原標題： “十一”前一批國有景區(qū)將降低門票價格,，部分景區(qū)門票已降3成

　　旅游業(yè)由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型

　　7-8月是高暑期旅游高峰。為推動旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟,，景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)型升級,。日前，國家發(fā)展改革委發(fā)布《關(guān)于完善國有景區(qū)門票價格形成機制 降低重點國有景區(qū)門票價格的指導(dǎo)意見》（下稱《意見》）,，要求各地區(qū)要以5A級國有景區(qū)為重點,，通過開展定價成本監(jiān)審或成本調(diào)查，清理規(guī)范門票價格“額外負擔”等,，在今年“十一”黃金周之前，切實降低一批重點國有景區(qū)門票價格,。

　　長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn),，今年不少景區(qū)已經(jīng)開始降價，部分景區(qū)優(yōu)惠幅度達33%,，有的甚至直接改為免費開放,。旅游專家鄧輝在接受長江商報記者采訪時認為，“去門票化”成公共資源類景區(qū)大勢所趨,，有助開啟景區(qū)旅游新局面,。旅游業(yè)正由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。

　　免費級景區(qū)僅占6%

　　“今年暑假我陪加拿大留學生來武漢旅游,，他連連驚嘆說,，這不是湖，這是海,�,！�7月初，金華市的陳同學暑期來武漢旅游,，正好趕上黃鶴樓門票降價,，“黃鶴樓門票才70元，真是劃算,，我們東陽橫店影視城景區(qū)門票都要450,。”

　　長江商記者梳理各地門票價格信息可以發(fā)現(xiàn),，同樣是5A級旅游景區(qū),，它們的門票價格卻差異巨大,，高的有好幾百，低的可以免費,。例如華山旅游景區(qū)門票160元,；北京市等一線城市一些古跡、動物園門票均不過百,；一些著名景點比如杭州西湖,、長沙橘子洲等更是實現(xiàn)免費。據(jù)不完全統(tǒng)計,，5A級景區(qū)平均票價約112元,，玩遍233家5A級景區(qū)，需要花約2.5萬元,。

　　值得關(guān)注的是,，門票200元以上的5A級景區(qū)中有不少國有景區(qū)，比如烏鎮(zhèn),、桂林兩江四湖象山景區(qū),、玉龍雪山景區(qū)、武當山風景區(qū),、漓江景區(qū)等,，價格高企。其中,，免費級景區(qū)僅15家,，占6%；門票50元以上的景區(qū)204家,，占88%,；門票100元以上的景區(qū)135家，占58%,；門票150元以上的景區(qū)81家,，占35%；門票200元以上的景區(qū)25家,，占10%,。

　　而據(jù)2017年中國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報測算，城鎮(zhèn)居民人均月可支配收入3033元,，農(nóng)村居民人均月可支配收入997元,；城鎮(zhèn)居民人均月消費支出1516.5元，農(nóng)村居民人均月消費支出912.9元,。我國的著名的歷史或自然景點的門票大多在居民人均月收入的6%-10%,。

　　根據(jù)《意見》，我國將采取“兩步走”的方式降低重點國有景區(qū)門票價格,。具體來說,，2018年,，在推進完善國有景區(qū)門票價格形成機制同時，降低重點國有景區(qū)門票價格任務(wù)取得明顯成效,。到2020年,，以景區(qū)合理運營成本為基礎(chǔ)，科學,、規(guī)范,、透明的國有景區(qū)門票價格形成機制基本健全，對促進景區(qū)持續(xù)健康發(fā)展,、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的作用明顯增強,。

　　不過，《意見》也明確了景區(qū)門票價格并非“一刀切”的管理方式,，即各地區(qū)可根據(jù)景區(qū)實際情況,，對其門票價格實行政府定價或政府指導(dǎo)價。

　　多地景區(qū)門票醞釀降價

　　近日,，國內(nèi)多家景區(qū)擬推出門票優(yōu)惠,，湖南省武陵源景區(qū)、岳陽樓景區(qū),、南山國家公園,、崀山景區(qū)門票均已制定降價方案，正在申報審批中,。其實，從今年初開始,，陜西,、江蘇、山東,、湖北在內(nèi)的多地知名景區(qū)已經(jīng)開始調(diào)低票價,。

　　今年3月，江蘇省5A級風景名勝區(qū)瘦西湖旺季票價從150元降低到100元,，優(yōu)惠幅度達33%,。3月30日起，蘇州市吳中區(qū)沐春園景區(qū)取消原定門票價格55元,，免費向游客開放。4月底，宿遷市皂河古鎮(zhèn)聯(lián)票,、龍王廟行宮門票價格分別從70元降到60元,、60元降到50元。5月1日起,，蘇州市4A級景區(qū)西園寺門票價格從20元降為5元,。

　　6月1日起,，湖北省黃鶴樓單人門票將從80元下調(diào)至70元，半價票由40元降為35元,。山東省曲阜“三孔”景區(qū)門票價格下調(diào),，景區(qū)聯(lián)票價格由150元/張降為140元/張。7月1日起,，湖南省石門夾山國家森林公園景區(qū)普通門票價格由原來的80元/人次降為60元/人次,。

　　據(jù)悉，從7月16日起,，山東省嶗山風景區(qū)門票將實行“一票制”價格改革,。主要內(nèi)容為：旺季價格由原三處主景區(qū)合計門票245元降為一票180元，3日內(nèi)有效,，降價幅度為26.5%,；淡季價格由原160元降為120元，3日內(nèi)有效,，降價幅度為25%,。

　　景區(qū)門票降價在國內(nèi)不算新鮮事。早在2002年10月,，杭州西湖景區(qū)成為全國第一個免費開放的5A級風景區(qū),，引起巨大反響。按照2002年前西湖景點每年的門票收入已達到2000多萬元計算,，西湖免費開放15多年來,，少收取的門票收入已超過3億元。

　　然而杭州市旅游委公布的數(shù)據(jù)顯示,，2002年杭州市的旅游總?cè)藬?shù)為2758萬人次,，旅游總收入為294億元。到了2011年,旅游總?cè)藬?shù)達到7487萬人次,，旅游總收入為1191億元,，是2002年的四倍。數(shù)字足以說明西湖免費對杭州旅游業(yè)發(fā)展帶來的推動作用,。

　　促進旅游業(yè)收入可持續(xù)

　　近年來,，國內(nèi)景區(qū)高昂的票價一直為消費者所詬病，但很多景區(qū)對門票漲價仍樂此不疲,，不僅降低了人們的旅游熱情,，更損害了景區(qū)自身的形象。

　　面對公眾對景區(qū)免費或者低票價的期盼,，不少景區(qū)往往擺出“免票導(dǎo)致景區(qū)維護資金缺口大”,、“免票后客流暴增，利用價格杠桿分流人流、保護景區(qū)資源”等理由,。

　　有研究表明,，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿,、交通,、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。換言之,，如果游客門票消費1元,，那么用于其他消費的支出則在7元左右。這也會倒逼景區(qū)增加新景點的投入,，帶動二次消費,。

　　隨著景區(qū)門票價格的下降、游客數(shù)量增加,，景區(qū)總的門票收入并不一定會減少,，還有可能會增加。還有專家認為,，在減輕對門票經(jīng)濟的依賴之后,，景區(qū)將會更主動地打開多元化收入來源渠道，探索文化衍生品開發(fā)等更多業(yè)態(tài)的旅游經(jīng)營方式,，讓收入結(jié)構(gòu)變得更加合理,、可持續(xù)。以目前已成為“網(wǎng)紅”的故宮為例,，截至2016年底,，故宮博物院的文創(chuàng)衍生品共有9170種，為故宮博物院帶來的收入達10億元左右,。

　　業(yè)內(nèi)表示,，門票下降或取消后，客觀上會促使旅游景區(qū)加大門票以外的旅游產(chǎn)品研發(fā)和旅游服務(wù)提供,，如住宿、餐飲,、購物,、休閑、娛樂等,，滿足和豐富游客的旅游需求,。隨著重點國有景區(qū)門票進入新一輪的降價周期，將會有更多的游客向國有景區(qū)流動和聚攏,，而這也將在一定程度上倒逼非國有景區(qū)降低門票價格,，市場格局或?qū)⒂瓉怼跋磁破凇薄?/p>

　　專家：景區(qū)應(yīng)該舍小賬算大賬

　　其實，大型景區(qū)免費開放,，在很多旅游景區(qū)早有先例,，包括杭州西湖,、南京中山陵陵寢、廈門鼓浪嶼等多個5A景區(qū)免費向游客開放,。湖北省三峽大壩免費向游客開放,，是首個免費的5A景區(qū)，隨后武漢5A景區(qū)東湖聽濤,、磨山景區(qū)也免費向市民開放,。

　　“以杭州為例，每個游客在杭州多逗留24小時,，杭州的年旅游綜合收入便會增加100億元,。”武漢旅游專家舒伯陽分析,，武漢東湖免費后,，更多人愿意來東湖旅游，游客逗留時間延長帶動了武漢的服務(wù)行業(yè),，為武漢創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位和經(jīng)濟效益,。景區(qū)應(yīng)該舍棄小賬，算一筆旅游經(jīng)濟的大賬,，而雨后春筍般冒出來的武漢周邊鄉(xiāng)村旅游,，將會對景區(qū)依賴門票經(jīng)濟帶來沖擊。

　　眼下是傳統(tǒng)旅游旺季,，武漢鄉(xiāng)村旅游火熱,，每到周末，江夏古龍山莊,、和平農(nóng)莊以及蔡甸金龍水寨等景點就爆滿,。與火熱的鄉(xiāng)村游相比，傳統(tǒng)景區(qū)在旅游淡季則顯得有些冷清,，這也倒逼景區(qū)開始轉(zhuǎn)型升級,。

　　上周末，家住漢陽的劉先生夫婦報名了羅田薄刀峰避暑活動,，同往的小旅行團有50名武漢市民,，每人花費300元不到。兩天里,，他們在爬山,，避暑，享受天然氧吧,，吃農(nóng)家菜玩得很開心,。旅行團相關(guān)負責人介紹，現(xiàn)在門票在景區(qū)總收入中逐年下降，主要以交通,、住宿,、餐飲等一起作為“套餐”推出，折算下來門票幾乎可以忽略不計,。

　　旅游專家鄧輝認為,，“去門票化”成公共資源類景區(qū)大勢所趨，有助開啟景區(qū)旅游新局面,。鄧輝表示,，門票是硬性或非彈性收入，旅游業(yè)發(fā)展到成熟期后,，需要挖潛的恰恰是彈性收入,，吃住、購物,、娛樂等是最大的彈性要素,，以增加游客滯留時間帶動彈性要素收入增長。

　　業(yè)內(nèi)專家指出,，對一座城市來說,，景區(qū)免費后溢出的經(jīng)濟效益明顯。免費景點多了,，旅游產(chǎn)品成本下降,、價格更具吸引力，景點接待人次會大幅上升,。同時,，景點周邊食、住,、行服務(wù)業(yè)以及旅行社收入,、客運收入都會上升。