長(zhǎng)久的有序發(fā)展,，終究得靠健康的市場(chǎng)、良性的競(jìng)爭(zhēng),。