原標(biāo)題：微信小程序：一座待挖的“金礦”,？

　　今年微信小程序成為過(guò)年聚會(huì)游戲新風(fēng)尚,。春節(jié)期間，微信小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2800萬(wàn)人/小時(shí),，其中，“跳一跳”榮登“最受歡迎小游戲”排行榜首位,，星途W(wǎng)egoing、歡樂(lè)斗地主,、歡樂(lè)坦克大戰(zhàn),、大家來(lái)找茬則分列2～5位，給無(wú)數(shù)玩家?guī)��?lái)了歡聲笑語(yǔ),。

　　3月1日,，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍發(fā)微博稱：“跟著耐克跳一跳，多賺20分,�,！彪S后，自媒體“萬(wàn)能的大叔”撰文稱,，微信“跳一跳”廣告誕生：一個(gè)2000萬(wàn)的nike鞋盒！誕生還不足三月的跳一跳,，似乎要開(kāi)啟商業(yè)化之路了,。

　　事實(shí)上，2月初麥當(dāng)勞的紅盒子也出現(xiàn)在了跳一跳游戲中,。兩個(gè)廣告都是在基座的設(shè)計(jì)上進(jìn)行嘗試,，跳之前和跳之后的設(shè)計(jì)和音樂(lè)會(huì)有變化，同時(shí)還有加分,。

　　小程序本身是一個(gè)風(fēng)口嗎,？

　　“對(duì)于不熱衷玩紙牌,、打麻將，追求養(yǎng)生游戲的人,，微信給了他們新選擇,。”家住重慶兩江新區(qū)龍湖西苑的林峰說(shuō),，他在春節(jié)期間,，喜歡玩“跳一跳”多人游戲模式�,？梢灾苯狱c(diǎn)對(duì)點(diǎn)發(fā)送或者通過(guò)房間碼邀請(qǐng)好友,，每人按序蹦跶，留在最后的即為勝者,。

　　小游戲盤(pán)活了社交，或者,，至少是微信上的社交,。畢竟，久別重逢,，有什么比來(lái)盤(pán)跳一跳更加適合讓兩個(gè)人重新熟絡(luò)的呢,？

　　無(wú)疑，2017年,，可以被稱為是“小程序的元年”,。

　　小程序游戲從2017年12月28日正式上線，到2018年1月15日累計(jì)使用用戶達(dá)到了3.1億,。雖然微信只是一個(gè)工具,，小程序也在強(qiáng)調(diào)去中心化的思路。但是隨著小程序各項(xiàng)能力的釋放,，游戲類(lèi),、工具類(lèi)、電商類(lèi)的小程序已然成為了很多人眼中的風(fēng)口,。

　　目前,，小程序第三方平臺(tái)數(shù)已經(jīng)超過(guò)2300家；小程序后臺(tái)開(kāi)發(fā)工具的使用人數(shù)（開(kāi)發(fā)者：企業(yè)+個(gè)人）,，目前已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn),。除了一些特殊行業(yè)外，大部分小程序是兩個(gè)小時(shí)內(nèi)就可以完成上架,；小程序不僅在一二線城市被接受,，而且在三四線及以下城市的覆蓋數(shù)達(dá)到50%。

　　盡管騰訊集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行副總裁,、微信事業(yè)群總裁張小龍多次澄清：小程序不是為各種風(fēng)口準(zhǔn)備的,，更不是為某一領(lǐng)域而生的,。但微信將近10億的日活用戶、獨(dú)特的使用場(chǎng)景,、用戶畫(huà)像,、朋友圈、公眾號(hào),、連接線下的能力等,，這些都會(huì)賦能商家，為商家導(dǎo)流,。

　　林峰告訴記者,，小游戲可以即點(diǎn)即玩，不需要下載 App,、切換自如,，體驗(yàn)輕便，可以和微信內(nèi)的好友一起玩,，比如PK,、圍觀等。迄今為止,，微信一共發(fā)布了包括跳一跳,、星途 Wegoing 等 17 款小游戲，他都有玩過(guò),。

　　3月23日,，微信小程序游戲類(lèi)目正式對(duì)外開(kāi)放測(cè)試，同時(shí)小游戲還新增微信社交關(guān)系鏈和虛擬支付兩大能力,。這意味著對(duì)小游戲感興趣的開(kāi)發(fā)者,，都可以面向微信用戶推出自己的小游戲。

　　威力爆炸式滲透背后的紅利

　　游戲一直是騰訊最賺錢(qián)的板塊,，沒(méi)有之一,。截至 2017 年第三季度，騰訊游戲產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了10 個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng),，去年全年收入近千億,。

　　而根據(jù)一份游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，去年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的總體收入為 2036.1 億元,，這意味著騰訊游戲占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)半壁江山,。

　　2009 年從盛大手里奪到國(guó)內(nèi)游戲 No.1 的位置后，騰訊依賴大量?jī)?yōu)質(zhì)的代理游戲和精細(xì)運(yùn)營(yíng),，將巨大流量變現(xiàn)為游戲金礦,，現(xiàn)已成為全球營(yíng)收第一的游戲公司。目前,，中國(guó)區(qū) iOS 免費(fèi)游戲榜前六的位置被騰訊一家公司獨(dú)攬,。

　　而另一邊,，月活近 10 億的超級(jí) App 微信不滿足于現(xiàn)有的手機(jī)游戲分發(fā)和廣告的商業(yè)模式，開(kāi)始在內(nèi)部深挖,。于是,，小程序就成了微信能力的又一個(gè)釋放口。

　　人們?cè)陂e暇時(shí)間對(duì)游戲和娛樂(lè)的天然需求,，催生了騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲娛樂(lè)巨頭,。而微信在大型手游之外另辟蹊徑，嘗試讓手機(jī)游戲變得輕量化,、休閑化,。業(yè)內(nèi)人士坦言：現(xiàn)在已經(jīng)不是關(guān)心微信小游戲牛不牛的時(shí)候了，現(xiàn)在該關(guān)心的是,，怎么跟上微信小游戲的潮流,。

　　據(jù)記者了解，去年12月28日之后,，幾乎所有的游戲技術(shù)社群討論的話題內(nèi)容,，都與微信小游戲相關(guān)。第三方開(kāi)發(fā)者作為微信之外第一波想吃小游戲紅利的群體,，絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者認(rèn)為目前最適合微信小游戲的類(lèi)別是像“跳一跳”這樣的休閑類(lèi)，更重要的是微信的社交屬性,。包括群,、好友排行榜、實(shí)時(shí)顯示超越好友等元素在內(nèi)的社交關(guān)系鏈,，將促成微信小游戲在未來(lái)一兩個(gè)月爆發(fā),。

　　根據(jù)小游戲支持引擎商白鷺科技的數(shù)據(jù)，小游戲上線第一周,，基于白鷺引擎創(chuàng)建的微信小游戲項(xiàng)目就接近3000個(gè),，占所有H5游戲項(xiàng)目的58%。

　　有著10年游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的重慶創(chuàng)業(yè)公司老總江凌坦言,，微信小游戲上線,，對(duì)開(kāi)發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者絕對(duì)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。特別是對(duì)一些在其他平臺(tái)有成功產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì),，甚至形成了IP的那種,，可以快速移植到微信小游戲上，分享微信9.8億用戶體量的紅利,。

　　商業(yè)化之路如何開(kāi)啟,？

　　“就像小程序沒(méi)能取代APP，小游戲同樣無(wú)法取代手機(jī)游戲,�,！绷址逭J(rèn)為,，目前的小游戲很難對(duì)手機(jī)游戲市場(chǎng)產(chǎn)生任何實(shí)質(zhì)性威脅，而如何利用好小游戲的先天優(yōu)勢(shì),，為自家游戲開(kāi)拓新的增量市場(chǎng),，才應(yīng)該成為現(xiàn)有的游戲開(kāi)發(fā)者們需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

　　目前大多數(shù)的主流手機(jī)游戲在核心游戲機(jī)制之外,，都會(huì)提供諸如：簽到,、成長(zhǎng)、公會(huì)……等等機(jī)制,，唯一的目的就是以此來(lái)讓游戲和玩家之間產(chǎn)生羈絆和沉淀,，從而更長(zhǎng)時(shí)間留住玩家。而自帶小程序?qū)傩缘男∮螒�,，去掉了一切和核心游戲機(jī)制無(wú)關(guān)的功能,，從而像小程序一樣做到“打開(kāi)就玩，玩完就走”,，而讓玩家不產(chǎn)生任何牽掛,。

　　盡管如此，但游戲需求市場(chǎng)巨大,，必定能夠吸引大量的開(kāi)發(fā)者涌入,，讓整個(gè)生態(tài)活躍度大幅提升。而小游戲的特性又決定了它自帶很強(qiáng)的社交傳播屬性,，很容易出現(xiàn)爆款,。在微信狂飆突進(jìn)后，現(xiàn)階段的小程序已然起飛,，而每一個(gè)爆款的出現(xiàn)都會(huì)像一陣上升氣流,，將把小程序托得更高。

　　雖然微信的商業(yè)化一直很小心,，但其商業(yè)化的進(jìn)程在明顯加速,。這點(diǎn)可以對(duì)比朋友圈廣告。微信朋友圈在2012年4月19日上線,，其首個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品——朋友圈廣告是在2015年1月25日,，足足等了近3年，而小游戲的商業(yè)化時(shí)間提速到了3個(gè)月,。當(dāng)然,，也正是由于朋友圈的廣告化并沒(méi)有那么快，才激發(fā)了其巨大的社交功能,，甚至超越了微博,。

　　除了曝光數(shù)據(jù)漂亮和用戶接受度高，其實(shí)在移動(dòng)社交時(shí)代,，品牌更在意的是與用戶的對(duì)話,，尤其需要加上社交屬性,，這是微信體系廣告的最大價(jià)值。誕生三個(gè)多月的跳一跳,，讓微信的商業(yè)化變現(xiàn)之路加快了,。3月中旬，微信方面宣布跳一跳正式啟動(dòng)招商,。

　　從之前網(wǎng)傳的售價(jià)來(lái)看,，主要采用CPD（Cost Per Day，按天計(jì)價(jià)）的方式計(jì)算,，刊例價(jià)分為500萬(wàn)/1天,、1000萬(wàn)/2天、2000萬(wàn)/5天三檔,。以此來(lái)計(jì)算,，之前耐克投放的三天廣告的價(jià)格在1000萬(wàn)元到2000萬(wàn)元之間。如此來(lái)看,，微信小程序也算是一座“待挖的金礦”,。小游戲的風(fēng)靡對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，這是商業(yè)化變現(xiàn)的一個(gè)很好樣板,。

　　但是,，前不久即速應(yīng)用發(fā)布了一則2017~2018年微信小程序市場(chǎng)發(fā)展研究的報(bào)告，報(bào)告中顯示小程序留存率在前三天就已經(jīng)開(kāi)始降低,，跳一跳相比其他小程序要緩慢一些,，但依然在減少。

　　有關(guān)人士指出：這是所有微信小程序的通病,，只要不能解決留存率問(wèn)題，像跳一跳這類(lèi)小程序的商業(yè)化之路都不是那么好走的,。