提升城市能級和核心競爭力是上海承擔起新時代新使命的必然要求,。作為超大型城市的有機組成部分,，上海農(nóng)業(yè)不能走大水漫灌式發(fā)展之路,，而要以品質(zhì),、品牌論英雄。農(nóng)產(chǎn)品品牌是質(zhì)量和信譽的承諾,。在實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,、推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進程中，加快農(nóng)業(yè)品牌化建設越來越重要,。從更大的框架來看,，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)也是上海“四大品牌”建設的應有之義,，必須下功夫扎實推進,。

　　改革開放以來，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展和人們生活水平提高,，吃飽已不成問題,。人們開始追求既要吃好、更要吃健康,，農(nóng)業(yè)由此轉(zhuǎn)入質(zhì)量為重的新階段,。與此同時，消費者對農(nóng)產(chǎn)品的要求也越來越高,，除了看賣相,，也會看品牌。

　　作為超大型城市,，上海農(nóng)產(chǎn)品需求總量大,、增長快，在農(nóng)產(chǎn)品市場需求變化中處于引領地位,。同時,，上海農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織化、規(guī)�,；�,、標準化、產(chǎn)業(yè)化程度較高,，上海人均收入又高于全國平均水平,，市民消費能力強。由此,，上海農(nóng)業(yè)完全有基礎,、有條件率先步入品牌農(nóng)業(yè)的新階段。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)有利于促進農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效,。從產(chǎn)業(yè)特性來看,，農(nóng)產(chǎn)品是生物生產(chǎn)，農(nóng)藝較難控制,，產(chǎn)品的成分比較復雜,，產(chǎn)品質(zhì)量、功能相對工業(yè)品較難體現(xiàn),，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價也比較難實現(xiàn),。有鑒于此，加快農(nóng)業(yè)品牌化建設尤為重要,。

　　就發(fā)展規(guī)律而言,，一個產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營主體往往會經(jīng)歷從少到多、再從多到少的過程,。誰先打響品牌,，誰就能占領市場，就能搶占制高點。上海農(nóng)業(yè)體量小,，農(nóng)業(yè)要做強做精做優(yōu)就必須更加注重品牌,。要通過品牌化來統(tǒng)籌利用各類資源，拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間,，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營效益,。這是上海應對國內(nèi)外市場挑戰(zhàn)、增強農(nóng)業(yè)綜合競爭力的出路所在,。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口,。品牌創(chuàng)設是一套體系。對于優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌來說,，良好的生態(tài),、優(yōu)質(zhì)的品種、先進的技術(shù),、嚴格的標準,、規(guī)范的農(nóng)藝、科學的管理,、現(xiàn)代的營銷等要素缺一不可,。這些要素的有機融合，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特征,。

　　應該說,，近年來上海積極推進農(nóng)業(yè)品牌建設，涌現(xiàn)了一批在市場上有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌,，農(nóng)業(yè)品牌附加值明顯提高,。但也要看到，一些地方的農(nóng)業(yè)品牌建設有待加強,，長遠規(guī)劃,、整體設計和政策支持有待健全，農(nóng)業(yè)品牌建設任重而道遠,。

　　新形勢下,，應圍繞實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，積極踐行創(chuàng)新,、協(xié)調(diào),、綠色、開放,、共享的發(fā)展理念,，以市場需求為導向，著力強化農(nóng)業(yè)品牌頂層設計和制度創(chuàng)設,，加快培育一批具有較高知名度,、美譽度和富有市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。要通過打造一個品牌，帶活一個產(chǎn)業(yè),，富裕一方百姓,。具體來看，上海加強農(nóng)業(yè)品牌建設可在以下幾個方面下功夫：

　　注重強化科技創(chuàng)新,，打好“特色牌”,。上海農(nóng)業(yè)科技實力較強,，又有人才,、資金等要素集聚的優(yōu)勢，有必要充分發(fā)揮這些有利條件,，進一步推動農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展,，積極推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，重點聚焦提升良種良法,、節(jié)本增效,、綠色生態(tài)、優(yōu)質(zhì)安全,、健康營養(yǎng)等方面,。同時，努力推進產(chǎn)品和服務創(chuàng)新,，不斷滿足差異化,、個性化、時尚化的消費需求,。

　　注重拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條,，打好“融合牌”。例如,，可出臺促進鄉(xiāng)村民宿發(fā)展扶持政策,，對鄉(xiāng)村民宿加強統(tǒng)籌規(guī)劃、強化規(guī)范管理,、優(yōu)化發(fā)展政策,，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村民宿在推動城鄉(xiāng)和產(chǎn)業(yè)融合互動、促進休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等方面的積極作用,。在此基礎上,，著力將鄉(xiāng)村民宿培育成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興產(chǎn)業(yè),，為城鄉(xiāng)居民提供望得見綠,、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁的高品質(zhì)旅游體驗,。

　　同時,，強化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工；　探索區(qū)域公共品牌建設,，整合相關品牌,，放大和共享區(qū)域公用品牌帶來的整體紅利。

　　注重質(zhì)量安全管理,，打好“綠色牌”,。按照將上海建成全國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量最安全、最放心的城市的要求,，必須把標準化作為品牌化的基礎支撐來抓,。要大力發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)，使產(chǎn)地,、產(chǎn)品的綠色生態(tài)美成為賣點,。要加強農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，加大農(nóng)業(yè)標準的示范,、培訓和推廣力度,，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設。

　　注重挖掘品牌內(nèi)涵,，打好“文化牌”,。挖掘農(nóng)業(yè)品牌的歷史文化內(nèi)涵，在講出農(nóng)業(yè)好故事中標注“好吃,、好看,、好玩、好感覺”新高度,。同時,，積極創(chuàng)建和發(fā)揮重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)功能，注重產(chǎn)品包裝設計,，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),。

　　注重加強宣傳推介，打好“營銷牌”,。要鼓勵各區(qū)結(jié)合當季農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、農(nóng)村風情風貌、鄉(xiāng)土民俗文化等特色,，舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會,、產(chǎn)銷對接會、農(nóng)產(chǎn)品推介會,、主題農(nóng)事節(jié)慶活動等,，大力宣傳推介特色農(nóng)產(chǎn)品。同時,，進一步支持建立信息服務和網(wǎng)絡銷售渠道,，引導優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)上銷售,，使品牌建設搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車。

　�,。ㄗ髡邽樯虾Ｊ形�農(nóng)辦研究室主任,、研究員）