提升城市能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力是上海承擔(dān)起新時(shí)代新使命的必然要求。作為超大型城市的有機(jī)組成部分,，上海農(nóng)業(yè)不能走大水漫灌式發(fā)展之路，而要以品質(zhì)、品牌論英雄,。農(nóng)產(chǎn)品品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的承諾。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,、推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)程中,，加快農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)越來越重要。從更大的框架來看,，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)也是上�,！八拇笃放啤苯ㄔO(shè)的應(yīng)有之義，必須下功夫扎實(shí)推進(jìn),。

　　改革開放以來,，隨著農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展和人們生活水平提高,，吃飽已不成問題。人們開始追求既要吃好,、更要吃健康,，農(nóng)業(yè)由此轉(zhuǎn)入質(zhì)量為重的新階段。與此同時(shí),，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求也越來越高,，除了看賣相，也會(huì)看品牌,。

　　作為超大型城市,，上海農(nóng)產(chǎn)品需求總量大、增長(zhǎng)快,，在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求變化中處于引領(lǐng)地位,。同時(shí)，上海農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)組織化,、規(guī)�,；�、��(biāo)準(zhǔn)化,、產(chǎn)業(yè)化程度較高,，上海人均收入又高于全國(guó)平均水平，市民消費(fèi)能力強(qiáng),。由此,，上海農(nóng)業(yè)完全有基礎(chǔ)、有條件率先步入品牌農(nóng)業(yè)的新階段,。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效,。從產(chǎn)業(yè)特性來看，農(nóng)產(chǎn)品是生物生產(chǎn),，農(nóng)藝較難控制,，產(chǎn)品的成分比較復(fù)雜，產(chǎn)品質(zhì)量,、功能相對(duì)工業(yè)品較難體現(xiàn),，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)也比較難實(shí)現(xiàn)。有鑒于此,，加快農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)尤為重要,。

　　就發(fā)展規(guī)律而言，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體往往會(huì)經(jīng)歷從少到多,、再從多到少的過程,。誰先打響品牌，誰就能占領(lǐng)市場(chǎng),，就能搶占制高點(diǎn),。上海農(nóng)業(yè)體量小,，農(nóng)業(yè)要做強(qiáng)做精做優(yōu)就必須更加注重品牌。要通過品牌化來統(tǒng)籌利用各類資源,，拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間,，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)效益。這是上海應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)挑戰(zhàn),、增強(qiáng)農(nóng)業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的出路所在,。

　　發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的突破口。品牌創(chuàng)設(shè)是一套體系,。對(duì)于優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品品牌來說,，良好的生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的品種,、先進(jìn)的技術(shù),、嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范的農(nóng)藝,、科學(xué)的管理,、現(xiàn)代的營(yíng)銷等要素缺一不可。這些要素的有機(jī)融合,，是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的特征。

　　應(yīng)該說,，近年來上海積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè),，涌現(xiàn)了一批在市場(chǎng)上有影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，農(nóng)業(yè)品牌附加值明顯提高,。但也要看到,，一些地方的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)有待加強(qiáng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃,、整體設(shè)計(jì)和政策支持有待健全,，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)任重而道遠(yuǎn)。

　　新形勢(shì)下,，應(yīng)圍繞實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，積極踐行創(chuàng)新,、協(xié)調(diào)、綠色,、開放、共享的發(fā)展理念,，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,，著力強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌頂層設(shè)計(jì)和制度創(chuàng)設(shè)，加快培育一批具有較高知名度,、美譽(yù)度和富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的農(nóng)業(yè)品牌,。要通過打造一個(gè)品牌,，帶活一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓,。具體來看,，上海加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)可在以下幾個(gè)方面下功夫：

　　注重強(qiáng)化科技創(chuàng)新，打好“特色牌”,。上海農(nóng)業(yè)科技實(shí)力較強(qiáng),，又有人才、資金等要素集聚的優(yōu)勢(shì),，有必要充分發(fā)揮這些有利條件,，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新,，重點(diǎn)聚焦提升良種良法,、節(jié)本增效、綠色生態(tài),、優(yōu)質(zhì)安全,、健康營(yíng)養(yǎng)等方面。同時(shí),，努力推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,，不斷滿足差異化、個(gè)性化,、時(shí)尚化的消費(fèi)需求,。

　　注重拓寬產(chǎn)業(yè)鏈條，打好“融合牌”,。例如,，可出臺(tái)促進(jìn)鄉(xiāng)村民宿發(fā)展扶持政策，對(duì)鄉(xiāng)村民宿加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃,、強(qiáng)化規(guī)范管理,、優(yōu)化發(fā)展政策，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村民宿在推動(dòng)城鄉(xiāng)和產(chǎn)業(yè)融合互動(dòng),、促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新轉(zhuǎn)型等方面的積極作用,。在此基礎(chǔ)上，著力將鄉(xiāng)村民宿培育成為繁榮農(nóng)村,、富裕農(nóng)民的新興產(chǎn)業(yè),，為城鄉(xiāng)居民提供望得見綠、看得見水,、記得住鄉(xiāng)愁的高品質(zhì)旅游體驗(yàn),。

　　同時(shí)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品精深加工,；　探索區(qū)域公共品牌建設(shè),，整合相關(guān)品牌，放大和共享區(qū)域公用品牌帶來的整體紅利,。

　　注重質(zhì)量安全管理,，打好“綠色牌”。按照將上海建成全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量最安全,、最放心的城市的要求,，必須把標(biāo)準(zhǔn)化作為品牌化的基礎(chǔ)支撐來抓。要大力發(fā)展現(xiàn)代生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè),，使產(chǎn)地,、產(chǎn)品的綠色生態(tài)美成為賣點(diǎn)。要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管,，加大農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的示范,、培訓(xùn)和推廣力度，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系建設(shè),。

　　注重挖掘品牌內(nèi)涵,，打好“文化牌”。挖掘農(nóng)業(yè)品牌的歷史文化內(nèi)涵,，在講出農(nóng)業(yè)好故事中標(biāo)注“好吃,、好看、好玩,、好感覺”新高度,。同時(shí)，積極創(chuàng)建和發(fā)揮重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)功能,，注重產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),，大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè),。

　　注重加強(qiáng)宣傳推介,，打好“營(yíng)銷牌”。要鼓勵(lì)各區(qū)結(jié)合當(dāng)季農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌,、鄉(xiāng)土民俗文化等特色，舉辦豐富多彩的農(nóng)業(yè)展會(huì),、產(chǎn)銷對(duì)接會(huì),、農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、主題農(nóng)事節(jié)慶活動(dòng)等,，大力宣傳推介特色農(nóng)產(chǎn)品,。同時(shí)，進(jìn)一步支持建立信息服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品開展網(wǎng)上銷售,，使品牌建設(shè)搭上“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車,。

　　（作者為上海市委農(nóng)辦研究室主任,、研究員）