原標(biāo)題：硬核游戲廠(chǎng)商出海能力調(diào)查 網(wǎng)易登頂出海收入榜單

　　近日，App Annie公布8月中國(guó)出海游戲發(fā)行商月收入榜單,，網(wǎng)易等中國(guó)游戲發(fā)行商海外收入名列前茅,。

　　榜單顯示，傳統(tǒng)出海企業(yè)正不同程度上受到了來(lái)自網(wǎng)易、騰訊等巨頭型企業(yè)的沖擊,。今年起,，網(wǎng)易騰訊頻頻出手，接連將多款重型手游推向國(guó)際市場(chǎng),。

　　游戲海外市場(chǎng)進(jìn)入巨頭紛爭(zhēng)時(shí)代

　　今年上半年,，中國(guó)網(wǎng)游海外銷(xiāo)售收入46.3億美元，同比增長(zhǎng)16%,。比對(duì)游戲在國(guó)內(nèi)的增幅不難看出,，海外收入已成為公司營(yíng)收的新鮮血液。海外市場(chǎng)繁榮的背后,，是越來(lái)越多的廠(chǎng)商蜂擁而入,，帶來(lái)的是更豐富的品類(lèi)和更精良的品質(zhì)�,？v觀(guān)國(guó)內(nèi)硬核游戲公司的實(shí)力,，他們對(duì)新品的研發(fā)速度、精細(xì)化推廣運(yùn)營(yíng)的能力,，都不亞于傳統(tǒng)出海游戲企業(yè),，而相對(duì)短板的出海經(jīng)驗(yàn)也正在被網(wǎng)易騰訊快速補(bǔ)齊。

　　2016年底,，網(wǎng)易靠《陰陽(yáng)師》在日本的成功出海,，迅速跑通了內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、整合傳播等一系列出海流程,、追平了與其他廠(chǎng)商的經(jīng)驗(yàn)差距,。此后，網(wǎng)易游戲的出海陣容迅速擴(kuò)大并成效顯著,。戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技手游《荒野行動(dòng)》先后多次登頂日本App Store暢銷(xiāo)榜,，于5-6月蟬聯(lián)中國(guó)出海手游營(yíng)收榜單首位，并于6月占據(jù)全球iOS & Google雙端游戲營(yíng)收Top 10榜單,�,！兜谖迦烁瘛�7月11日登陸海外雙平臺(tái)。

　　騰訊同樣來(lái)勢(shì)洶洶,。其代理的吃雞游戲《PUBG Mobile》在發(fā)布兩周內(nèi),，海外市場(chǎng)下載量超過(guò)了2230萬(wàn)次，全球DAU超過(guò)450萬(wàn),，并登頂100多個(gè)國(guó)家的暢銷(xiāo)榜,。《王者榮耀》海外版《傳說(shuō)對(duì)決(Arena of Valor)》在今年多次位列中國(guó)出海游戲海外用戶(hù)支出排行榜前10,，憑借電競(jìng)賽事和本土化運(yùn)營(yíng),，在海外市場(chǎng)已獲得共1.4億美元的收入,。

　　有分析稱(chēng)，網(wǎng)易和騰訊改變了海外玩家的游戲偏好,。App Annie顯示,，2016年?yáng)|南亞市場(chǎng)中，動(dòng)作類(lèi)游戲占比玩家總游戲時(shí)長(zhǎng)為9%,，而在2017年卻達(dá)到了30%,。對(duì)比iOS & Google下載榜不難發(fā)現(xiàn)，發(fā)生這一變化的原因是國(guó)內(nèi)多款MOBA及吃雞類(lèi)手游在當(dāng)?shù)赜螒蚴袌?chǎng)相繼爆發(fā),。這讓市場(chǎng)也充分認(rèn)知到網(wǎng)易騰訊這樣的硬核廠(chǎng)商能夠給海外市場(chǎng)帶來(lái)的沖擊力：海外競(jìng)爭(zhēng)的門(mén)檻大大提升,，未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)入高端玩家紛爭(zhēng)的時(shí)代。

　　硬核廠(chǎng)商出海更具優(yōu)勢(shì)

　　全球市場(chǎng)對(duì)游戲企業(yè)的考驗(yàn),，很大程度上在于全球化題材產(chǎn)品的研發(fā)和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力,。網(wǎng)易游戲自成立之初就以自研見(jiàn)長(zhǎng)，如在MMORPG領(lǐng)域,，誕生了《夢(mèng)幻西游》,、《大話(huà)西游》這樣的游戲常青樹(shù)，這些游戲也錘煉出了網(wǎng)易長(zhǎng)線(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的能力,。

　　網(wǎng)易的游戲全球化布局理性且清晰,。在今年二季度財(cái)報(bào)電話(huà)分析師會(huì)上，丁磊表示：“在海外游戲方面,，除了日本表現(xiàn)不錯(cuò)以外,，我們也非常希望能擴(kuò)大到歐美市場(chǎng),�,！笔艿绞袌�(chǎng)成熟度的制約，基于歐美,、日本市場(chǎng)的產(chǎn)品會(huì)有更高的收入保證,，網(wǎng)易重點(diǎn)發(fā)力成熟的市場(chǎng)無(wú)疑是明智之舉。

　　因?yàn)檫@些成熟的游戲市場(chǎng)更加健康透明,，玩家在游戲上的付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力更高,，開(kāi)發(fā)商只要做出優(yōu)秀的產(chǎn)品，就可以帶來(lái)相應(yīng)回報(bào),。而成熟的游戲市場(chǎng),，顯然更適合網(wǎng)易這樣重研發(fā)、精運(yùn)營(yíng)的硬核廠(chǎng)商,。

　　在多個(gè)品類(lèi)接連爆發(fā)后,，網(wǎng)易已逐漸摸索出了一套游戲出海模式：

　　1、重點(diǎn)推動(dòng)全球化主題的身位領(lǐng)先型產(chǎn)品出海,。這些產(chǎn)品往往品質(zhì)出彩,、玩法罕見(jiàn),，進(jìn)入空白市場(chǎng)后無(wú)需面對(duì)同質(zhì)化游戲的巷道廝殺，也減輕了推廣成本,，加速了回本周期,。例如二次元游戲在港澳臺(tái)、韓國(guó),、東南亞仍存在市場(chǎng)空白,，做為二次元身位領(lǐng)先型產(chǎn)品的《陰陽(yáng)師》、《決戰(zhàn)平安京》進(jìn)入這些地區(qū)的市場(chǎng)后,，前者拿下港澳臺(tái)App Store免費(fèi)榜,、暢銷(xiāo)榜雙榜第一，并躋身泰國(guó),、越南等地區(qū)的各大暢銷(xiāo)榜前列,，后者在5月初登頂臺(tái)灣App Store及Google Play下載榜。

　　2,、針對(duì)出海產(chǎn)品制定本土化策略,，并投入長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，維持生命周期,。如《荒野行動(dòng)》進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí),，與當(dāng)時(shí)開(kāi)播的熱門(mén)動(dòng)畫(huà)《進(jìn)擊的巨人》第三季創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)，高度還原動(dòng)漫作品中立體機(jī)動(dòng)裝置的飛行和作戰(zhàn),，并圍繞動(dòng)漫人氣角色上線(xiàn)調(diào)查兵團(tuán)服裝,、巨人面具等專(zhuān)屬皮膚，使《荒野行動(dòng)》一度進(jìn)入日本推特?zé)崴亚?0,，并成功登頂日本app store暢銷(xiāo)榜,，成為國(guó)產(chǎn)游戲在日本市場(chǎng)取得的最好成績(jī)。

　　借助這套模式,，網(wǎng)易在歐美,、日韓、港澳臺(tái),、東南亞市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花,，成績(jī)亮眼。